網購再也不是只在電腦前刷新網頁了，動動手在智能手機上下單已經成為很多人的日常生活場景。

據(jù)艾瑞咨詢最近發(fā)布的報告顯示，今年***季度中國移動購物市場交易規(guī)模達到641.9億元，同比增長140.8%，遠遠超過同期整體網絡購物市場27.6%的增速。另權威機構預測，2018年，移動端的交易額將占線上商品銷售總額的54%，移動電子商務將撐起電子商務的半邊天，移動端已成為電商產業(yè)鏈各方的必爭之地。

移動+社交+場景=高價值營銷回報

然而，如何實現(xiàn)高效引流和轉化一直困擾著電商企業(yè)，傳統(tǒng)的廣告投放模式在移動端正在變的失效，以阿里為例，由于缺少移動端入口，在PC互聯(lián)網時代阿里常用的買流量方法(淘寶客、搜索、導航等)，在移動端已經行不通了。

騰訊廣點通卻憑借“移動+社交+場景”的優(yōu)勢，以及豐富的廣告形式，為移動電商企業(yè)提供最有利的流量驅動源，反哺移動電商企業(yè)高速成長。尤其是年初在QQ空間消息流中植入的原生廣告模式獲得了廣告主高度認可。

4月，一款在時尚DNA數(shù)據(jù)庫基礎上建立起來的移動電商應用“明星衣櫥”，通過接入廣點通QQ空間消息流廣告，因展示方式和展示內容與用戶的使用習慣深度契合，最終，“明星衣櫥”在Android版本中廣告點擊率達到5.9%以上，而在IOS版本中的廣告點擊率更是高達8.6%以上，單個應用下載成本不到2.5元，投放僅2周時間，便在APP Store排名中上升到TOP20。

隨后，一批電商廣告主紛紛涌入廣點通平臺嘗試投放原生廣告，投放效果均超出預期。折800市場部負責人在接受采訪時表示，“信息流這種原生廣告形態(tài)，將用戶興趣與廣告內容高度結合，使廣告成為有用的‘信息'，而不再是‘騷擾'，在不傷害用戶體驗的前提下將廣告轉化為服務，對移動APP的下載安裝轉化率提升效果明顯。”

廣告主對原生廣告形態(tài)的認可對于移動應用開發(fā)商來說無疑也是利好消息，有利于開發(fā)商更加便捷地實現(xiàn)流量變現(xiàn)，獲取高額收益。

加大移動廣告生態(tài)體系布局力度 原生廣告促成多方共贏

6月6日，Twitter在宣布收購移動端原生廣告平臺Namo Media后表示：“我們一直在努力將'原生廣告'提供給移動應用發(fā)行商，從而為用戶創(chuàng)建無縫、自然的廣告體驗。我們認為，所有應用開發(fā)商都應該在不犧牲用戶體驗的前提下進行商業(yè)化。”騰訊廣點通也正是在這樣的背景下積極探索和創(chuàng)新移動廣告模式，為開發(fā)商、廣告主提供移動營銷的整體解決方案。

連接廣告主、開發(fā)商和用戶的廣點通，一方面加緊聚合匯聚海量優(yōu)質移動流量，除手機QQ、手機QQ空間等自有社交資源外，還不斷拓展移動聯(lián)盟的第三方APP流量，數(shù)億流量為平臺廣告曝光提供強大支持；另一方面發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析能力，借助智能推薦技術，不斷創(chuàng)造高效的廣告模式，如信息流廣告，這種廣告因廣告樣式和產品結合緊密，與傳統(tǒng)廣告相比，不會傷害用戶體驗，因此廣點通在廣告主、開發(fā)商和用戶之間搭建起了良好的橋梁。在此基礎上，廣告主實現(xiàn)高效的廣告回報，開發(fā)商獲得高額的流量變現(xiàn)，用戶撲捉有價值的內容信息，促成多方共贏。

據(jù)悉，在上個月舉辦的“2014中國互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者大會”上，騰訊效果廣告平臺部總經理羅征發(fā)布了廣點通移動廣告聯(lián)盟，并宣布在2014年將加大移動廣告生態(tài)體系布局力度，既為移動應用開發(fā)商提供高品質流量變現(xiàn)服務，又為廣告主提供更強大的跨平臺、跨終端的廣告投放選擇。此外，廣點通也將在近期和微信公眾平臺共同推出微信推廣自助平臺，結束之前的內測，正式對外提供微信推廣服務，并增加更多內測中沒有的新推廣模式。而這一切都將有力驅動和增強廣點通自身在移動端的能力，讓移動營銷更高效。