今夏,可口可樂“快樂昵稱瓶”以最炫的方式橫空出世。這些昵稱都是大家耳熟能詳、廣泛使用的流行稱呼,而可口可樂是如何抓取的這些“快樂昵稱”，卻鮮為人知。據了解，國內領先的獨立第三方大數據公司AdMaster（精碩科技），正是此次可口可樂夏日活動的大數據服務商。在此前歷時數月的比稿后， AdMaster以明顯的優勢擊敗競爭對手，全程助力了可口可樂“快樂昵稱瓶”夏季活動。

 

可口可樂昵稱瓶的靈感來自于兩年前在澳洲廣受歡迎的“Share A Coke”廣告，他們把最常見的Amy和Kate等澳洲人的名字印上產品包裝，不過這一理念在中國市場的傳播中加入了本地化處理。作為可口可樂的大數據服務商，AdMaster通過捕捉社交媒體過億數據，提取最頻繁使用的熱詞，然后從多個維度進行定量比較 (例如聲量、互動性以及發帖率)，初步選出300個熱詞。隨后，這些熱詞再經過可口可樂品牌部、公關部等二次篩選，確保從中選出有正能量、積極向上的詞匯，并最終印在了可樂瓶子上與大家見面。

 

可口可樂大中華區互動營銷總監陳慧菱(Amy Chen)表示： “采用消費者的語言與其交流使可口可樂獲得了認可，使得消費者自發、自愿地擔當起品牌信息的傳播者。” 不僅如此，AdMaster為可口可樂專門建立的Social Command Center系統，也為昵稱瓶活動的快速傳播，立下了汗馬功勞，通過實時的數據挖掘***時間告知廣告公司需要互動的粉絲名單，并將互動記錄保留下來供后續溝通。并將各種名人、網友的互動性提升到***, 最快的找到那個影響力***的人進行互動，實現了活動的高反應能力。

 

作為國內領先的獨立第三方數字營銷大數據提供商，AdMaster在大數據監測、挖掘和分析方面積累了豐富的經驗。目前，AdMaster已經為快消、IT、汽車等多個行業80%的世界100強品牌及眾多國內知名品牌提供數據服務，包括但不限于：杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩蘭黛、可口可樂、伊利、麥當勞、聯合利華、微軟、東風日產等，累計超過3000個數字營銷項目。