[[88943]]

高通 CEO 保羅·雅各布（Paul Jacobs）剛剛在太平洋彼岸提出“數字第六感”概念，表達高通在物聯網領域的思考；它的 CTO 馬特·格羅布（Matt Grob）就在中國一個行業論壇上提出“體驗引擎”概念。

馬特·格羅布是在高通贊助的一場由長城會主辦的“智能手機 2.0 峰會”上提出“體驗引擎”概念，這是該公司首次提出類似概念，反映了這家移動芯片公司在詮釋“為移動而生”新的舉動。

在我們之前對高通高層的采訪中，“用戶體驗”一詞頻繁出現，當初意指拒絕四核八核“核戰爭”，通過平衡其他領域的表現來提高移動平臺的整體體驗。這次他們索性在”關注用戶體驗”的口號上直接提出“體驗引擎”概念，完成從前端到后端的改革。

在格羅布的介紹中，他非常明確地講到 CPU 只代表了移動處理器 15% 的能力，他們提出體驗引擎概念，是希望人們弱化對 CPU 的認知，更多地關注手機相片信息處理器的能力（ISP），手機的圖形處理能力（GPU），手機的定位功能（GPS），手機對人的主體理解的能力（DSP， 在哪里、做什么、周邊情境）。

格羅布以旅行體驗、游戲體驗、攝影體驗舉例。在旅行中，定位和導航是剛性需求；在游戲體驗中，對畫面質量、反應速度、環繞聲、低功耗都有要求；在攝影中，需要高質量相機，需要感知室內室外，需要可以后期改變數碼照相顏色、光照等。格羅布介紹高通擁有 30 多種用戶體驗平臺，有 1000 多款產品設計，由 500 名設計師支撐。

“CPU 是 PC 時代的一套東西”

很難講高通公司提出“體驗引擎”概念，是迎接明年英特爾 14nm 芯片競爭做的預防措施，還是在拒絕八核“核戰爭”中推出的防御性策略。高通全球副總裁沈勁在向記者進一步解讀“體驗引擎”時，給出很明確的態度——對于前者，沈勁評論道“CPU 是 PC 時代的一套東西”；對于后者，沈勁則反問“你認為小廠商都能做八核，高通做不出八核來嗎？”

沈勁沒有點名，他說移動（mobile）重新定義了很多東西，這一點與高通公司的座右銘是一致的——生而移動（we are mobile natives）。“CPU 是 PC 時代的一套東西，移動不是繼承 PC 時代的東西，而是重新定義”，沈勁說，“現在的問題不是說硬件過剩，而是把一些能力放到不該放的地方。比如 CPU 的能力是過剩的，但其他能力還是不足，比如續航，比如與用戶體驗息息相關的劃屏——由 GPU 核心決定”。

如格羅布前面提到的，高通芯片設計 85% 都是與 CPU 無關的。在高通看來，CPU 是順序執行一般計算任務，而移動芯片是多個專業處理單元（CPU、GPU、DSP 等）的“移動異構計算”。其最新的實踐是在驍龍 800 芯片中加入兩個 ISP 芯片，可以做到畫中畫、視頻中的視頻，且可錄制 4K 視頻。

不拼 CPU，沈勁在半年前接受記者采訪就提到高通要在其他方面發力。這次他還是強調這幾個方面：GPU，DSP，Modem，多媒體（ISP、音頻芯片），連接性（藍牙、WiFi、GPS）。 拿 Modem 來說，高通的 LTE 技術已經發展到第四代，而其他廠商剛剛開始。沈勁說更優秀的 Modem 技術，在上網速度、掉話率方面都會占優勢。據稱這五個方面，高通分別推廣了子品牌，比如 GPU 的“Adreno”品牌大家就已經比較熟悉，而它的 Modem 品牌是“Gobi”，DSP 的品牌是“Hexagon”等等。

沈勁還希望加強人們對“每毫安性能”的認知。在他看來，不僅 CPU 是 PC 時代的一套東西，眼下 CPU 跑分的方式也是 PC 時代的一套東西。“現在還是延續 PC 時代的跑分方式，今天把手機放在冰箱里跑的分數，就像在有冷卻風扇的電腦里跑的一樣，這不現實——在手機上這些條件都沒有。要加入功耗的考評標準，衡量每 毫安跑得多快，這才是科學的”。

至于其他廠商宣傳八核所造成的威脅，沈勁在 8 月份的一條微博中就予以回應：

博通的錢智軍對于”核戰”的觀點是在中國還是要入鄉隨俗，哪么中國的”鄉俗”是什么? 他的比喻是”買萌無極限，吵作無底線”。

沈勁在該問題上也這樣回答記者：我們相信消費者不是更傻瓜。“很多小的廠商也在做八核，你認為高通做不了嗎？高通不做，是因為這樣 做對產業沒什么好處。我們希望大家關注體驗，關注決定體驗的‘體驗引擎’”，沈勁說，“國外八核不八核，廠商講得不多，更重要的是推品牌和用戶體驗，用戶 也不會講參數。對于中國市場往哪個方向走，高通作為領先的公司之一，有責任來做這個事情”。

智能手機創新到了瓶頸期？

我最近思考最多的一個問題，是智能手機的創新是否已經到了瓶頸期。

沈勁對此予以認同：現在是一個岔路口，決定自己的命運，也決定行業的命運。

“中國公司不太習慣打品牌，沒有自信，他們做過很多東西，真正留下來的沒多少。”沈勁以音響業來暗喻芯片行業：“一開始的時候是磚頭單喇叭，后來到 雙喇叭，有立體聲；再后來有四個喇叭，左右有立體聲，上下有重低音，這是比較合理的。后來國內的廠商搞到 16 個喇叭，但現在看，真正留下來的，是 Bose，還有后起之秀 Beats，德國品牌森海塞爾。PC 時代沒有讓中國廠商存留下來什么東西，很多東西熱鬧一陣子就完了”。

關于價格戰，沈勁也有一段很精彩的描述：

現在到了十字路口，廠商要決定怎么走。如果拼命去殺價，去紅海里競爭，最后不是自己死，就是大家都砍傷砍死，同歸于盡。所以要做品牌，要做體驗……如果完全只是便宜，現在小米的模式出來后，做便宜一點出路都沒有，連山寨都做不過小米。

所謂出路，是指鎖定特定的用戶群，如小米那樣給屌絲“最快的手機”，像 OPPO 那樣為女性用戶打造“浪漫主義科技”，像步步高那樣主打音樂品質。“抓住自己的用戶群，在價值上做精，就可以了”。這個觀點也響應了當天 OPPO 營銷副總裁劉作虎“價值 / 價格”的理論，劉稱 OPPO 內部從來不講“性價比”，先把產品做到極致，再考慮如何定價。

關于我所提到的“換機熱情不高”，沈勁認為時尚的東西是可以更替的，而是更替的頻率越來越快。所以手機、智能電視、穿戴式設備往時尚產品演進，依然 可以帶動消費者的換機熱情。“拿電視來說，如果把電視看作耐用品，人們自然更換得慢，但如果把它看作是多彩外殼的時尚品，說服消費者這是手機的一部 分，2999 元相當于一部手機的價格，他們還是愿意換的”。

為什么傳感器越來越重要？

回顧智能智能手機的發展歷程，越來越多的傳感器（sensor）被加入到手機，從起初的光線傳感器，到重力傳感器、遠近傳感器、陀螺儀感應、語音控制、低功耗監聽等等。為什么智能手機中的傳感器越來越多？

高通公司產品總監鮑山泉（Luke Bao）給出的答案非常有意思：

手機功耗的優化是無止境的。有時候你不知道該不該減功耗，是因為你不知道手機在做什么。加上傳感器后，手機更加智能，開始更多地了解用戶的行為，可以更細致地做優化。

“這反映了粗放式的優化達不到效果，正在從粗放式轉到精細化”，鮑山泉如此評價傳感器的作用。而他所指的“粗放式”是指 CPU 功耗的減少，但實際上手機整體的功耗并沒有減少。

我們知道，智能手機的兩大耗電大戶是屏幕和功率放大器，尤其是進入 4G 時代耗電明顯提升。對于屏幕，目前已經出現了多種技術，包括光線傳感器、遠近傳感器、重力感應器（如翻轉拒絕電話）等，將來的一大演進方向是將手機大屏的 功耗轉移到智能手表上，即無須點亮手機屏幕就可以在智能手表上收發短信、接打電話（手表通過藍牙連接到耳機）、收發郵件等。而降低功率放大器的功耗，是業 界的一大難題——作為普通消費者，我們能夠清晰地感受到插入 SIM 卡和無 SIM 卡狀態手機的待機能力。

鮑山泉介紹說高通 RF360 芯片在解決功率放大器的功耗方面居功至偉。他拿剛剛發布的三星 Galaxy Note 3 來舉例，“Note 3 使用高通 RF360 射頻芯片后，前端在射頻這一塊省了 30% 的電”。RF360 的原理是把多點傳輸的射頻信息壓縮到一條點對點的通道中，降低射頻信號對功耗的損傷。鮑山泉說目前三星是唯一一家通過 Sensor（傳感器）很好地提升省電能力的廠商。

目前 4G 在中國正如火如荼地展開，我們問到高通在“五模十頻”方面具備優勢，但存在的劣勢是什么。鮑山泉說這其實是一個通用問題：如何把功耗和尺寸做小。他說高通 公司已經攻克這個堡壘的 60%-70%，目前還在做優化。比如功耗方面，除了加大電池模塊方面，還要加強內部控制，比如什么時候該高電壓，什么時候該低電壓；屏幕暗的時候別讓主 處理器醒來，讓 LED 背景燈調低，做一定像素補償等等。“功耗和尺寸在 LTE 時代要永無止境地做優化”，鮑山泉說。

面對穿戴式設備浪潮，芯片廠商能做什么？

根據鮑山泉的介紹，以智能手表為例，穿戴式設備中一般沒有通訊模塊，它是一個手機的附件，只有藍牙、顯示模塊和低功耗的處理器。我問他將來高通有沒有可能單獨辟出一個超低功耗、適用于穿戴式設備產品線，他予以肯定回答。

除了超低功耗處理器以外，顯示技術也是突破的一個點。根據高通上周在圣迭戈 Uplinq 2013 大會上發布的 Toq 智能手表，其擁有的 Mirasol 屏幕技術將極大地降低穿戴式設備在屏幕方面的耗電。這就已經減輕了耗電大戶之一——屏幕的功耗。

另一方面，就是芯片廠商要考慮如何在 IP 方面進行組合，把功耗降下來。即前面鮑山泉所提到的超低功耗處理器產品存在的可能性。

沈勁認同穿戴式設備將有很大的增長空間。比如電視行業，“它是一個成熟的產業，所以講得多的是變革和顛覆；智能手表也會替代原來的手表，是全新的穿戴式手表”。

在沈勁看來，所謂穿戴式設備的智能屬性，完全來自于它的連接性。“如果只是本地運算能力，沒有數據，沒有來料要加工，它在里面算自己，也沒用”，沈勁說，“有連接就有智能，智能電視、智能冰箱等等，連接后就可以處理數據，可以輸出，可以采集，所以它們才是智能的”。沈勁說高通要做“物聯網的 OS”——“做 OS 不難，做成人人都喜歡的 OS 就很難”。