雖然在很多報(bào)告中，平板電腦和智能手機(jī)被歸入相同的“移動(dòng)設(shè)備”分類，但實(shí)際上二者的市場(chǎng)格局、用戶統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用場(chǎng)景、應(yīng)用模式等存在很多差異。了解這些差異對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者來說具有重要意義。本文根據(jù)Flurry移動(dòng)設(shè)備報(bào)告整理而成。

市場(chǎng)差異

相比智能手機(jī)，平板電腦沖擊的主要陣地是客廳和辦公室，IT部門已經(jīng)開始對(duì)知識(shí)工人使用私人設(shè)備辦公（BYOD）的潮流有所準(zhǔn)備，根據(jù)Forrester的報(bào)告，已經(jīng)有12%的工人被允許在上班時(shí)間使用個(gè)人平板電腦。

在市場(chǎng)占有率方面，平板電腦市場(chǎng)與智能手機(jī)有所不同。過去兩年，Android手機(jī)已經(jīng)成功從iPhone手中搶回了智能手機(jī)市場(chǎng)的大片領(lǐng)土，并占據(jù)市場(chǎng)份額的主導(dǎo)地位。但是平板電腦市場(chǎng)依然是一片等待一決高下的領(lǐng)地，分析師稱，微軟Surface平板電腦或?qū)⒑芸斐蔀槿虻诙罅餍械钠桨澹瑢⒊^三星Galaxy Tab、谷歌Nexus和亞馬遜Kindle Fire，僅次于iPad，而Android設(shè)備的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。值得注意的是今年第三季度，iPad的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了較大幅度的下滑。

相比三星和蘋果PK為主旋律的智能手機(jī)市場(chǎng)，平板電腦市場(chǎng)江山未定，潛力巨大。根據(jù)蘋果最近的收入電話會(huì)議上的數(shù)據(jù)，上個(gè)季度平板電腦占到蘋果所有產(chǎn)品總出貨量的三分之一，賣出了1400萬臺(tái)iPad和2690萬臺(tái)iPhone。隨著iPad mini的發(fā)布，蘋果將與亞馬遜Kindle Fired HD，Google的Nexus 7和Samsung的Galaxy Tab2等小尺寸平板進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)***的報(bào)告，iPad第三季度的市場(chǎng)占有率急劇下滑，Surface平板和Android平板則步步緊逼，蘋果需要通過iPad mini挽回頹勢(shì)。在圣誕節(jié)前夕，空氣中彌散著平板電腦大戰(zhàn)的氣息，激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)意味著平板電腦市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

用戶差異

根據(jù)Flurry今年9月份的一次大規(guī)模移動(dòng)應(yīng)用調(diào)查（5億設(shè)備，60億應(yīng)用會(huì)話），超過3000萬用戶提供了與移動(dòng)設(shè)備有關(guān)的性別年齡等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。從中我們可以看到平板用戶和手機(jī)用戶在年齡分布上的主要差異：

上圖中的藍(lán)條代表智能手機(jī)用戶，綠條代表平板電腦用戶，每種顏色的百分比之和是100%。因此我們可以很清楚地看到智能手機(jī)和平板電腦用戶的年齡段分布差異，智能手機(jī)用戶的平均年齡比平板電腦用戶年輕（前者30歲，后者34歲）超過四分之三的智能手機(jī)用戶的年齡低于34歲，而超過三分之二的平板電腦用戶的年齡大于25歲。

我們還可以看到，平板電腦的年齡段分布比智能手機(jī)更為平均，但值得注意的是，18-24歲年齡段用戶使用平板電腦的比例相比所有其他年齡段都更少。 此外，35-54歲年齡段的平板用戶比例（24%）與25-34歲年齡段（26%）幾乎相同。此外，根據(jù)OPA最近的研究，平板電腦用戶的家庭收入更高，59%的家庭收入超過5萬美元，而美國只有41%的家庭年收入超過5萬美元。

上圖是智能手機(jī)與平板電腦用戶的性比比例差異，可以看到智能手機(jī)的男性用戶數(shù)稍占上風(fēng)，而平板電腦用戶的男女比例幾乎相同。

平板電腦與智能手機(jī)使用時(shí)段對(duì)比，兩種設(shè)備的使用高峰期基本一致，高峰期出現(xiàn)在在晚上7-10點(diǎn)。智能手機(jī)的使用時(shí)段分布相對(duì)平均一些。

平板電腦與智能手機(jī)的應(yīng)用細(xì)分對(duì)比。從上圖可以看出，用戶在平板電腦上使用最多的應(yīng)用是媒體和娛樂，主要是游戲（67%），社交媒體（10%）、娛 樂（9%）、工具（4%）和新聞（2%）。而智能手機(jī)的功能性應(yīng)用所占比例大大高于平板電腦，例如社交媒體應(yīng)用高達(dá)24%，工具高達(dá)17%，健康和生活方 式分別占到3%，而游戲所占比例則縮水到39%。

App使用頻率和時(shí)長對(duì)比。鑒于平板電腦用戶使用最多的應(yīng)用模式是晚間的娛樂和媒體（例如游戲、和網(wǎng)絡(luò)視頻），平板電腦App的會(huì)話時(shí)長明顯高于智能手機(jī)，而消費(fèi)者主要使用智能手機(jī)完成一些短期任務(wù)和功能，例如社交媒體和工具應(yīng)用。

客廳戰(zhàn)爭(zhēng)

對(duì)于移動(dòng)開發(fā)者來說，研究智能手機(jī)和平板電腦的差異不但與App用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)有關(guān)，還與客廳中的數(shù)字變革有關(guān)。在聯(lián)網(wǎng)電視的潮流中，對(duì)平板電腦的用戶分析有助于我們了解客廳數(shù)字革命的方向。平板電腦用戶的年齡更大，收入更高。此外，平板應(yīng)用更加娛樂化，這意味著隨著蘋果和Google通過聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入客廳（例如Airplay技術(shù)）,傳統(tǒng)的客廳娛樂霸主如索尼\微軟和任天堂將面臨***嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

對(duì)于有線電視內(nèi)容提供商來說，向客廳分發(fā)內(nèi)容的方式也將發(fā)生重大變革，智能移動(dòng)設(shè)備對(duì)人們的工作和娛樂將產(chǎn)生復(fù)雜而深刻的影響。隨著三星、蘋果、Google、亞馬遜和微軟紛紛加入客廳數(shù)字大戰(zhàn)，消費(fèi)者將能從這個(gè)市場(chǎng)的大量技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新中獲益。