蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)的最終“牽手”引發(fā)市場(chǎng)的無(wú)數(shù)猜想，但路透社指出，此番聯(lián)手或許只能在短期內(nèi)推升蘋(píng)果的營(yíng)收水平。蘋(píng)果有望在本周與全球***的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)合作。這將令其增加7.59億的潛在用戶(hù)，或?yàn)閬?lái)年增加30億美元的營(yíng)收，相當(dāng)于蘋(píng)果本財(cái)年預(yù)計(jì)營(yíng)收增幅的四分之一。

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不過(guò)在短暫的營(yíng)收提升之后，蘋(píng)果將發(fā)現(xiàn)自己會(huì)處于似曾相識(shí)的境地，還得與老對(duì)手三星展開(kāi)成本高昂的消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

stratechery.com網(wǎng)站科技分析師本•湯普森(Ben Thompson)指出：“推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)的最簡(jiǎn)單途徑永遠(yuǎn)是分銷(xiāo)渠道。這也就是常說(shuō)的‘彩虹盡頭的寶藏’，我們現(xiàn)在已經(jīng)到了，接下來(lái)就是開(kāi)展老式的消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”

有分析稱(chēng)，與全球***一個(gè)大型運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作標(biāo)志著智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將出現(xiàn)微妙的變化，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將起到?jīng)Q定性作用。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，三星可謂是不惜重金。今年，三星在廣告和推廣方面的花銷(xiāo)大約在140億美元。據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，按營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用與營(yíng)收的比例計(jì)算，三星位居全球銷(xiāo)售額前20強(qiáng)企業(yè)的榜首，大約為5.4%，而蘋(píng)果的這一支出比例則為0.6%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research駐北京分析師Bryan Wang稱(chēng)：“蘋(píng)果勢(shì)必將增加其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入。”

Bryan Wang還認(rèn)為，蘋(píng)果的營(yíng)收將因即將達(dá)成的合作協(xié)議實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。不過(guò)，真正來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)將在一年后出現(xiàn)。

另一個(gè)蘋(píng)果急需面對(duì)的問(wèn)題則是中國(guó)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)較為便宜的手機(jī)產(chǎn)品。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國(guó)超過(guò)88%的智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者選擇是500美元以下的產(chǎn)品。而來(lái)自蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的信息顯示，iPhone 5s在中國(guó)的起售價(jià)為868美元，而iPhone 5c為737美元。

不過(guò)，難以否認(rèn)的是，即使中國(guó)移動(dòng)只有一小部分用戶(hù)選擇iPhone，對(duì)蘋(píng)果也是巨大的利好。在中國(guó)，可以消費(fèi)得起iPhone產(chǎn)品的用戶(hù)基數(shù)非常大。

另一方面，中國(guó)移動(dòng)還在斥巨資修建4G網(wǎng)絡(luò)，以便消費(fèi)者能夠充分使用iPhone手機(jī)。位于迪拜的咨詢(xún)及投資公司Delta Partners稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)可能還需要等上至少一年才能有所回報(bào)。

此外，蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)合作的內(nèi)容細(xì)則也是關(guān)鍵。在美國(guó)，各大運(yùn)營(yíng)商與購(gòu)買(mǎi)iPhone的消費(fèi)者簽訂使用合同，提供大量補(bǔ)貼，這令iPhone在美國(guó)容易被大多數(shù)消費(fèi)者所接受。分析師指出，運(yùn)營(yíng)商對(duì)購(gòu)買(mǎi)iPhone的補(bǔ)貼在400美元以上，而對(duì)其他智能手機(jī)的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼則為250美元至300美元。

中國(guó)是蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)。在截至2013年9月的財(cái)年中，蘋(píng)果在中國(guó)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了13%，至254億美元，相當(dāng)于蘋(píng)果2013財(cái)年凈銷(xiāo)售額1709億美元的15%。湯森路透I/B/E/S分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果在截至2014年9月的財(cái)年將實(shí)現(xiàn)增收132億美元。

蘋(píng)果拒絕就與中國(guó)移動(dòng)的談判進(jìn)行置評(píng)，而中國(guó)移動(dòng)發(fā)言人則表示談判正在進(jìn)行，并決絕透露更多細(xì)節(jié)。