2014年的雙十一，注定又是一個(gè)輝煌的日子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11日零點(diǎn)后，淘寶總交易額在四十分鐘內(nèi)便突破100億元，而“雙十一”當(dāng)天國(guó)內(nèi)主流電商的銷售額有望突破1000億元。這樣一張近乎***的成績(jī)單主要得益于前期各大電商的充分宣傳。那么，問(wèn)題來(lái)了，雙十一營(yíng)銷哪家強(qiáng)？

早在10月，電商們關(guān)于雙十一的博弈已日趨白熱化，各大品牌宣傳鋪天蓋地。如何才能突破十面圍城，在紅海中獨(dú)占鰲頭，成為各家鉆研的目標(biāo)。電商平臺(tái)中有人主打貨正價(jià)低，有人攜明星海量派紅包，有人提前促銷意在截流，有人高調(diào)宣傳貴就賠……但電商的熱鬧是它們的，在群雄并起的硝煙下，一個(gè)品牌如果沒(méi)有營(yíng)銷亮點(diǎn)，不僅借不了各大平臺(tái)的東風(fēng)，反而容易變?yōu)闊粝潞冢瑴S為徹底的配角。

聯(lián)想便深有自知之明，在聯(lián)想看來(lái)，自己的宣傳力度很難與擁有渠道優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)相提并論，只有另辟蹊徑才可能在輿論之海中占得先機(jī)。于是，聯(lián)想將自己的營(yíng)銷定位為快、狠、準(zhǔn)，以給力的廣告語(yǔ)“雙節(jié)棍好價(jià)貨”聚焦海報(bào)宣傳，希望達(dá)到四兩撥千金的效果。事實(shí)證明，此次定位極為準(zhǔn)確，聯(lián)想依靠獨(dú)家雙節(jié)棍法在雙十一期間獲得大量曝光。

聯(lián)想雙節(jié)棍之獨(dú)門秘籍

聯(lián)想此役大獲全勝，與它的獨(dú)家棍法有著密切關(guān)系。雙十一前夕，聯(lián)想以四張海報(bào)爆出獨(dú)門秘籍，引得江湖人士圍觀。這雙節(jié)棍法共有挑、掃、劈、抽四大招式，挑，指聯(lián)想貨量充足，消費(fèi)者可精挑細(xì)選；掃指聯(lián)想備戰(zhàn)各大電商，消費(fèi)者可以橫掃平臺(tái)***價(jià)；劈，指聯(lián)想優(yōu)惠眾多，購(gòu)買時(shí)左劈右斬、勢(shì)如破竹；抽，指聯(lián)想釜底抽薪，不抽紅包，直接降價(jià)，優(yōu)惠更透明。

獨(dú)家棍法的宣傳勝在樣式新穎、贏在內(nèi)涵豐富，雖然只是幾張海報(bào)，但四兩撥千金之勢(shì)已成。

聯(lián)想雙節(jié)棍之一擊必中

聯(lián)想的宣傳能在同類品牌中脫穎而出，關(guān)鍵是它準(zhǔn)確把握了消費(fèi)心理，大打真正低價(jià)牌。歷來(lái)雙十一的宣傳賣點(diǎn)就是低價(jià)，以低價(jià)贏銷量，獲利潤(rùn)。但今年的雙十一頗有被眾電商玩壞的趨勢(shì)，精明的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雙十一存在先提價(jià)再降價(jià)、紅包不能隨意用，真正優(yōu)惠搶不到等情況。而這種故作聰明的營(yíng)銷策略，只能得到短時(shí)紅利，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商家和雙十一徹底喪失信心。

面對(duì)這種情況，聯(lián)想決定拋棄毫無(wú)內(nèi)容的促銷，不拍紅包，不返券、不搞預(yù)售，直接降低價(jià)格，一擊即中，以真正的優(yōu)惠得到了消費(fèi)者的青睞。

聯(lián)想雙節(jié)棍之內(nèi)功深厚

除了營(yíng)銷策略緊貼消費(fèi)心理，聯(lián)想作為一個(gè)實(shí)力雄厚的國(guó)際品牌，其產(chǎn)品的卓越性能也為此次雙十一之戰(zhàn)打了包票。聯(lián)想針對(duì)不同的消費(fèi)群體，有條不紊地布局拳頭產(chǎn)品，如彪悍電腦小Y、逆襲的新機(jī)小新，還有美到***的YOGA3。這些優(yōu)秀的產(chǎn)品早已在用戶中擁有極高人氣，再加上雙十一優(yōu)惠，它們更是如虎添翼。因此，想要分食雙十一這塊大蛋糕，除了外表，深厚內(nèi)功也必不可少的，只有內(nèi)外兼修，才可能如聯(lián)想般底氣十足。

2014的雙十一，給市場(chǎng)帶來(lái)巨額回報(bào)的同時(shí)，也蘊(yùn)含著無(wú)限的挑戰(zhàn)和危機(jī)。正所謂，歲歲雙節(jié)促銷日，花開(kāi)能得幾年紅？今年的雙十一已經(jīng)落下帷幕，希望各企業(yè)在瘋狂慶祝的同時(shí)，也要清醒地意識(shí)到，只有深刻了解消費(fèi)需求和市場(chǎng)動(dòng)向，立足于企業(yè)和消費(fèi)者的互贏，雙十一才能走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。