曾幾何時，分工明確、各司其職，是手游市場在早期得以迅速壯大的重要原因，各企業在自己的空間里專心挖掘就有機會成功。而今這一發展模式，似乎卻有點跟不上時代了。

根 據速途《2015年Q3移動游戲市場分析報告》數據，截止至9月，手游用戶數量達到4.5個億。這意味著手游用戶群體幾乎覆蓋了所有年齡層次、經濟水平、 設備參差，單個領域的團隊很難完全把控市場的這一多樣化特性。此外，用戶需求也呈現出多變性的特點，熱點轉瞬即逝，這都給中小研發團隊捕抓機遇帶來很大難 度。

傳 統的產業架構面臨調整，以研運一體化為核心的全新生態圈呼之欲出。河北大廠建立游戲產業基地，搶先貼合趨勢，除了中小手游團隊外，微軟、百度等國內外巨 頭、創客服務商南極圈以及大中型手游發行商紛紛入駐。大廠游戲產業基地旨在打造一站式服務的移動游戲產業園區，為手游產業鏈條上各環節的創客團隊提供良好 的生態溫床。

共生競合手游呼喚協同作業

相 比以往，中小創業團隊比任何時候都更難突圍。一方面，自己所認定的“好產品”不一定能準確戳中用戶痛點；另一方面，在快速迭代、高同質化的大環境下，新品 幾乎不可能在第一時間就保證抓住玩家視線。隨著產業鏈日趨成熟，手游需要研發商、發行商、渠道商乃至服務商各環節共同作業，卻也極大地分散了創客團隊本應 聚焦在產品本身精力。

可以發現，市面上具有一定根基的大中型研發型企業都在通過資源整 合整合去布局手游市場，以達到彌補自身不足、降低內部成本的目的。例如游族去年一度為業內質疑的溢價39倍5億天價收掌淘，就為掌握移動用戶的實時信息， 以便針對性地調優產品和精確推廣。但中小創客顯然沒有這個財力物力去做同樣的事，只能借助平臺給予的外力資源。

同 時，發行商也在積極尋找潛在的優秀產品。隨著端游大廠攜其優質玩家資源入侵手游市場，傳統手游發行商優勢不再明顯，只能靠爭奪優秀產品、IP與之相抗衡。 一款好的產品不僅能夠成就CP，發行商往往也能由此崛起，業內最成功的案例無疑是龍圖游戲。《刀塔傳奇》一款游戲帶動發行商龍圖上市躋身一線行列，CP莉 莉絲也一舉成名。

渠道方面，調整分成比、抵制返利、取消手游評級，以及渠道拓展發行業 務等消息不絕于耳。豌豆莢發公開信稱被百度屏蔽，百度旗下應用在豌豆莢中只顯示圖標不提供下載，以及小米手機對360手機助手應用的攔截，都表明渠道之間 的競爭已從“暗斗”升級為“明爭”。其中優質產品也是爭奪焦點，“渠道為王”逐漸回歸“產品為王”，

需 求和競爭雙重催化下，大廠游戲產業基地希望發揮“近水樓臺先得月”的橋梁作用，將產業鏈內各優秀企業、創客聚集，提供平臺讓上下游彼此尋找亟需的資源產 品。從微軟的技術支持，到龍圖、樂逗等企業的發行助力，再到南極圈的創客服務，大廠游戲產業基地正成為一個游戲產品“產供銷”一體化的園區平臺，這種園區 模式將會對河北乃至全國的游戲產業園區產生怎樣的影響，值得業內外共同期待。

互惠共贏花房生態促地區經濟轉型

當 然，大廠游戲產業基地的興起對大廠縣經濟發展轉型也具有極為重要的意義。游戲產業具有高增速、低污染、潛力大的特點，是國家經濟轉型的一個重要步調。大廠 需要積極引進北京文化創意產業轉移與人才、資金、技術等資源，構筑以游戲軟件研發、評測調優、出版發行、渠道推廣為一體的游戲產業基地，實現產業結構升 級。

大廠縣副縣長崔東虎直接在創投發布會上直接表明，政府將提供稅收減免、財政資金支 持和一站式的行政服務，將入駐中小創客創業初期的各項難題掃清；組建產業平臺幫助企業解決市場，技術等難；搭建金融平臺，創辦產業基金，從最現實的問題著 手援助中小創業者。40萬的微軟云游戲助力和平臺推廣等稀缺資源也將由政府買單，向中小創客開放。

行 業內各領域的其他企業在創投發布會上也表明將為入駐企業提供助力，包括龍圖、樂逗以及部分海外發行商的產品調優、本地化協助、發行代理對接和落地助力，以 及白鷺引擎、Testin的測試助力。在這些條件的共同搭建下，說大廠游戲產業基地自發形成的產業生態圈是寒冬中溫暖的“花房”毫不為過，最終目標是實現 所有參與者的共贏。

與傳統端游的自成一體、規模龐大不同，新興手游企業顯然更為靈活多 變。在人口紅利遭遇瓶頸的情況下，各家都在竭力拓展業務支點，例如觸控鼓吹的cocos2d—x引擎，樂逗游戲投資國外開發商增強自研能力等。就中小創業 團隊而言，更多的則是選擇一個合適的平臺，以開放且專注的心態互惠共贏，抱團迎接下一個風口。

就目前狀況來看，未來的手游市場很可能是數個研運一體化手游大廠與多個中小企業群體構成的生態圈的集合，創客需要選擇最適合自己的“圈子”加入，而擁有政府扶持和行業助力的大廠游戲產業基地則無疑是幫助創業者度過寒冬，迎接春天的“溫暖花房”。