[[137238]]

蘋果在最近的一個季度銷售了超過6100萬部iPhone手機，在上個季度其iPhone銷量更是達到了驚人的7450萬部。

蘋果最成功的產(chǎn)品是iPhone手機，這個產(chǎn)品改變了企業(yè)和消費者對手機的力量和潛能的看法。蘋果在推出該產(chǎn)品時擁有一個巨大的優(yōu)勢：蘋果不是***個推出類似產(chǎn)品的公司。

在本周的《Master in Business》播客節(jié)目上，紐約大學市場營銷學教授斯科特·加洛韋（Scott Galloway）告訴主持人巴里·里薩茲（Barry Ritholtz）：蘋果一直擁有“后發(fā)優(yōu)勢”（second-mover advantage）。

人們通常認為***家提出一個想法的公司是勝利者，但實際上是，通常不是***家，而是第二家公司正確實施了這個想法，并獲得成功。

加洛韋在節(jié)目中說：“在談到股東的投資回報時，不是先發(fā)者，而是后發(fā)者的回報更大。真正的創(chuàng)新者——先走一步的公司——通常不能很好地回報股東，跟隨其后的公司通常是***投資對象。”

加洛韋繼續(xù)說道：“蘋果在很多方面都做了第二，所以不是字面意義上的創(chuàng)新者。蘋果沒有造出***款鼠標，也沒有造出***款MP3播放器。蘋果也不是***家生產(chǎn)智能手機的廠商。但蘋果在看到這些東西之后，做出了改進，增加了其價值。總之，在蘋果參與進來之后，這些東西都變得更加人性化了。”

以智能手機為例，蘋果和黑莓的命運截然不同。在2005年前后，黑莓在智能手機市場占主導地位，但蘋果一進入智能手機市場，就把黑莓從***的位置拉了下來，自己成為了市場主導者。蘋果又繼續(xù)碾壓著三星。

看一下黑莓和蘋果自從2004年以來的股價，一切都一目了然。蘋果股價在此期間增長了4400%，黑莓股價則下跌了85%。