中國互聯網圈的藝人高管越來越多了，馬東剛宣布離開愛奇藝，高曉松和梁翹柏就先后腳兒地分別加盟阿里和陌陌。如果說阿里的娛樂化戰略早就是有目共睹的話，作為一款移動社交工具的陌陌請了《我是歌手》的音樂總監，這葫蘆里賣得什么藥呢?大叔今天聊聊這個事。

一、陌陌盈利了，但賺得有點少。

所有上市公司都會面臨一個重要問題，那就是盈利，陌陌也不例外。大叔翻看了陌陌2015年Q1的財報，發現1個好消息和1個壞消息。好消息是陌陌終于在 公司成立4年之后首次盈利，壞消息是其近一半的收入來源依靠會員服務。什么是會員服務呢?大叔親測了一下，包括VIP標識、高級搜索選項、表情商店折扣、 語音個人資料、免費使用位置漫游等，其實就有點像QQ會員。

其實，除了會員費，移動社交網絡平臺盈利的方式還有游戲和營銷兩種，陌陌也 延續這個套路，其在移動游戲和營銷服務的收入占比正好都是23%。其中，陌陌新版的信息流RTB(實時競價)廣告投放系統在7月份剛上線，號稱可以按照區 域、時間段、性別、操作系統等條件進行精準投放。而財報顯示，陌陌的營銷業務在2015年Q1的收入是600萬美元，而微信的一條朋友圈feed廣告的報 價就是500萬人民幣。

顯然，陌陌要想持續盈利，需要想新的法子。唐巖前不久曾公開闡述過陌陌2015年度重點工作：一是持續擴大用戶 規模，專注在產品創新和品牌建設;第二，持續地圍繞社交、娛樂和本地生活服務探索更豐富的商業化機會，帶來經濟收入的同時增進用戶體驗，提升平臺的活躍度 和黏性。

大叔認為，陌陌這次高薪挖來了梁翹柏，就是陌陌要布局娛樂產業的第一步。

二、YY音樂的巨大成功，讓陌陌眼紅了?

陌陌打算怎么通過娛樂化來提高利潤和用戶粘性?大叔得到的消息是，陌陌要做音樂類節目。而在這個領域，網易的同門師兄弟YY語音可謂是老大。大叔至今記 得曾經有一篇文章寫YY女主播的收入頗豐。到底YY的音樂娛樂業務有多賺錢呢?歡聚時代2015年第一季度的財報顯示，其來自在線音樂和娛樂業務的營收為 人民幣5.901億元，占比超過總收入的53%，該業務的付費用戶人數同比增長57.6%，至158.5萬人。

那么，問題來了，陌陌的 音樂節目能超越YY嗎?顯然，短時間內誰也不可能干掉誰，但YY顯然是陌陌希望轉型的方向。YY從為游戲玩家提供語音通信平臺起家，而陌陌則從陌生人交友 這個點切入社交軟件領域，但兩者都發現，如果想要賺錢，就得橫向拓展業務，YY先后進軍游戲直播和娛樂表演直播模式，隨后發現以唱歌為主的娛樂表演吸引了 大批用戶，并且通過虛擬商品的方式盈利頗豐，YY開始走上賺錢的高速路。

歡聚時代CEO李學凌曾透露，在過去一年中，已經有大量傳統行業的藝人轉移到YY上，目前有七八家傳統藝人行業的經紀公司在YY平臺上做業務，YY平臺上好的音樂主播已經獲得上千萬的年收入，而YY甚至開始“造星”運動，在去年推出了1931女子偶像組合。

大叔認為，YY在音樂方面的高增長讓陌陌看到了盈利的出路。那么，問題來了，陌陌能夠復制YY的成功嗎?甚至更高一步?

三、梁翹柏成功打造《我是歌手》的陌陌版嗎?

1、陌陌有超過2億的年輕用戶。大叔先不提梁翹柏，先看看陌陌這片“音樂土壤”到底肥不肥?數據顯示，陌陌已經是國內繼QQ、微信后第三大社交應用，擁 有2億多用戶，而陌陌的月活躍用戶人數近8千萬，年齡層比QQ和微信都要低，集中在19到25歲。活躍度高，又年底，這些都是音樂愛好者的共同特性，大叔 認為，從社交角度來看，陌陌比YY更適合發展音樂。

2、梁翹柏可能不懂互聯網產品，但他最知道什么內容好看。這也是包括大叔在內的很多 互聯網人的思維，畢竟現在的互聯網是產品為王的時代，產品經理的價值遠遠大于運營和公關團隊，所以，當一位很資深的傳統音樂人加盟一家科技公司的時候，我 們本能地認為他肯定不懂互聯網。事實上，大叔估計梁翹柏肯定不是極客，但作為王菲、陳奕迅等殿堂級歌手的制作人，梁一定知道什么形式的內容好看，什么樣的 新人有潛力，更何況人家是《我是歌手》的音樂總監。

3、梁翹柏能成功打造《我是歌手》的陌陌版嗎?繼續上面的話題，大叔先說說梁翹柏對 于《我是歌手》的價值。作為曾經在現場看過一期《我是歌手》的觀眾，大叔必須承認，梁翹柏在整個節目組的地位很高，幾乎所有歌手都要在完成演唱之后感謝 他，而梁翹柏負責所有曲目的編曲，他的權力不亞于導演。大叔記得有一次胡彥斌想臨時換歌，最終被梁翹柏以“罷工”威脅，因為他擔心現場樂隊的默契程度不 夠，可見，梁對于整個節目的控制力和高要求。因此，《陌陌現場》的水準，大叔認為估計不會低于馬東的《奇葩說》。

從目前曝光的節目消息 來看，《陌陌現場》是陌陌傾力打造的專業自制音樂類節目，每晚8-12點黃金檔，一小時一檔滾動播出，讓音樂人與2億陌陌用戶分享TA的音樂和故事，音樂 主題和選秀方式都與《我是歌手》的形式很接近，但如果是音樂類節目，可能對音質的需求更高，陌陌如何在手機端解決這個問題，值得期待。

另外就是盈利的問題，YY的成功實際上是培養出了一批有賣點的主播生態圈，陌陌如果要模仿《超級女生》那樣靠虛擬貨幣的投票形式，可能盈利的周期會很短，但一旦培養出了明星，再借助梁翹柏的人脈進入傳統音樂圈，其影響力和賺錢效應肯定比當年的刀郎要好。

4、除了對音樂的高標準，梁翹柏還有的就是其強大的明星資源。如果王菲或者陳奕迅出現在陌陌，其實就是對其品牌的巨大提升。大叔認為，《陌陌現場》很可能是一個試驗品，而借助明星資源，將會在最短時間內引爆，在這方面做的不錯的科技公司有搜狐和樂視。

5、傳統的電視選秀模式早就疲態盡顯，選秀APP呼之欲出。這點從“超女”、“超男”到“中國***秀”再到“中國好**”，一級級地退出舞臺就可以看 出，老百姓希望看到新的節目形式出現，尤其是年輕一代的追星族，基本不看電視，而智能手機和社交軟件是他們必備的且每天打開無數次的，虛擬的社交網絡其實 已經超越了現實社會。梁翹柏作為陌陌的首席內容官，很可能將為陌陌打造下一代的造星模式，即選秀APP。

6、陌陌要回歸國內A股，中國 巨大的選秀市場是一個很好的故事。陌陌已經收到老板的私有化邀約，雖然才上市半年，但陌陌認為美國市場根本沒有發現其巨大的價值。如果能夠順利回到國內資 本市場，像梁翹柏加盟陌陌這樣的新聞，不及暴風影音的37個漲停板，也起碼能夠引起極大的關注度，尤其是中國巨大的選秀市場和《我是歌手》的巨大品牌號召 力，對陌陌的股價來說，會有一定的提振作用。

最后，也是最關鍵的一個問題，梁翹柏能給陌陌帶來“我是歌手”式的成功嗎?期待梁翹柏的正面回答。