2016年4月20日，國內***的第三方全域大數據服務公司【友盟+】在京成功舉辦“UBDC全域大數據峰會·2016”，峰會上【友盟+】正式對外發布了國內首份全域大數據報告——《2015全域互聯網發展報告》。

報告顯示：2015年，我國網民線上瀏覽呈現明顯上升趨勢，約有740萬個網站站點共生成PV量超2.91萬億，其中包含PC端與移動端網頁。同時，我國活躍移動設備數量在2015年底已達到11.7億，較2015年第三季度增漲8.1%，較2014年增長18%。

活躍移動設備增長趨勢與增幅趨勢

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移動APP內容仍是影響WAP流量關鍵

目前，國內移動互聯網環境中，移動端(WAP)流量入口包括移動瀏覽器、APP、社交分享等，其中APP被使用頻次及時常***。各類內容通過在APP上的呈現使得2015年移動端(WAP)流量能夠保持持續增長趨勢。可以預見在未來2016年，隨著APP端內容呈現越來越多，展現形式越來越新奇，移動端(WAP)流量還將進一步增長。

相比移動端(WAP)，PC端(WEB)的流量趨勢起伏較大，但總體依然呈現出增長的大趨勢。盡管2015年移動端(WAP)流量增長50%，突破30億，但對于PC端(WEB)流量而言僅是其二分之一。

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2015年移動WAP端流量發展趨勢

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2015年PC-WEB端流量發展趨勢

360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋***的瀏覽器

作為流量的重要入口，瀏覽器不論在PC端還是移動端，都擔任了重要的角色。而平臺的使用習慣以及使用環境差異導致瀏覽器市場份額有著截然不同的表現。

在桌面端，鑒于多年的良好運作，360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋***的瀏覽器。但從產品線上來看，由于先天系統集成，IE瀏覽器全線產品占比較大。Chrome、Sogou瀏覽器，QQ瀏覽器等也占據相當比重。

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2015年線上用戶瀏覽器占比

百度搜索引擎依然是絕大多數網站流量入口

搜索引擎作為網民檢索網絡內容的重要入口，是諸多網站流量的重要來源，【友盟+】通過對網站流量來源解析了解到：由于有著殷實的用戶基礎，百度依然是絕大多數網站的流量入口。

360搜索目前借助其桌面端與瀏覽器端的覆蓋優勢，在各大網站的流量來源中占據了相當的比重。搜狗與搜搜合并之后，整合其自身資源，在國內搜索市場上占據了一定比重。

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2015年搜索引擎占比

國內4G網絡使用增長近9%

從過去一年Android移動用戶的網絡使用情況上來看，Wifi依然是移動設備接入互聯網的主要方式。移動網絡方面，4G網絡的使用比重逐漸增加，在過去的一年中4G網絡使用量已經超過3G與2G網絡的使用量。

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2015年移動網絡使用情況

移動互聯網用戶中18-35歲用戶占據78.5%

用戶結構方面，80、90后是目前移動互聯網的主要用戶群體，且大多移動用戶都具備一定的線上消費實力。相較之下，女性用戶高消費占比較男性用戶高6%。而低消費以及無消費占比，男性用戶較女性用戶高5%。

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移動互聯網用戶概況

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移動互聯網用戶消費水平

金融、新聞、教育類應用用戶留存較高

移動應用方面，各功能類別APP的留存率也有所不同，通過數據【友盟+】發現，金融理財、新聞資訊、教育學習等類別應用次周留存率較高，從用戶場景考慮，金融，教育，以及與生活日常相關的應用類型，用戶留存情況較好。而使用場景單一且功用性較單調的應用類別，如主題壁紙類應用新用戶的次周留存率相對較低。

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各類APP次周留存率對比

場景驅動使用：5-7月教育類APP日均使用時長***

通過查看類別用戶APP人均使用時長發現，場景應用會大幅驅動用戶使用APP。例如教育學習類APP的日均使用時長在2015年波動***，其中5月至7月份日均使用時長達到全年***，此時正值重要考試集中期。

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2015年類別用戶人均日均使用時長變化趨勢

手游活躍用戶增速放緩

手游作為移動應用中最為重要的類別，已經形成單一產業，從2015年數據來看，手游發展趨勢與移動互聯網整體趨勢略有差異。手游行業用戶數在第四季度增幅放緩，第四季度手游行業用戶規模較第三季度相比增長0.43%，增幅遠小于移動行業整體水平。

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活躍游戲用戶量增長趨勢

95后玩家嶄露頭角

深受ACG文化熏陶的95后玩家在2015年開始嶄露頭角，并在一定程度上推動了經營養成與角色扮演類游戲的發展。開發者需及時關注細分群體間的行為喜好差異，有針對性調整手游開發及運營推廣策略。

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各游戲子類別玩家年齡段分布

北京O2O用戶規模***

通過查看O2O移動應用用戶數據及地域分布發展，【友盟+】發現在2015年期間，國內O2O移動應用用戶呈階梯狀分布。北京處于***梯隊，用戶規模***;廣東、浙江、江蘇、上海屬于第二梯隊。上海雖然常駐人口與北京基本相當，但在O2O的熱度上，遠落后于北京。

同時與其他行業性及功能性應用不同，O2O類應用針對某一特定生活場景為用戶提供服務，所以不同類別應用的用戶使用時間也有所不同。通過數據顯示，二手車電商、訂送餐及短租業務在一整天時段的使用分布上呈現出截然不同的用戶使用習慣。其中訂送餐業務變化最為明顯，用戶使用集中在10時至13時，以及17時至20時。

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2015年國內O2O市場環境概況

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部分O2O應用用戶時段使用次數分布