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DeepLink是我一直想聊的話題，但是一直沒下筆，因為Deeplink技術(shù)的線索太多，太亂，太雜，就像《費加羅的婚禮》和《瘋狂的石頭》一樣，多條線索交織前進，有生態(tài)為目的巨無霸，有商業(yè)化為目的創(chuàng)業(yè)公司，有體驗為目的系統(tǒng)開發(fā)商。這些線索都是以深度鏈接(DeepLink)為基礎(chǔ)，各打各的牌，各下各的棋。

昨天再讀《國家為什么會失敗》，重溫國家的興榮可以簡化到2個維度來分析，我突然有點靈感，把DeepLink分為三層來介紹，希望能把DeepLink講清楚。

移動用戶86%的時間 (Flurry 2015數(shù)據(jù))都是在各個APP中。然而，各個移動App就像大海中的一座座島嶼，雖然都生活在一個海洋中(Android系統(tǒng)或iOS)，但是他們之間通常是老死不相往來。舉例來說，在微信應(yīng)用中，用戶基本上就沒有機會打開第三方應(yīng)用APP，只能通過Web/瀏覽器方式提供受限的互通。

真實的用戶需求是什么樣的呢? 例如，用戶在朋友圈中，看到關(guān)于一個飯店文章的時候，用戶可以很方便打開大眾點評應(yīng)用看評論，直接打開美團查看折扣券，直接打開叫車軟件前往該地點。 在信息流看到推薦的商品，能夠直接打開淘寶/京東App查看寶貝詳情。但是很不幸，目前這些應(yīng)用孤島之間都是通過Web進行連接的，通過瀏覽器的WebView，進行內(nèi)容跳轉(zhuǎn)，缺少原生App體驗。

那么問題來了，為什么各個應(yīng)用之間，為啥不能支持方便的自由穿梭呢? 這里有2個原因，一個是經(jīng)濟原因，另外一個是技術(shù)原因。

經(jīng)濟原因比較簡單，目前各個應(yīng)用開發(fā)者的核心目標(biāo)是把用戶"滯留"在自己的應(yīng)用中，用戶離開(哪怕短期離開)被認(rèn)為是需要醫(yī)治的病。應(yīng)用做的越來越大，越來越粘人。舉例來說，本來瀏覽器是一個系統(tǒng)工具軟件，但越來越多的瀏覽器軟件集成了更多的功能模塊，例如新聞，小說，視頻，音樂等。大家都希望用戶在自己的APP中，沉溺的時間越長越好。

另外一個就是技術(shù)原因了，也是今天想聊的主題。所謂DeepLink(深度鏈接)就是支持在移動App自由跳轉(zhuǎn)的技術(shù)，在PC的Web時代，這個問題簡化一個HTTP地址。到了移動時代，這個問題變得復(fù)雜起來，移動操作系統(tǒng)有多家，各家處理應(yīng)用間跳轉(zhuǎn)的底層技術(shù)都不一樣，調(diào)用方式、代碼都不同，支持的力度也不同。目前也沒有任何行業(yè)協(xié)會致力于解決這個問題，沒有像W3C組織解決Web的規(guī)范化。

一、總結(jié)篇

今天，我從三個層次來介紹移動DeepLink相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品，包括系統(tǒng)基礎(chǔ)技術(shù)，巨頭產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品，圖示如下。

簡單解釋一下：

1. 底層：系統(tǒng)級別對于DeepLink技術(shù)支持

a) 基礎(chǔ)的App調(diào)起技術(shù)，通過代碼實現(xiàn)，步驟較為復(fù)雜

b) 增強的App調(diào)起技術(shù)(App Links)，通過HTTP(S)調(diào)用(Android 6.0和iOS9以上)

2. 中間層：移動巨無霸公司在應(yīng)用間調(diào)轉(zhuǎn)的技術(shù)和思路

在APP時代，搜索公司無法索引到APP內(nèi)部的數(shù)據(jù)，因此搜索公司希望能夠建立Web和APP之間的關(guān)系的索引，因此它對于Deep Link是一個擁抱的態(tài)度。谷歌/百度/蘋果都提供技術(shù)和接口，讓APP開發(fā)者提交Web和APP直接的映射關(guān)系，對于有映射的WEB結(jié)果，用戶有機會直接打開APP，提高用戶體驗。對于搜索廣告商而言，除了Web形式的落地頁之外，他們也可以提交對應(yīng)的APP地址，例如谷歌App Indexing, 百度APP Link, 必應(yīng) App Linking。

3. 高層：基于DeepLink的創(chuàng)新機會

由于底層DeepLink技術(shù)的復(fù)雜性，巨無霸企業(yè)的規(guī)范各自為政的背景下，DeepLink的應(yīng)用層面還是一個《列王的紛爭》的感覺，這種混沌的狀態(tài)也吸引了很多創(chuàng)業(yè)小公司，利用DeepLink技術(shù)，找到一個業(yè)務(wù)突破點。不少公司獲得較高的估值，例如URX(估值4000萬美元), DeepLink.me, BUTTON，豌豆莢等。

二、底層：基礎(chǔ)技術(shù)篇

這一部分介紹，基礎(chǔ)的系統(tǒng)調(diào)用，如何打開第三方應(yīng)用

***類，基礎(chǔ)DeepLink調(diào)用方式：

打開APP發(fā)起者需要處理所有的容錯，版本檢查，參數(shù)非標(biāo)準(zhǔn)傳遞等所有事項。下面是各個系統(tǒng)的DeepLink實現(xiàn)的具體技術(shù)

• Android 系統(tǒng)： 創(chuàng)建一個Intent，并且指定目標(biāo)應(yīng)用的包名(例如com.twitter等)和參數(shù)等，既可以打開目標(biāo)應(yīng)用。
• iOS系統(tǒng)：使用openURL("twitter://userid/1234"), canOpenURL()
• Windows Phone : 使用UriMapper ,例如Uri:"/Music/song123"
• JavaScript：使用Intent Schema，使用新窗口打開，但是很多瀏覽器/應(yīng)用并不支持這些JS的執(zhí)行，或者有白名單列表。

第二類：增強的DeepLink調(diào)用篇(App Links/Universal Links, Since 2015)

Android 和 iOS其實是鼓勵各個應(yīng)用之間進行交互和集成，提高用戶體驗，為了就解決基礎(chǔ)調(diào)用方式的復(fù)雜性。2015年，Android 和iOS依次推出了方便開發(fā)者得App Links技術(shù)，谷歌叫做App Links(Android 6.0)，蘋果叫做Universal Links(iOS9.0)，基本想法就是把打開應(yīng)用的地址，統(tǒng)一為使用HTTP(S)方式，系統(tǒng)通過攔截和解析HOST地址，與系統(tǒng)注冊的HOST進行匹配，如果發(fā)現(xiàn)就可以直接打開APP。(注意，谷歌的APP Links技術(shù)和App Indexing沒有半毛錢關(guān)系。)

簡單介紹一下Google App Links技術(shù)，

以Android App Links為例(蘋果的Universal Links整個過程也很類似)

1. App 開發(fā)者使用AppLinks(Android 6.0)

a) 在App Manifest中聲明App Links，打開Intent Filter

b)在HOST服務(wù)器創(chuàng)建statements.json配置，包含打開包名和數(shù)字簽名

2.系統(tǒng)的調(diào)用DeepLink過程

系統(tǒng)如果發(fā)現(xiàn)HTTPS://HOST請求，系統(tǒng)將檢查App Links，如果發(fā)現(xiàn)注冊的APP，就會直接打開應(yīng)用。支持的場景包括瀏覽器，短信等很多系統(tǒng)內(nèi)置場景。

三、中層：巨無霸的DeepLink情節(jié)

搜索結(jié)果或則社交網(wǎng)絡(luò)是用戶經(jīng)常使用的APP，百度搜索，F(xiàn)acebook，谷歌搜索，這些應(yīng)用也在吸收直接跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用的技術(shù)，它有三個目的：

***：獲取App的應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)。之前的結(jié)果都是Web結(jié)果，搜索引擎公司在App的事件里，無法為應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)做索引，百度/谷歌/必應(yīng)需要索引更多的應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)。

第二：提升廣告主的轉(zhuǎn)化。通過直接打開/拉活A(yù)PP，有數(shù)據(jù)表明轉(zhuǎn)化率更高，廣告主更愿意為高轉(zhuǎn)化率的技術(shù)買單。

第三，改進移動的用戶體驗。例如，你在瀏覽器搜到一個地點，點擊之后直接調(diào)轉(zhuǎn)到打車軟件。

這里面有一個核心技術(shù)，就是如何建立Web和App之間的映射。對這個行業(yè)來說，這是一個新問題，谷歌/Facebook提供了2種方式。

方法一：App開發(fā)者提供這種映射關(guān)系 ，手工上載這種關(guān)系

方法二：App在Web站內(nèi)描述好打開App的方式，機器爬蟲可收集。

目前來說，F(xiàn)acebook提出了一種標(biāo)準(zhǔn)叫做App Links，定義了一些Meta語言放在的Meta部分。 App Links的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)定義，在AppLinks.org可以找到。這確實是一個行業(yè)不錯的標(biāo)準(zhǔn)，可以定義App和Web的映射，這樣搜索引擎公司建立索引將更加方便自然。豌豆莢推出的應(yīng)用內(nèi)搜索，也是需要App將這些信息提供給豌豆莢，用于索引。

AppLinks.org的標(biāo)記代碼例子，用于支持不同的OS。

下面是App Indexing 的一些基本流程

行業(yè)的幾個相關(guān)的技術(shù)，雖然名稱不同，但都是一個事情：

1. Facebook ： App Links(2014)，AppLinks.org

2. 谷歌：App Indexing(2014,Android 4.0)：

3. Quixey: 網(wǎng)站的根目錄下面AppURL.JSON

4. 百度App Link : AppLink.baidu.com; 搜索場景， 面向廣告主或有Web站的APP開發(fā)者。 WEB站中嵌入了與 APP之間的映射關(guān)系。

5. Bing App Linking: 類似谷歌的App Indexing，Bing可以在搜索結(jié)果中直接打開APP的過程，主要用于一些電商產(chǎn)品的推廣。

6. 豌豆莢 In-App Search：應(yīng)用內(nèi)搜索，比較類似谷歌App Indexing

四、創(chuàng)新層：DeepLink 創(chuàng)新產(chǎn)品篇

在中層，大公司都定義了自己的DeepLink技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，利用自己巨無霸的地位，自己索引Web和App映射，支持巨無霸APP中打開第三方應(yīng)用。那么對于其他的大大小小應(yīng)用，非巨無霸應(yīng)用，如何打開其它應(yīng)用呢?

我們來看看需求，一些小應(yīng)用需要集成一些第三App體驗，例如一個訂餐軟件集成一個打車軟件的App，一個美食App在后面對接一個訂餐App，或折扣券App。為了解決這個問題，通常有兩個技術(shù)問題要解決。

1. 調(diào)用方App：需要簡化調(diào)用的過程(容錯，參數(shù)傳遞，標(biāo)準(zhǔn)化等)

2. 被調(diào)起方App:需要支持DeepLink，并且無縫與調(diào)起方聯(lián)系起來

有問題，就會有創(chuàng)新。前幾年出現(xiàn)不少創(chuàng)新公司，解決這些問題，并積極開發(fā)DeepLink的商業(yè)機會。總結(jié)了一下，這些公司大概提供了兩類服務(wù)：

1. App的某些Intent場景下，適時引入第三方App，類商業(yè)化平臺

例如有個App軟件需要對接打車服務(wù)，那么廣告平臺可以選擇滴滴或者是神州的App打開。DeepLink.me公司推出了移動端的AdWords，有雄心壯志把所有的App都接入它的廣告平臺。

2. 降低DeepLink的集成門檻，方便的支持跨平臺，統(tǒng)計等

簡單介紹一下市面上一些DeepLink的創(chuàng)業(yè)公司/項目吧。

• Bitly:短鏈接服務(wù)，提供SDK，可以非常方便調(diào)用第三方APP
• 騰訊應(yīng)用直達(dá)廣告:支持應(yīng)用的拉活，在蘑菇街有Show Case，提高30%的CPA
• AppsFlyer：提供SDK服務(wù)，降低DeepLink集成門檻，支持強大統(tǒng)計分析。
• DeepLink.me：提供SDK服務(wù)，也推出AdWords產(chǎn)品，App推廣可以購買相關(guān)的Intent，通過DeepLink進行倒流。
• URX：提供場景化的第三方應(yīng)用打開，也希望通過廣告模式發(fā)展

***總結(jié)一下DeepLink的發(fā)展，在Android6.0和iOS9.0之前，系統(tǒng)對于DeepLink的技術(shù)支持有限，使用起來比較復(fù)雜，業(yè)務(wù)的模式也比較薄弱，一直都沒有發(fā)展起來。隨著Google App Links和 Apple Universal Links的發(fā)展，越來越多的App可以參考這兩個標(biāo)準(zhǔn)，支持從其它應(yīng)用中被喚起。由于商業(yè)原因的限制，直接調(diào)轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用的場景還有限，因此雖然技術(shù)很美好和強大，但是現(xiàn)實卻很骨感，應(yīng)用之間的互聯(lián)互通還是一個商業(yè)禁忌之地。

終于羅嗦完了，本文相關(guān)技術(shù)名詞較多，這里有個總結(jié)，方便大家查閱。

【本文為51CTO專欄作者“歐陽辰”的原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者本人獲取授權(quán)】