“創新”，可能是我們聽過最多的一個詞，其本身已經不再新鮮，然而對于企業來說，“創新”卻是永恒的主題，是發展和獲得市場的動力。年關將至，各種總結與榜單也不斷涌現，“創新”再次成為熱議的焦點。

日前，“2016年中國品牌價值評價信息”在京發布，出乎意料卻又在情理之中的是，一直被認為是“傳統企業”的海信集團，榮獲了自主創新品牌***名。而這并非是海信在年底以來***次被褒獎，12月8日，Clarivate Analytics在全球范圍內***發布“2016年中國大陸創新企業***”，海信同樣上榜。

自互聯網爆發以來，海信所處的家電行業，涌進了大批所謂的“互聯網品牌”，整個行業被刻板的分割為“互聯網品牌”與“傳統品牌”，從表面看，“互聯網品牌”因其來勢洶洶，似乎更勝一籌，但現實卻是——隨著互聯網的發展，人人都是“互聯網品牌”，以電視市場為例，經過新一輪的較量，海信仍舊占據冠軍寶座，并在中高端市場同樣占據市場***。

究其原因，便是“創新”能力的高低。不是“概念”和“營銷”的創新，而是產品的創新、技術的創新。豐富及長久的技術積累，是僅僅發展幾年的互聯網行業所不曾擁有的，特別是在家電行業，產品的迭代與發展，并不是只升級配置那么簡單。

仍以海信為例，以“技術立企”作為理念的海信之所以獲得眾多肯定，最重要的便是其在產品技術方面的創新。據悉，從研發創新經費方面，海信每年拿出不少于銷售收入的3%做為研發經費，2016年新建成了日本研發中心和以色列研發中心后，全球研發中心達到12個;技術突破方面，海信實現了包括顯示技術、電視芯片、模組、激光顯示等一系列關鍵技術突破，并在智能交通、光通訊等行業站在了世界的前沿。對技術積累和創新有著超高要求的家電行業，并不是互聯網品牌一朝一日能夠“顛覆”的，這也是海信能夠穩坐市場***的根本原因。

“創新”作為“十三五”規劃五大發展理念之一，同樣被國家所重視。2016年政府工作報告要求提升品牌價值，打造出具有競爭力的知名品牌，推動中國產品向中國品牌轉變。海信依靠技術創新，2016年在全球范圍內獲得不菲佳績，在南非、澳洲拿下電視市場***，在北美、歐洲與日韓品牌展開正面競爭并獲得市場認可，便是對“創新”重要性的***詮釋。