距離1月9日小程序上線已有一周，業(yè)內(nèi)也逐漸開(kāi)始出現(xiàn)了不同的聲音，有人叫好、有人撤離，但不可否認(rèn)的是小程序給業(yè)界帶來(lái)了巨大的震動(dòng)，小程序時(shí)代已經(jīng)正式開(kāi)啟。

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張翔·白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動(dòng)總經(jīng)理

作為首批入駐小程序，“得到plus”的離去引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。邏輯思維的官方解釋稱(chēng)：“本想做一個(gè)輕量級(jí)服務(wù)，但過(guò)程中發(fā)現(xiàn)技術(shù)難題無(wú)法攻克。加之創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)資源有限，所以不再投入精力做小程序了。此外，各類(lèi)基金小程序由于證監(jiān)會(huì)最新監(jiān)管指導(dǎo)意見(jiàn)，也開(kāi)始下線或保留產(chǎn)品的展示頁(yè)面。

但對(duì)此現(xiàn)象，白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動(dòng)總經(jīng)理張翔則持樂(lè)觀態(tài)度。張翔認(rèn)為：“得到做的是知識(shí)付費(fèi)，羅輯思維做的是社群經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)一入口很重要，可能更多的是媒體內(nèi)容和粉絲獲取思路，另外小程序是否支持虛擬物品購(gòu)買(mǎi)的政策等，都有可能是關(guān)閉小程序的原因，我們不用有太多擔(dān)心。我相信會(huì)有更多的公司或者產(chǎn)品加入到微信小程序中來(lái)，這是大勢(shì)所趨。邏輯思維雖然暫時(shí)關(guān)閉了小程序服務(wù)，但未來(lái)不排除他們開(kāi)發(fā)出更好體驗(yàn)、更具服務(wù)價(jià)值的小程序，重新加入進(jìn)來(lái)。”

正確認(rèn)識(shí)小程序

通過(guò)最近一周觀察，記者收集了小程序流量數(shù)字，如：小睡眠首日70W+的訪問(wèn)量，車(chē)來(lái)了4天累計(jì)200萬(wàn)的訪問(wèn)量，解憂室日均訪問(wèn)量10萬(wàn)，去哪兒酒店前3天日均PV在20萬(wàn)左右，美麗閱讀也公布了百萬(wàn)級(jí)PV。

可以看到，工具應(yīng)用類(lèi)的小程序在訪問(wèn)量上更高，微信的8億次月活固然吸引人，但是僅僅沖著流量來(lái)的公司并非小程序的對(duì)象。

瞄準(zhǔn)線下的場(chǎng)景是業(yè)內(nèi)對(duì)小程序未來(lái)的一個(gè)共識(shí)。

再看微信的最新玩法“附近的店”，我們已能明顯看出小程序的重心也是要深入開(kāi)拓線下的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。

“小程序作為一個(gè)新生產(chǎn)品，不同于微信過(guò)往的企業(yè)號(hào)、服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)，這就意味著我們不能再用過(guò)往的流量思維、粉絲經(jīng)濟(jì)看待它，小程序的價(jià)值更多的體現(xiàn)在增強(qiáng)線上線下的鏈接能力，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。”張翔如是說(shuō)。

巧用小程序

沒(méi)有不好的產(chǎn)品，只有不會(huì)用產(chǎn)品的人。

張翔認(rèn)為：小程序受限于1M大小的限制，更適合于企業(yè)的單點(diǎn)服務(wù)。在企業(yè)選擇制作小程序時(shí)，不能完全照搬原生APP，需要全面考慮如何與線下業(yè)務(wù)結(jié)合、交互，準(zhǔn)確選擇好業(yè)務(wù)點(diǎn)。未來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)一家企業(yè)對(duì)接多個(gè)小程序的服務(wù)矩陣。

青雀移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)，早在2016年開(kāi)始做小程序業(yè)務(wù)儲(chǔ)備，并在全國(guó)北京、上海、杭州等多個(gè)城市舉辦小程序沙龍。

據(jù)了解，小程序上線第一時(shí)間，青雀移動(dòng)率先推出微信小程序技術(shù)解決方案，青雀移動(dòng)平臺(tái)主要包含了積木式開(kāi)發(fā)平臺(tái)、組件商城、項(xiàng)目眾包中心、小程序精品推薦和開(kāi)發(fā)者社區(qū)五大重要組成版塊。其中，積木式開(kāi)發(fā)平臺(tái)、組件商城、項(xiàng)目眾包中心作為最重要的部分，將幫助開(kāi)發(fā)者全面解決小程序開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的各項(xiàng)需求。

目前已有數(shù)十家企業(yè)在青雀團(tuán)隊(duì)的幫助下進(jìn)行小程序開(kāi)發(fā)。

【受訪人簡(jiǎn)介】張翔，白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動(dòng)總經(jīng)理，曾先后擔(dān)任騰訊廣點(diǎn)通營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)和Discuz!副總裁，國(guó)內(nèi)最火的互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)的發(fā)起人和主辦者，創(chuàng)立《站長(zhǎng)》雜志并擔(dān)任主編，在Discuz!期間與戴志康等人一起將之打造成全球第一品牌和影響力的社區(qū)軟件。2010年，騰訊收購(gòu)Discuz!張翔隨之加盟騰訊，先后擔(dān)任騰訊開(kāi)放平臺(tái)部總監(jiān)、騰訊廣點(diǎn)通營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，參與QQ空間社交廣告、微信移動(dòng)廣告、騰訊移動(dòng)聯(lián)盟等業(yè)務(wù)的前沿探索與實(shí)踐。2014年，張翔離開(kāi)騰訊以創(chuàng)始合伙人的身份，與陳書(shū)藝、馬鑒等人共同開(kāi)啟白鷺創(chuàng)業(yè)之旅。2015年12月，榮獲北京語(yǔ)言大學(xué)授予的“IT精英導(dǎo)航工程青年導(dǎo)師”稱(chēng)號(hào)。

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