大組合小分隊雙管齊下,國內偶像男團求變出新招
隨著TFBOYS走紅,兩三年間,一眾男團紛紛進入戰場,X玖少年團、X-TIME、ZERO-G等20多個大大小組合出道。中國偶像男團的發展吸引了越多越多關注與看好,曾有業內人士斷言:2017年將成為偶像男團走向轉折的關鍵年。在如此激烈的競爭下,傳統藝人的培養模式早已不新鮮,專業化的發展計劃、擴大的投資規模、粉絲基礎的養成、限韓令帶來的對國產偶像需求增強……男團們絞盡腦汁創新求變,使出各種新鮮的手段來刺激受眾心臟,在一眾競爭對手中脫穎而出。而“大組合小分隊”這種更利于擴大粉絲規模的新手段,正是國內偶像男團目前的重點玩法。
借鑒于日本組合,國內不少偶像男團都選擇大組合的模式,按照招募時間的不同,分為一期生、二期生、三期生……ZERO-G前年年底出道,***期成員一共有24人;今年出道的易安音樂社***期生有6人;X-TIME在2016年12月出道,對于大組合模式,負責X-TIME的上海鉑熠文化傳媒有限公司COO范逸白思路清晰:“如今公布的十名成員只是我們的***期生,我們真正要做的是像SNH48那樣持續招募成員,以劇場為核心的大型偶像男團。”對于組合的發展,范逸白和其他管理者的計劃很明確:“X-TIME二期生的招募計劃將在今年下半年進行,成員招募將會是一個長期持續的工作,計劃是在今年年內成員總數(包括練習生)超過30人,***維持在100人左右。”
在“大組合”的前提下,還有“小分隊”的概念。小分隊的操作形式興起于韓國組合,公司會把組合拆分為小分隊進行活動,或是在不同領域、區域內按照特色各自增長熱度,如Super Junior的中國小分隊、日本小分隊;或是優先出道,讓團隊內某部分的成員先行出發打出人氣的突破口。X-TIME剛推出了由7人組成的UNIT-T小分隊;而ZERO-G則分為四組子團隊,分別為Z班,E班,R班,O班,既能全組合24人一起行動,又可以以組別為劃分,以點帶面,進行人氣突圍。
秉承“不把所有的雞蛋都放在一個籃子里”的原則,在于讓集中的特色更加耀眼,“大組合小分隊” 無可否認是一種可持續性發展的團體培養模式。從整體而言,小分隊帶來的熱度和粉絲,***都等于是組合的熱度與粉絲,科學地分拆小分隊,就等于多了增加人氣的路徑。在如今受眾細分的當下,這種方法顯然是為了更加迎合受眾,使作用是“打破人氣突破口”的小分隊效率更高。
另外,隨著國內掀起一股“養成系”的熱浪,“養成”逐漸成為業內培養組合的方式之一。我們不難發現,具備成功操作偶像團體經歷的行內高手們,已經進入了養成系男團市場。X-TIME背后的操盤手——上海鉑熠文化董事長單旻靚、COO范逸白等,均擁有成功運營SNH48的經驗;易安音樂社的創建者就是TFBOYS創始人黃銳;十二星宿風之少年所屬公司的CEO劉佳,創作了TFBOYS的成名曲《青春修煉手冊》。在培養運作偶像組合、了解養成系文化、找到二次元文化與主流娛樂圈之間突破點等方面,他們都擁有著普通娛樂圈資深人士無法比擬的優勢。因此,盡管養成系競爭激烈,但范逸白表示對自己打造的組合X-TIME相當有信心。
不過在范逸白的眼里,“養成系”之下,X-TIME “大組合小分隊”的成長之路還有很長,“今年只是X-TIME的起步年,主要的計劃就是持續不斷地產出優質內容,并且擴充藝人團體的人數。”如今小鮮肉當道,源源不斷的接檔式傳遞讓人氣隨時起伏不定,而規模化的培養可以保持整個團體的熱度持續。因此,為了未來可持續的發展,范逸白和團隊研究出了一整套方案:“在線上和線下同步進行市場推廣,并在年內建成自己的專屬劇場。公司對X-TIME成員們的未來發展抱有很大的期待,但并不會照搬一些前輩藝人的路線來打造我們的成員。”