作為國內天氣類應用領軍者的墨跡天氣，經過七年的發展已成為全球擁有約5億用戶的天氣類APP。近日，墨跡天氣全新升級了自己的IP形象——墨娜，并打造為人們日常生活中的天氣小助手。墨跡天氣希望通過打造墨娜這個IP形象，增強與用戶的互動性、粘合力，更加貼近用戶群體。

人物造型，改變既有認知

此次墨跡天氣對企業IP形象進行大膽革新，推出全新的人物設計——墨娜，不同于以往人們對互聯網品牌形象的既有認知。經過墨跡天氣團隊的反復斟酌，墨娜在設計上“一反常態”，選擇了以“人”為基礎打造IP形象。

可見，墨娜的造型完全契合墨跡天氣的企業形象。如墨娜的頭發是云的形狀，是墨跡logo的延展;墨娜腦袋上的閃電，在增加其可愛度的同時，也彰顯了墨娜天氣精靈的身份;藍色的眼睛象征大海，眼中的星星代表著星辰，象征著她是大自然的女兒。并且這次墨娜的人物形象也添加了時下最為火爆的二次元元素，更加貼合年輕人的喜好。

 

 

此次形象設計中的細節充分體現了墨跡天氣“關心人與環境”的理念，同時具有強烈的時代感和人文氣息，它不僅用心為廣大用戶實現更加貼心的天氣預報，還將軟件功能與環境保護相結合，提高墨跡天氣在環保領域的積極效應。

類似墨跡天氣這種，以人物形象代言的成功品牌案例不在少數。海爾集團通過“海爾兄弟”的人物標識在受眾心中留下了良好的印象，增強了企業自身的傳播力和影響力;“肯德基上校”***親和力的微笑也助推肯德基行銷全球。這種采用人物形象的方案更能貼近受眾，有效突出“互動性”等用戶至上的理念。借助這一全新形象，墨跡天氣將繼續致力于成為用戶身邊的多功能天氣助手。

高量點擊，智能生活幫手

升級IP形象后的墨跡天氣具備了天氣助手、穿衣助手的功能，能夠更好的為人們日常生活服務。墨娜形象推出僅短短一個月，就有近千萬用戶選擇使用。

 

 

此次，墨跡天氣借助墨娜可愛、鮮活的形象，在實際體驗上讓用戶有更加溫馨的直觀感和互動感，增強用戶粘性。

廣泛推行，展開IP藍圖

據悉，墨跡天氣在今年夏天開展的“35度計劃”中全面應用墨娜形象，上線全國麥當勞門店，為炎熱中的人們派送清涼，深受用戶喜愛。

 

 

不僅如此，還通過各種媒介渠道進行推廣，將墨娜形象進行影視植入、游戲植入。最近，墨娜便與熱血江湖及***世界合作，在游戲中擔任NPC角色，實時為二次元世界帶來天氣預報，剛一上線便廣受好評，并在游戲圈積累了一定人氣。這些做法不僅讓墨娜的形象提升知名度，也擴大了墨跡天氣的影響力。

 

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未來，墨娜將參與更多的活動，在更多影視、綜藝中嶄露頭角。期望她將成為新一代IP明星。