覆蓋海量活躍移動互聯用戶群體，墨跡天氣等“流量巨頭”已經成功在移動互聯入口搶得堅實地位。那么，坐擁巨大流量之后，這些巨頭又是如何實現商業變現的?

值得關注的是，目前在全球市場，互聯網廣告的蛋糕在不斷變大，但盡管如此，并非所有巨頭都能分到一杯羹。眾多工具類APP卡位移動互聯入口后，也在探索廣告變現的全新增量空間。

巨頭卡位移動互聯入口 廣告成現階段主流變現模式

2012 年前后被人們稱為移動互聯網的“元年”，PC時代巨頭能否在移動互聯時代站穩腳跟，比拼的是APP的火爆程度，在這一時間節點前后，也應運而生了包括墨跡天氣在內的眾多新時代“流量巨頭”。

經過幾年跑馬圈地，移動互聯入口卡位戰之后，流量變現就成為巨頭們的下一個議題。而通過對眾多流量巨頭營收的梳理可以看出，廣告仍是當前一大主流營收方式。

以全球知名的圖片工具類App Instagram為例，早在2016年9月，Instagram宣布已有超過50萬的廣告客戶，在6個月的時間里增加了原先基礎的2倍。再以中國知名的圖片工具類App 美圖為例，其2017年上半年財報數據顯示，在線廣告收入為8263萬元，增幅高達219.0%，而按照美圖的規劃，廣告業務仍是未來重點發展方向。

其實，除了這些火爆的工具類APP外，在其他眾多互聯網企業中，廣告收入也是主要來源。以近期借殼上市的360為例，其互聯網廣告及服務營收占比在近年來不斷上升，從2014年占比52.8%提升至2017年上半年的72.44%。

業內分析指出，與傳統的電視、平面等廣告營銷方式相比，互聯網巨頭們在移動互聯時代的營銷優勢更為明顯，比如在用戶大數據的基礎上，可以通過千人千面的內容推送，精準提升營銷效率，更能滿足品牌推廣需求。

聚焦用戶需求 精準營銷已成未來趨勢

移動互聯時代，用戶早已對屏幕廣告習以為常，但用戶并非反感廣告，而是反感無用的垃圾廣告及信息。對于企業而言，只要不斷優化用戶體驗，才能順利實現流量變現。

業內分析指出，隨著智能手機用戶爆發式增長帶來的紅利逐漸稀釋，流量變現對于互聯網巨頭的支撐力已經開始轉移方向，一個新的趨勢是，利用大數據等前沿技術進行用戶分析并精準投放，在提升用戶體驗基礎上，提升營銷及變現效率。

可以看到的是，為了不斷優化用戶體驗，墨跡天氣除了提供精準天氣預報服務外，也有諸多其它方面的嘗試。以今年初推出的“天氣+”戰略為例，為C端用戶推出墨跡洗車、墨跡電影等服務，基于精準的氣象數據提升用戶體驗，深得用戶青睞。

成立8年以來，墨跡天氣已經從工具媒體成功轉型為以人與環境為核心的生活服務平臺。憑借***的天氣大數據及AI相關技術，墨跡天氣在AQI指數預測空氣質量、精準定位及推送等領域創造了多個行業***。目前，墨跡天氣的累計用戶規模已超5億。支持196個國家、70多萬個城市及地區的生活類天氣查詢，擁有5000萬日活、1億月活，天氣日查詢次數過億。

業內分析指出，墨跡天氣之所以能夠受到海量用戶歡迎，除了其在氣象服務上的突出優勢外，精準營銷也已是其輸出的重要能力之一，通過不斷了解用戶精準化的需求提升用戶體驗，從而實現墨跡天氣流量變現與用戶體驗的雙贏現狀，而墨跡天氣的探索也給行業及工具類APP變現提供了借鑒意義。