據(jù)外媒報(bào)道，日前，蘋果以教育為名在舊金山萊恩科技大學(xué)預(yù)科高中舉辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，它們以過(guò)來(lái)人的身份為教育的未來(lái)勾畫了一副藍(lán)圖。

不過(guò)說(shuō)實(shí)話，經(jīng)常在電影中與學(xué)生形影不離的蘋果產(chǎn)品這幾年在教育市場(chǎng)混的并不好，而這次發(fā)布會(huì)也是它們2012年以來(lái)***將教育當(dāng)成發(fā)布會(huì)的核心。回顧六年前，當(dāng)時(shí)學(xué)生們買走的設(shè)備有超過(guò)一半都運(yùn)行著iOS或Mac OS，而那時(shí)的蘋果還準(zhǔn)備用iPad換掉學(xué)生手上沉重且昂貴的教科書與練習(xí)冊(cè)。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的iPad誕生才剛剛兩年，它價(jià)格昂貴，且針對(duì)學(xué)生的相關(guān)應(yīng)用還不夠完善。

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蘋果從誕生之初就與教育市場(chǎng)結(jié)下了不解之緣，上世紀(jì)80年代初它們就為學(xué)校捐贈(zèng)了數(shù)千臺(tái)Apple IIe。喬布斯想讓自家設(shè)備進(jìn)入美國(guó)的每所學(xué)校并揭開計(jì)算機(jī)教育時(shí)代的序幕。除此之外，蘋果關(guān)注教育市場(chǎng)還有一個(gè)目的，那就是從小培養(yǎng)自己的死忠客戶。

在一段時(shí)間里，蘋果的計(jì)劃確實(shí)奏效了，它們的設(shè)備成為了學(xué)生在課堂上的好伙伴，Mac電腦成了大量美國(guó)學(xué)生學(xué)習(xí)打字、寫作和搞項(xiàng)目研究的啟蒙老師。

不過(guò)，蘋果的好日子很快就成了過(guò)眼云煙，現(xiàn)在的美國(guó)課堂成了谷歌Chromebook的天下，蘋果設(shè)備的銷量甚至要屈居于Windows PC身后，這些廉價(jià)、堅(jiān)固且功能豐富的產(chǎn)品在美國(guó)教育市場(chǎng)刮起了一陣風(fēng)暴。曾幾何時(shí)，喬布斯的夢(mèng)想是讓每個(gè)孩子手中都有一臺(tái)電腦。不過(guò)最終幫他實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的并不是Mac，而是Chromebook。

市場(chǎng)研究公司Futuresource的數(shù)據(jù)顯示，去年Chromebook占到教育市場(chǎng)計(jì)算設(shè)備出貨量的58%，而2015年時(shí)這一數(shù)字僅為50%，2014年時(shí)谷歌的份額更是只有38%。蘋果設(shè)備的占有率則一路下滑至19%，而2014年時(shí)它可還占據(jù)著出貨量的半壁江山呢。微軟也摸清了這個(gè)市場(chǎng)，它們拿出了售價(jià)189美元的超廉價(jià)Windows 10筆記本，受到了廣大學(xué)生的歡迎。

因此，昨天的發(fā)布會(huì)可不只是蘋果的產(chǎn)品展覽會(huì)，它還是蘋果再次切入美國(guó)各學(xué)校課堂的好機(jī)會(huì)。原本，外界認(rèn)為蘋果不但要推出廉價(jià)iPad，而且還會(huì)拿出一套能與Google Classroom對(duì)抗的軟件，畢竟沒有這套免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，Chromebook也不可能賣的這么好。不過(guò)，它們只猜中了開頭，蘋果并沒有徹底放下身段在教育市場(chǎng)與谷歌刺刀見紅。

誠(chéng)然，它們推出了史上性價(jià)比***的iPad和多款專為課堂設(shè)計(jì)的應(yīng)用，且該機(jī)可支持Apple Pencil(需另購(gòu)，售價(jià)89美元)。可惜的是，廉價(jià)版iPad不能外接Smart Keyboard，用戶還得自己去買第三方鍵盤。即使不算上一大堆需要另購(gòu)的配件，售價(jià)299美元的2018款iPad也沒什么優(yōu)勢(shì)，畢竟Chromebook起價(jià)才149美元，而Windows 10筆記本也下探到了189美元。

“售價(jià)確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題。”教育科技顧問(wèn)約翰-洛斯說(shuō)道。“如果你的學(xué)區(qū)有4.5萬(wàn)名學(xué)生，購(gòu)買299美元一臺(tái)的iPad花的錢可不是個(gè)小數(shù)目。在錢包面前，便宜又實(shí)用可比品牌忠誠(chéng)度重要多了。”

已經(jīng)統(tǒng)治了課堂的Chromebook其實(shí)2012年才開始嶄露頭角，當(dāng)時(shí)蘋果正向?qū)W校力推iPad。在價(jià)格和實(shí)用性的雙重考量下，學(xué)校還是倒向了Chromebook。

不過(guò)，價(jià)格并非Chromebook碾壓iPad的唯一因素，前者還非常耐用，這對(duì)淘氣的孩子來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。同時(shí)，洛斯還指出，Chromebook完整的鍵盤是三年級(jí)以上學(xué)生的必備。此外，自動(dòng)同步功能強(qiáng)大的Chromebook還能將所有數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端，方便學(xué)生更換設(shè)備或者進(jìn)行多人協(xié)作。

如果你手頭有299美元，只能給孩子一臺(tái)沒有觸控筆也沒有鍵盤的iPad，而且蘋果的新軟件還需要學(xué)生和老師花時(shí)間適應(yīng)。同樣的價(jià)格，你已經(jīng)可以買兩臺(tái)Chromebook了，而且谷歌套件還非常容易上手。

能在學(xué)校中“前進(jìn)一步”可不止意味著多賣幾千臺(tái)電腦，它還是俘獲一整代年輕人信任的重要法門。當(dāng)然，教育市場(chǎng)的贏家也是未來(lái)的游戲規(guī)則制定者，因?yàn)槭撬虝?huì)了孩子們?nèi)绾伟l(fā)郵件、分享文檔和做展示。

蘋果的戰(zhàn)略是告訴教育者們自己的產(chǎn)品能做什么，即通過(guò)軟硬件一股腦呈現(xiàn)出來(lái)。在發(fā)布會(huì)上，它們甚至還搬出了新的殺手锏——AR。不過(guò)，其他公司也沒落下。微軟就聯(lián)合教育公司Pearson開發(fā)了混合現(xiàn)實(shí)(MR)課程，而且打九折售賣HoloLens。同時(shí)，微軟還有更加實(shí)用的筆記本，正中老師和學(xué)生們的“要害”。

在蘋果團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備發(fā)布會(huì)時(shí)，舊金山萊恩科技大學(xué)預(yù)科高中還發(fā)了個(gè)意味深長(zhǎng)的通知，它們無(wú)法掩飾自己的喜悅，因?yàn)樘O果為這次發(fā)布會(huì)所準(zhǔn)備的一切都會(huì)免費(fèi)留下來(lái)，而無(wú)論對(duì)哪所學(xué)校來(lái)說(shuō)，這樣低成本的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)都是它們最喜歡的。

不過(guò)可惜的是，雖然理解了這淺顯的道理，但放不下架子的蘋果還是難以進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，這也是它們?cè)诮逃袌?chǎng)逐步沉淪的主要原因。