移動互聯(lián)網(wǎng)正在從線上應(yīng)用、用戶時長概念，進(jìn)入一個全新的狀態(tài)：移動+服務(wù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)日趨穩(wěn)定，終端上，高檔機(jī)(3000元以上)占3成;網(wǎng)絡(luò)上，4G占4成;APP個數(shù)上，26個以上用戶持續(xù)增長;粘性上，用戶月均時長已經(jīng)達(dá)到125小時。

這背后，移動+服務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)了生活方方面面，截止11月，支付寶月活用戶已經(jīng)超過6.5億，仍保持了50%以上的高速增長，對比下，微信支付用戶規(guī)模至少5.58億。

而特別值得注意的是，圍繞用戶的生活服務(wù)、泛社交、內(nèi)容等類目，服務(wù)與內(nèi)容一體化已經(jīng)成了用戶基本需求，短路徑的實現(xiàn)模式，成為“移動+服務(wù)”的核心模式，這大概是以前的流量生意遭遇的***難題了。

如何抓住進(jìn)化豹變呢?以下為 QuestMobile 移動網(wǎng)民習(xí)慣變遷報告。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況

1、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程

二、移動網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為變遷

1、終端變遷：低檔向中檔遷移，高端保持穩(wěn)定

中低檔手機(jī)價格向2000-3000元價格手機(jī)遷移;

高檔機(jī)(3000元以上)占據(jù)市場三成以上份額，呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。

2、流量使用習(xí)慣變遷：WIFI為主，部分人群4G使用習(xí)慣已養(yǎng)成

參照4G快速滲透及獲取穩(wěn)定用戶的發(fā)展歷程，可預(yù)測未來5G也會在同一撥人群中快速滲透及普及。

3、APP應(yīng)用遷移：26個以上占比仍在上漲，移動網(wǎng)民仍有嘗新想法

4、用戶粘性增加：使用時長持續(xù)增長，對用戶注意力進(jìn)一步爭奪

三、移動便捷生活形成多元應(yīng)用場景

1、移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到大眾生活的方方面面

2、移動支付發(fā)展變化

1) 移動支付多服務(wù)場景推動用戶規(guī)模增長

2)依托小程序，移動支付拓展新應(yīng)用場景

從周末搖搖樂小程序的用戶規(guī)模可以估算微信支付用戶規(guī)模至少5.58億。

3、生活服務(wù)使用習(xí)慣養(yǎng)成：用戶已接受便捷服務(wù)場景，并形成使用習(xí)慣

提供便捷生活服務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)兩大使用場景之一，基于本地生活服務(wù)的鏈接“線上+線下”服務(wù)的應(yīng)用場景已養(yǎng)成，并且向toB服務(wù)拓展，形成閉環(huán)服務(wù)生態(tài)。

4、移動購物習(xí)慣變遷：從單純購物向消費分享及裂變變遷

5、移動社交變遷：熟人社交裂變多元服務(wù)場景，陌生人社交場景已形成，泛社交形態(tài)垂直發(fā)展

四、內(nèi)容依賴增強(qiáng)用戶使用粘性

1、內(nèi)容吸引力變遷：依賴性在增強(qiáng)

生產(chǎn)效率提升給人民群眾帶來更多休閑娛樂時間，其中個人消遣娛樂伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得以***化利用碎片化時間。

移動互聯(lián)網(wǎng)另一使用場景，以內(nèi)容增強(qiáng)用戶使用粘性在被強(qiáng)化。

典型內(nèi)容領(lǐng)域用戶規(guī)模保持增長

其中，財經(jīng)資訊、短視頻、廣播電臺、手機(jī)動漫強(qiáng)勢增長吸引用戶關(guān)注

2、內(nèi)容付費變遷：主動選擇內(nèi)容帶來付費習(xí)慣養(yǎng)成

以綜合視頻為例，用戶看視頻從電視向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，且付費在增長

以綜合視頻和手機(jī)游戲為代表，多平臺會員成趨勢

付費用戶對內(nèi)容的主動選擇由此帶來用戶對平臺的依賴性在減弱，同時付費意愿和付費能力在增強(qiáng)。

五、移動網(wǎng)民生活形態(tài)升級：內(nèi)容與服務(wù)密不可分，時長分配決定價值

1、單功能型平臺向復(fù)合內(nèi)容平臺發(fā)展，以內(nèi)容提升平臺價值

2. 單一媒介形態(tài)向多元復(fù)合媒介形態(tài)發(fā)展，形成多入口全景流量，助推新流量增長