喬布斯與庫克：蘋果的兩個極端
2011年10月5日 喬布斯離開這個世界
有人說是上帝缺手機了，于是喬布斯去了。
從某種程度上，喬布斯這個人，在消費者眼里，是神一樣的人物。
在車庫里創辦蘋果公司，一路和IBM，英特爾廝殺，上市之后被股東踢出公司，又殺入動畫電影領域，收購建立了后來的皮克斯，推出了第一部3D動畫電影《玩具總動員》
消瘦的喬布斯
然后蘋果業績一路下滑到谷底，又不計前嫌，回到蘋果重執大權，讓瀕死的蘋果一路殺回業內前列。
發布一款款劃時代的產品。
ipod，iphone，ipad，MacBook....
隨身聽，手機，平板，電腦...所有日常使用的科技產品，都有喬布斯的身影。
所以一堆人說，喬布斯走了，蘋果的創新力，也隨之而去。
劃時代的iphone
雖然蘋果不只擁有iphone這一款產品。
但是讓蘋果走向全世界的，無疑是iphone。
從2007年喬布斯在蘋果發布會上拿出iphone 2G，并滑動解鎖的一刻開始。
手機市場迎來了一個巨頭，一個統治力強勁且持續的巨頭。
而那個時候，還是各家各戶使用按鍵機，諾基亞和摩托羅拉爭霸手機的時代。
蘋果一來，格局就變了。
2008年，iphone的銷量就已經達到了1700萬臺。
和其他產品線眾多的手機企業不同，蘋果的手機，只有iphone，而iphone，當時，每年只發布一款。
直到現在，在各家手機企業每年發布幾十款手機的時候
蘋果，或者是iphone，也依然只發布兩三款。深受喬布斯極簡主義的影響。
回看喬布斯發布的iphone，每一款都能引起震動。
到現在為止，快十年了，每次談論到iphone 4s，都會有人站出來說，太精致了，簡直像個工藝品。
那是喬布斯主導的最后一款iphone。也是有人甚至說賣腎都要買的手機。
iphone 4s
而那時候的蘋果市值，是每股53美元，市值三千多億元美金。
庫克時代：喬布斯欽點的接班者
喬布斯之后，是提姆庫克(Tim cook)，這個因為名字和英語發音中廚師(cook)相同，而一直被戲稱廚子的男人。
作為喬布斯的接班人，他繼承了喬布斯的極簡風格，樸實低調，哪怕是億萬富翁，也獨自開車買菜
庫克出門被拍
最不同的是，他是一個公開出柜的人。
而作為喬布斯的接班人，他收到的目光和質疑，是成倍的。
此時蘋果依然在智能手機領域順風順水，威風堂堂。
iphone5s的發布，直接讓土豪金成為當時中國的年度熱詞。而當時的蘋果手機，在中國是高檔，精英的象征。
土豪金
媳婦換了新iphone，輪著一圈，我終于也從老丈人手里接過了使用了四五年的iphone手機，我也是用蘋果的人了!
那個時候，高端人士不用華為，用蘋果，美女白領，不用ov，用蘋果。就連各個學生黨心里面，也都有一個iphone的夢。
iOS，iphone，蘋果在那個時候真的就是感覺比別的手機高一檔的存在。
就連現在，距離iphone6s發布快六年了，依然有大量的iphone6s用戶。
但是庫克卻經常被質疑：沒有喬布斯的蘋果，早已失去了創新能力。
iphone7取消耳機孔設計
時間再往后走，iphone7/iphone7P的發布，取消耳機孔的設計更是被大眾詬病：為了賣air pods不擇手段，明目張膽的搶錢。
但是現在看看，air pods的年銷量已經達到了6000萬部，無線耳機市場61%的利潤，都被蘋果拿走。
那些國內廠商跟大力推銷的各種無線耳機，天天被人說和air pods外觀差不多。
而發售價1999的air pods pro，甚至是供不應求。
2017年9月，距離第一代iphone的發布，已經過去了十年。
庫克在發布會上發布了iphone8/iphone8P,以及iphone X。
iphone的Face id時代
全面屏的時代是由蘋果開啟的，但卻沒有結束他的能力。
因為——這個全面屏的設計，一用就是三年。
在各家安卓廠商對稱式全面屏，劉海屏，水滴屏，升降屏，打孔屏殺得熱火朝天的時候，蘋果一聲不吭，依舊劉海，劉海，大劉海。
而理由也很簡單。
受限于Face id。不討論Face id的安全性，便捷性。
這時候的iphone，又開始被詬病創新不足了。
和iphone X幾乎毫無變化的iphone xs
尤其是iphone xs系列。
簡直就沒什么變化嘛!為了不讓大家知道，蘋果官網馬上下架了iphone X。
iphone xs系列銷售慘淡，xr被迫降價。國內廠商競爭慘烈，華為異軍突起，登臨頂峰。
在華為發布mate 20 系列之后，高端機的代表，昂然有了華為的名字。
而精英人士和商務人士的手機定位，也從蘋果換成了華為。
而此時的iphone，中國市場銷量持續萎靡。
庫克不行了么?
并沒有，與此同時，是蘋果公司市值突破萬億。
成為科技企業龍頭，現金持有量一千億美元以上。
而現在，蘋果公司的市值1.42萬億美金。比起庫克剛剛接過喬布斯班的時候，市值高出了一萬億美金。
一萬億美金，是兩個上海的gdp總和還要多。
相比于喬布斯這樣的設計者和先驅者，庫克更像是一個商人。
也許庫克永遠當不了喬布斯那樣的靈魂人物，但他為蘋果公司掙的錢，足夠支撐到蘋果公司出現下一個靈魂人物。
可是，下一個喬布斯，又會是誰呢?
