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2020年終于如期而來。

站在2020年的街頭，雖然未能如愿見到8090年代科幻電影里的場景，但是，互聯網的發展同樣讓我們能以一個日益變遷的視角看向未來、認知世界。

千禧年的狂歡仿佛還歷歷在目，2000年，那個曾經企圖歸零又企圖爆發的奇點，竟然已經是20年前的事了。回想起來，多少人的互聯網之旅恰是源于一次簡單的搜索，一個小小的搜索框打開了一代年輕人邁向互聯網時代的20年。

1999年，Google網站在美國上線，互聯網世界的入口開始從導航和門戶轉為搜索引擎。同年底，在硅谷做了8年搜索業務并擁有核心技術發明的李彥宏回國創辦了百度。一年后，百度搜索誕生。自此，無論是國際還是中國，都在“搜索”的入口下，展開了科幻般的互聯網探索之旅。

那時候，中國的網民還無法清晰的認知科技進步和搜索開啟意味著什么。除了體驗上的迅速和快捷，后來打破“數據鴻溝”和“數字孤島”，實現“數據平權”，也正是從“百度一下，你就知道”開始的。

在那樣一個空氣里洋溢著迪斯科的金光閃閃的年代，越來越多的普通年輕人第一次接觸計算機，一次次簡單地“百度”，讓他們發現了更大、更不可思議的世界。而在那個由搜索展開的互聯網世界，一場關于“知識平權”的風暴，一次鏈接“商業激活”的機會，正涌向身處互聯網時代的人們。

前所未有的新思潮也由此誕生。隱身于轟鳴的時代鏈條里，一代人因互聯網和搜索生長、成熟。20歲的百度也包容了一代人的好奇心與夢想，幫助人們將過去、未來和無數個遠方相連。

01搜索關鍵詞：入口、改變與機會

 

回望互聯網20年的發展，幾乎每個人都在觸網的同時又成為網絡的一部分。信息和知識在互聯網中集結成網，又通過搜索等產品和渠道分發出來。

時至今日，關于信息開放、知識普及、教育下沉的話題仍是社會關注的焦點。搜索在其中，成為打破知識信息獲取的壁壘、開放人生賽場的關鍵鑰匙。這也是技術滲透生活后、所帶來的一次向平等邁進的努力。搜索，改變了知識傳播的方式，突破了諸多時間與空間的局限，正在改變一代人的命運。

80后設計師Hoo，從大山翻越到城市，只用了1天。但是，等到真正走出大山、走向更廣闊世界的那一天，他用了20年的時間去準備。

記憶里沒有幼兒園，只留下一個關于超生子模糊的印象。要知道，這樣的身份在那個年代，意味著這個家庭絕對無法負擔的罰款，也意味著他或許永遠只能留在大山里，縮在世界的角落。

談到當時的情況，他說：“當時肯定不懂為什么就我要罰款，也會經常問父母，問了還是不懂。”整個學生時代一直在學習，非常壓抑地學習著，但是學習也只能獲取到一點點來自課本的信息，并不能了解到什么。

“小孩嘛，也還是很好奇，想知道山的那頭是什么，再過去又是什么，的確沒有條件，后來上大學進了機房，第一次用搜索，簡直遇到了寶貝，我記得那天下午的一節課，我全用來提問了。”那一次，Hoo在小小的搜索框里看到了一個全新的世界，那是一次比翻過大山，走向城市還要驚喜、震驚的體驗。

Hoo說，當時學校兩個地方是基本每天都去的，第一個是圖書館，另一個是機房。刷學生卡可以上網，瀏覽網頁、看新聞，還有搜索。“我每天到圖書館看書就會琢磨問題，然后帶著問題去機房，百度一下，搜搜國內外的解讀，繼續學習。每天都有進步，那是對我很重要的兩個地方。”

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那個年代的電腦被稱為“磚頭”

回想起那些年，在Hoo有限的求學經歷中，計算機、互聯網、百度搜索始終扮演著非常重要的角色。接觸互聯網、嘗試搜索信息，讓他擁有了更加主動的學習機會，看到了一個無限的世界。那個搜索直達的無垠互聯網世界，也意味著機會。

畢業后，眼界閱歷和學識成倍增長的Hoo加入設計院，定居在某一線城市，也能把父母接到城市一盡孝心。當然，現今的他也有中年危機，教育孩子成了新的困擾，但也讓事業有成的他再次審視搜索這件小事。

“現在小孩動不動來問，我不懂就搜，所以我始終覺得‘搜商’是很重要的。”

搜索的出現賦予了所有人可以平等獲取信息、主動學習的機會，最終改變了像Hoo這樣大山孩子的人生。他也希望自己的下一代可以善用互聯網工具，好好學習，不斷提升認知。

搜索的發明，讓信息的傳播獲得了前所未有的提高，任何一個普通人，只要連上網絡，就可以搜索到自己想要的知識和答案，可以參與討論。當信息獲取的齒輪加速旋轉，知識不再被壟斷。

02搜索關鍵詞：開放、合作與共贏

 

互聯網是代碼、數字，但互聯網也是一個關于人的江湖。在百度20年的發展中，有如“站長”一類的起伏，也有像“小程序開發者”一類的崛起。他們見證了百度搜索的轉型，百度搜索也見證了他們的人生，眼神明亮，心臟火熱，搜索帶來的時代機遇疊加在這代互聯網淘金者的腳注里，熠熠生輝。

一個站長的自述，失意之下重拾事業

2013年，百度的一個植物領域站長犯了愁，他覺得網站賺錢慢，打起了炒域名的主意。沒想到，合伙人跑了，連本帶利賠了幾百萬元，抵掉房和車，生活一口氣跌入谷底，摔了個四分五裂。

而事實上，站長在植物學方面有極強的內容生產能力。絕望之際，自己的網站卻在百度平臺新好站評選中脫穎而出，不僅獲得流量支持，還有滾滾而來的資源和技術扶持。他等來了生機。

他說：“我也不知道該說是我運氣好，還是不好。但一個道理是，到了谷底，你還是得使勁往上爬，光靠別人推，絕對不夠。”

靠著百度搜索給的流量，一點一點地摸索，通過內容拉取更多流量，產品數據得到增長，公司流水收入穩步上升。又把炒域名賠掉的錢給賺了回來。

他后來跟百度負責對接的運營同學說：“(如果)沒有這筆錢，我差點撐不下去了。”

當然，在這個過程中，他為搜索框里的內容傾注了無數個日夜，有關植物的信息和知識也在搜索框里、在那個由0和1編織的世界里長成了枝繁葉茂的森林。勵志故事的另一面揭開了搜索背后的另一代人：站長。

站長與百度已形成緊密聯系。

百度搜索是互聯網流量的入口，也是創業的風口。過去20年的時間內，涌現出諸多站長，他們以創業者的身份與開放的百度合作，成為早期那批互聯網領域的“掘金者”，他們受益于搜索，又充實了搜索，與百度的緊密聯系，構成了他們與百度一起的黃金歲月。

從說不好普通話的小鎮青年到CEO

開放，一直是百度所踐行的發展格局。一方面，百度鏈接C端，做搜索、做信息流;另一方面，鏈接B端不僅僅是“站長”的角色，在移動互聯網下，也出現了新的合作伙伴。

桑文鋒老家在河南北部的一個農村。中考那年縣電視臺公布錄取名單的時候，才第一次聽到由普通話念出的自己的名字。

2015年，在百度那位植物站長押寶百度拯救公司的同時，桑文鋒也結束了自己在百度的程序員職業生涯，開始自己的創業路程。他創辦的神策數據，是一家用戶行為分析和智能應用解決方案服務商。

從技術、到產品再到服務，他跟所有的創業者一樣不斷摸索。他的客戶覆蓋了銀行、證券、零售快消、傳媒、電商、在線教育等各行各業。

2018年，百度智能小程序正式推出。

桑文鋒的創業合作伙伴們也參與了開發智能小程序，發力工具類別，從辦理證件照到日常油價查詢，創業者們更多地關注體驗，關注百度背后繁榮的內容生態，而非單純的流量。

“我的看法是，搜索的流量已經很大了，數據的價值是運營好這些流量，用好的東西去讓流量發揮更大價值。”

桑文鋒和他的團隊們，正是在流量之外，針對留存給出了他們的解決方案。百度去年秋季用戶使用時長逆勢大漲，與眾多創業者和智能小程序的加入不無關系。

 

互聯網巨頭2019年9、10月移動時長增幅比較

雖然桑文鋒與那位站長都選擇了百度，但是源于時代不同，百度的生態轉型又面臨新的機遇和挑戰，最終各自在不同的節點走向了屬于自己的發展之路。

對于老東家百度，桑文鋒始終予以高度認可，他說那是他出發和成長的地方。

他跟團隊說：我花六年的時間趕上這個時代，又花了八年走到了時代前沿，期待再花三五年帶領大家站到浪潮之巔。

與百度搜索的變化一樣，這代互聯網掘金者的角色定位也在發生著變化。從站長、小程序開發者、百家號作者到各個細分各個生態環節的合作伙伴。百度搜索生態在時代的催促下不斷進化、轉型，也始終有一批人創業者和百度一起，共同打造一個又一個互聯網網站或智能小程序，持續不斷地服務用戶。

03搜索關鍵詞：新變化、新價值與新未來

 

從名詞到動詞，百度用了20年。即使有吐槽、有缺陷，但是搜索思維已經成為我們一代人的“下”意識，正如那句05年年初就提出的口號：“百度一下，你就知道”。

20年來，不變的是“百度搜索”，百度在國民認知中的滲透早已成為一代又一代互聯網人的記憶點。同時，改變一直存在。百度搜索所呈現出來的形態、所映射的文化、社會、內容、信息等等，都在變化。我們，在“下”意識地使用著百度搜索，也在“下”意識地改變著百度搜索。

搜到志同道合，是一代人的群體記憶

2000年時，中國的網民數量只有2000萬。2005年，我國上網用戶總數突破1億。2019年，我國網民數量規模已達8.29億。百度搜索也不再只是局限于信息獲取渠道，新的形態、新的載體，不斷從百度搜索背后衍生出來。

在2003年上線的百度貼吧便是其中之一，作為第一個互聯網興趣聚集社區，百度貼吧成為諸多亞文化的誕生地。超級女聲吧衍生出的“粉絲文化”，帝吧興起的“帝吧文化”，甚至后來源于愛國熱情的“帝吧出征”等等，百度貼吧都承載著文化的多元和一代人的記憶。

 

帝吧

一個跨學校跨專業考研的朋友說，最開始大學想考研，他對跨專業考研一無所知，所在的學校有經驗的人又屈指可數。最終，反而是通過百度搜索，在貼吧里認識到許多志同道合的網友，相互鼓勵，才堅定了考研的方向。跨專業考研完全改變了他的職業生涯。

搜索的價值不僅僅是在找信息、查知識，也是在找人，找歸屬感，百度貼吧的上線，百度搜索的進化，賦予了后者更高的價值。

從60后到00后

如今，類似這樣的進化，在百度搜索上依舊可見。搜索方式的多樣化、搜索形態的多元化，都在展示百度作為一個搜索工具的自我修養——要服務更多的人群與場景。

網上有一封百度員工的感謝信，信里說：媽媽肩頸不好，為了鍛煉身體，開始外出攝影。然而，學習有限，認字不多，專業知識也較淺，所以對于每次拍到的鳥，媽媽都會用識圖去搜索相關信息，最后反倒是有模有樣地做成了一本鳥兒影集。

識圖技術無疑是百度搜索進化的一大亮點。能讓一個對鳥類生物學一竅不通的長輩去重新認知世界，感知世界的美好，這便是搜索技術進化的意義，也是其給予人類的美妙禮物。

如今，這個工具的邊界仍然在持續擴展，搜索能力的提高，載體的轉移都在成為其升級的方向。小度的誕生，讓人們看到了百度搜索以一個全新的面貌進入用戶的生活。

百度搜索在改變人們的生活，而用戶也在不斷影響百度搜索的成長。在搜索行為的一問一答之間，相互成就。如今，人們通過搜索來尋求生活、工作和學習的解惑，而百度也伴隨著用戶提出的這些疑惑不斷向外界擴充，補充新的信息、內容，持續豐富和擴大信息池。

人對信息的需求，來自求知和本能。而未來的搜索形態，還將隨著人們對未知、對知識、對信息的渴求而持續進化。

新舊千年的交替時點，在上一波互聯網大潮的摸索中過去了。另一個新的20年，正在開啟。科技的進步正在改變世界，而一代人和另一代人的奮斗和成長故事，也將繼續上演。