相比于兩年前，每個企業都感覺做增長越來越吃力了。

　　大環境下，互聯網紅利逐漸見頂、存量競爭愈發激烈，以往輕易實現增長的日子一去不復返。近年來，用戶觸達碎片化、轉化短鏈化、流量工具迭代更新等趨勢，為互聯網廣告平添不少挑戰。再加上企業預算收緊，KPI 提高，廣告投放仿佛面臨著一場「絕地求生」。

　　逆勢下，如何高效獲得真實增長?開源節流大概是個好思路。

　　節流：智能工具接管簡單重復工作，提升投放效率

　　廣告投放這個工作，不僅是技術活，更是體力活。

　　根據策略，創建廣告計劃、尋找上傳素材、上傳創意、監控投放效果、優化調整計劃，不斷迭代，直到完成KPI任務——流程的不斷循環，組成了優化師的日常。

　　瑣碎繁多的工作，成為了廣告投放效率的殺手。優化師們跨平臺、跨賬號地登入登出是常事，還要進行單獨操作，浪費大量時間。而且，一個優化師可能要同時盯著好多賬戶。人的注意力是有限的，更何況還有休息。一旦沒有注意到某條廣告表現不好，成本拉升，就會造成大量損失。

　　相比于人類，機器的注意力是無限的。它能同時盯大量賬戶、廣告，一旦成本溢出或者效果差強人意時，就可以自動調整廣告計劃。類似這種批量、自動化的功能一旦應用在廣告投放過程中，將大幅提升人效。

　　不難看出，一款智能投放SaaS工具，未來將成為每一個企業增長的標配。工具能將優化師從大量的切賬號、選人群、調定位、上傳創意、數據整合中解放出來，從而專注于更有創造力的工作部分。

　　此前，全球效果導向的移動營銷平臺 Nativex 就推出了一款智能投放工具 XMP。通過集合 Facebook、Google、Twitter、Snapchat 、Apple Search Ads、騰訊廣告、巨量引擎、快手等海內外大媒體平臺，讓優化師們可以在同一頁面投放不同平臺、不同賬號的廣告，更快地調整廣告計劃。

　　同時，XMP 里的批量創建與調整、云端素材庫、AI自動巡檢功能，讓優化師能將簡單重復的工作交給機器實現，將更多精力放在更富價值的部分。

　　開源：大數據助力實現最佳投放效果

　　提升了投放效率，如何實現增長，達成「開源」目的?這就要看機器的大數據挖掘。

　　機器不僅包攬下簡單重復的工作，更能從繁多復雜的數據中，找到規律和特征。尤其是對于買量，這個考驗多維度綜合實力的工作來說。從產品分析、投放策略，到實操經驗，甚至連運氣都會影響結果。機器在每個環節都能更有效率地提煉數據，幫助優化師進行決策調整。

　　例如，XMP 通過前端投放數據以及后端的創意素材，對受眾、產品、廣告進行分析，持續進行優化，并提供創意洞察，在短時間內幫助實現大量創意產出。即使是一個初階優化師，也能在人工智能和大數據的幫助下，快速獲得「經驗」。

　　通過連接 Tenjin / Adjust / AppsFlyer 第三方監測平臺，實現歸因數據自動分析，XMP 能幫助優化師將產品特點、用戶群體特性、廣告特性等因素結合起來，實時調整及優化廣告投放。

　　在云端素材庫上，XMP 引入創意數據指標，將過往沉淀的創意表現與實操經驗數據化。廣告主能在 XMP 平臺上提取播放完成率、點擊率等表現結果，素材創作與選取更有方向性。

　　廣告投放，從人力走向智能

　　在數字化極大改變我們生產與生活方式的今天，XMP 所瞄向的，就是當前廣告投放行業的兩個「痛點」：一是人力成本居高不下;二是增長效果仍遠未觸達天花板。

　　Nativex 作為連接全球數字營銷渠道的營銷代理商，洞察到未來廣告投放必然從人工走向智能。不是選擇技術的純粹堆砌，而是從企業實際需求出發開發功能。作為一個智能廣告投放 SaaS 平臺， XMP 功能覆蓋廣告投放全流程，依托人工智能等技術，實現人效與效果的雙提升。

　　智能化浪潮正以前所未有的速度席卷行業。XMP 等廣告投放工具極大提升企業營銷生產力的同時，降低了企業高效投放廣告的門檻，釋放每一個企業可持續增長的潛能。

　　了解 XMP：

　　XMP是由全球效果導向移動營銷平臺 Nativex 推出的一款自動化一站式廣告投放平臺。通過將人工智能與大數據挖掘應用在廣告投放每個環節，包括媒體渠道選擇、投放管理、創意素材、數據分析，XMP 解放人力的同時，幫助企業實現精準化廣告投放。