榮耀和蘋果無(wú)疑是今年下半年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀重返第一梯隊(duì)，份額反超小米，以1420萬(wàn)部的不俗成績(jī)進(jìn)入前三名。而在全球市場(chǎng)，三星仍然穩(wěn)居出貨量排名第一，蘋果則超過(guò)小米，重返第二名。

[[432386]]

行業(yè)增速最快 榮耀重返前三

Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo以23%的市場(chǎng)占有率，位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一，緊隨其后的分別是OPPO，出貨量達(dá)1650萬(wàn)部。榮耀重返第一梯隊(duì)，以1420萬(wàn)部的不俗成績(jī)進(jìn)入前三名，市場(chǎng)份額由第二季度的9%上升至第三季度的18%。小米出貨量為1090萬(wàn)部，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達(dá)到830萬(wàn)部。

Counterpoint Research認(rèn)為，榮耀是2021年三季度增長(zhǎng)最快的品牌，銷量環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)96%。據(jù)悉，榮耀回歸以來(lái)，其市場(chǎng)份額從2021年二季度的7.7%增長(zhǎng)到2021年三季度的14.7%，幾乎翻了一番。中高端5G手機(jī)中的榮耀50系列、4G手機(jī)榮耀20都成為暢銷品。Magic3旗艦機(jī)雖然不是主力機(jī)型，但起到了豐富產(chǎn)品組合的作用。Canalys稱，榮耀第三季度在國(guó)內(nèi)大量渠道恢復(fù)鋪貨，加上一部分用戶換機(jī)需求，在主力機(jī)型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動(dòng)下，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到105%。

除了產(chǎn)品上緊貼用戶需求，榮耀的線下渠道部署也在進(jìn)一步恢復(fù)并完善。根據(jù)榮耀官方數(shù)據(jù)，8月份，榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長(zhǎng)了68%。10月份，超過(guò)300家榮耀體驗(yàn)店在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同步開(kāi)業(yè)，再次展現(xiàn)其強(qiáng)大的線下渠道開(kāi)拓實(shí)力。

另外，榮耀也在重啟海外市場(chǎng)。自獨(dú)立后，榮耀開(kāi)始著手恢復(fù)海外市場(chǎng)事宜，至今已在全球50多個(gè)國(guó)家恢復(fù)業(yè)務(wù)運(yùn)作，與包括高通、谷歌在內(nèi)的多家全球頂級(jí)供應(yīng)鏈廠商達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，生產(chǎn)供貨步入正軌。榮耀CEO趙明對(duì)海外市場(chǎng)反轉(zhuǎn)充滿信心，他表示，中國(guó)市場(chǎng)的反彈曲線超出所有人的想象，海外市場(chǎng)曲線會(huì)彈得更加漂亮。

當(dāng)然，榮耀回歸之路也并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)上看，榮耀已經(jīng)回歸到第一梯隊(duì)，與其他頭部手機(jī)廠商同臺(tái)競(jìng)技。不過(guò)，榮耀要想收復(fù)失地也并非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商都吹響了沖擊高端市場(chǎng)的號(hào)角，還有realme、iQOO、Redmi子品牌搶吃中低端市場(chǎng)。另一方面，高端市場(chǎng)對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)也尚在探索階段。

iPhone 13系列熱銷 助蘋果重歸第二名

10月29日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢(shì)增長(zhǎng)20.8%，重歸全球銷售排名榜第二。

具體來(lái)看，三星本季度出貨量6900萬(wàn)部，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市場(chǎng)份額排名全球第一;蘋果受益于新機(jī)發(fā)布，三季度出貨量達(dá)5040萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)20.8%，并以15.2%的市場(chǎng)份額排名全球第二;小米三季度出貨量4430萬(wàn)部，同比下降4.6%，但以13.4%的市場(chǎng)份額排名第三。緊隨其后的vivo、OPPO出貨量分別為3330萬(wàn)部、3320萬(wàn)部，市場(chǎng)份額10.1%、10%。

蘋果市場(chǎng)份額之所以能夠逆勢(shì)上漲，得益于iPhone 13系列的熱銷。9月17日，iPhone 13系列開(kāi)始預(yù)售之后，在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)，iPhone13全系手機(jī)預(yù)售均在1分鐘左右全部售罄，蘋果官網(wǎng)也一度出現(xiàn)癱瘓。

造成iPhone 13系列熱銷最主要的原因就是新品并未漲價(jià)，有些機(jī)型甚至還出現(xiàn)了少許降價(jià)。蘋果這種“加量不加價(jià)”的市場(chǎng)策略十分奏效，一方面，蘋果繼續(xù)搶占華為退出后釋放的高端市場(chǎng)份額。另一方面，對(duì)于躍躍欲試想擠占高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)行阻擊，進(jìn)一步增強(qiáng)自己在高端機(jī)市場(chǎng)的份額。

蘋果最大的挑戰(zhàn)來(lái)自供應(yīng)鏈。有媒體報(bào)道稱，由于全球芯片供應(yīng)短缺，蘋果可能會(huì)將iPhone 13的產(chǎn)量削減多達(dá)1000萬(wàn)部。分析人士說(shuō)，想買iPhone 13的消費(fèi)者需要經(jīng)受住近年來(lái)最長(zhǎng)等待時(shí)間的考驗(yàn)。