據(jù) Mozilla 工程師 Martin Thonsom 介紹，Mozilla 正與 Meta 的技術(shù)團隊合作開發(fā)一項新的強隱私保護廣告技術(shù)，名為 IPA (Interoperable Private Attribution ，譯為中文可稱作互操作性私人歸因)。

Attribution 在廣告領(lǐng)域中譯作歸因，歸因可反映出廣告的實際效果。通過分析歸因得到的各項指標，廣告主可以得知其廣告投放的實際效果，廣告的實際投放者也可以制定出更好的投放策略，以滿足金主爸爸的需求。歸因非常重要，但在實際使用中，它常常包含著大量的用戶隱私屬性，包括姓名、電話、住址、喜好...處理不當容易形成非常可怕的隱私保護問題。

基于此種情況，Mozilla 聯(lián)合 Meta 向私人廣告技術(shù)社區(qū)小組(PATCG，互聯(lián)網(wǎng)標準 W3C 中的一個小組，專門為在不損害隱私的情況下改進廣告) 提出了 IPA 提案， IPA 技術(shù)旨在為廣告商提供分析、操作歸因的能力，同時提供強大的用戶隱私保護。

IPA 有兩個關(guān)鍵的隱私保護功能，第一個是使用多方計算 (Multi-Party Computation- MPC)來避免任何單一廣告實體(網(wǎng)站、瀏覽器制造商或者廣告商)隨意了解用戶行為。Mozilla 在 MPC 系統(tǒng)方面有一些經(jīng)驗，比如其旗下的 Firefox 火狐瀏覽器已部署 Prio 以進行隱私保護遙測。其次，IPA 是一個聚合系統(tǒng)，這意味著它產(chǎn)生的結(jié)果是群體性的數(shù)據(jù)，無法鏈接到單個用戶，亦無法創(chuàng)造詳細的個人用戶畫像。

在廣告效果方面，IPA 提出跨設(shè)備和跨瀏覽器歸因選項，以及 匹配鍵(match key) 概念，都是些靈活的歸因互操作功能。IPA 的概述文檔這樣描述：

Match Key 應(yīng)該是一些只寫字段，由人們經(jīng)常跨設(shè)備登錄的應(yīng)用程序和網(wǎng)站設(shè)置。(俺的個人理解：每個 Match Key 對應(yīng)著如瀏覽器的鍵盤/鼠標/網(wǎng)絡(luò)等事件，可反應(yīng)群體性的用戶行為/偏好信息。)

所有廣告實體都可以互相查看 Match Key ，確保所有廣告實體都從這些歸因操作功能中受益。(比如小型的廣告實體(單個站點)可通過查看更大范圍的廣告實體(大型 Web 應(yīng)用 )，獲取更多有用的信息，這稱之為“interoperable —— 互操作性”。)

目前 IPA 提案還在討論階段，俺個人覺得這個 match key 概念有點太理想化了，畢竟大廠可不愿意和小作坊分享信息。感興趣的兄弟們可以看一看 IPA 概述文檔 ，分享一下你們的看法。

另外，這個 IPA 的介紹中有句話特別有意思：

• We want to be able to make strong claims about the amount of information, even in the presence of an adversary that is willing to engage in fingerprinting, navigational-tracking, registering a large number of domains, or other attacks.

我們希望能夠?qū)﹄[私信息的數(shù)量做出強有力的聲明，即使是在一個愿意進行指紋識別、導(dǎo)航跟蹤、注冊大量域名或其他攻擊的對手存在的情況下。

這句話陰陽怪氣誰咱們不好說，但這個 IPA 提案俺是絕對支持的：我實在受夠了前一秒剛聊完，下一秒各大平臺開始“精準推送”的“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代”。用戶隱私濫用似乎成為互聯(lián)網(wǎng)的普遍現(xiàn)象，但只要有人還在努力，就仍有好起來的希望，“改變，就是好事。”

本文轉(zhuǎn)自O(shè)SCHINA

本文標題：Mozilla 與 Meta 合作開發(fā)新的強隱私保護廣告技術(shù)

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