雖然早在2014年Web 3.0就被提出，但由于缺乏一個(gè)非常具體且被大眾熟知的應(yīng)用場(chǎng)景，一直都處于一個(gè)不溫不火的狀態(tài)。

但去年，隨著數(shù)字貨幣、NFT、元宇宙的全面爆發(fā)，越來(lái)越多的人開始參與到了去中心化、加密貨幣的討論之中，也順勢(shì)點(diǎn)燃了科技界和投資界對(duì)于Web 3.0的熱情。以A16Z為代表的風(fēng)投開始跑步入場(chǎng)，從解構(gòu)Web 3.0概念到提前布局相關(guān)公司再到游說(shuō)監(jiān)管部門調(diào)整政策，從資本的角度來(lái)看，Web3.0的利好浪潮正在逼近。

游戲圈當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)“追風(fēng)口”的機(jī)會(huì)。無(wú)論是稍早時(shí)候WEMADE《Mir4》的推出，還是近期育碧石英平臺(tái)上線，以及國(guó)內(nèi)的騰訊天美、米哈游的入局。多家大廠的加入，都意味著Web 3.0游戲市場(chǎng)門檻的極大提升，也對(duì)后來(lái)者提出了更高的要求。

不久前，《絕地求生》(PUBG)母公司Krafton宣布已向元宇宙平臺(tái)Zepeto運(yùn)營(yíng)商 Naver Z投資50億韓元(約合420萬(wàn)美元)，以此進(jìn)軍元宇宙市場(chǎng)。

2022年2月10日，據(jù)外媒報(bào)道，Krafton與Naver Z簽署了相關(guān)協(xié)議，“開發(fā)一個(gè)新的Web 3.0和NFT項(xiàng)目，旨在構(gòu)建一個(gè)NFT元宇宙平臺(tái)。”。消息一出，更加坐實(shí)了Krafton在這場(chǎng)資本盛宴中想分一杯羹的決心。

對(duì)此，Krafton Web 3.0團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人HyungChul Park表示：“我們相信我們可以構(gòu)建一個(gè)與其他服務(wù)不同的高質(zhì)量UGC驅(qū)動(dòng)的開放元宇宙并通過(guò)NFT技術(shù)激活全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。”

本文將主要討論兩個(gè)問(wèn)題：

1. 復(fù)盤Web 1.0到Web 3.0，游戲行業(yè)經(jīng)歷了哪些變化?
2. 游戲進(jìn)入深水區(qū)，Web 3.0究竟是風(fēng)口還是泡沫?

01 元宇宙需要依托 “去中心化”的Web 3.0基礎(chǔ)架構(gòu)

從2004年起，“Web 2.0”的概念日漸引起人們的關(guān)注，它描述了面向用戶生成內(nèi)容、響應(yīng)式界面和交互性的Web革命。

這般看來(lái)，Web 2.0并不是一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更像是一個(gè)描述Web應(yīng)用新特點(diǎn)的術(shù)語(yǔ)。

隨著DApp的概念引導(dǎo)著萬(wàn)維網(wǎng)走向它的下一次革命，于是，在每一個(gè)Web應(yīng)用中或多或少引入了帶有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)協(xié)議的去中心化能力。

人們使用“Web 3.0”這個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)描述這場(chǎng)革命，意味著Web的第三個(gè)“版本”。

Web 3.0這個(gè)詞首先由Gavin Wood博士提出，它代表Web應(yīng)用新的愿景和關(guān)注點(diǎn)：從集中化和統(tǒng)一管理的應(yīng)用，到構(gòu)建于去中心化協(xié)議之上的應(yīng)用。

簡(jiǎn)言之，這是一個(gè)由用戶和創(chuàng)造者擁有的互聯(lián)網(wǎng)，它創(chuàng)造了一種機(jī)制，將價(jià)值和控制權(quán)賦予用戶和構(gòu)建者，而不是再集中在某些中心化的主體上。

“目前國(guó)際大廠和頭部資本在元宇宙領(lǐng)域布局依然隱含著對(duì)入口的把控、對(duì)流量的爭(zhēng)奪以及數(shù)據(jù)的獲取的戰(zhàn)略意圖。”資深業(yè)內(nèi)分析師林某對(duì)此表示。

另外，林某也坦言，“這與區(qū)塊鏈和Web 3.0所構(gòu)建的‘去中心化’愿景是存在巨大差距的。”

根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)Constellation的一份報(bào)告顯示，Web 3.0屬于元宇宙內(nèi)部經(jīng)濟(jì)中最底層的架構(gòu)，它具備分散的訪問(wèn)控制和自主權(quán)。

因此，據(jù)前文所闡述的Web 3.0特征而言，Web 3.0事實(shí)上也符合人們目前對(duì)于元宇宙世界的基本幻想。

“區(qū)塊鏈技術(shù)和Web 3.0構(gòu)架為未來(lái)世界的關(guān)鍵生產(chǎn)要素——‘?dāng)?shù)據(jù)’的公開化、安全化、以及去中心化帶來(lái)了重要的基礎(chǔ)設(shè)施。并且，目前看來(lái)，(只有)依托區(qū)塊鏈技術(shù)和Web 3.0架構(gòu)才能實(shí)現(xiàn)元宇宙對(duì)人類社會(huì)根本性的變革。”林某對(duì)此總結(jié)道。

02 Web1.0到Web3.0

2018年，加文·伍德發(fā)表了一篇《我們?yōu)槭裁葱枰猈eb 3.0》，文中提到“Web 3.0 將催生一個(gè)全新的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和市場(chǎng)，打破像Google和Facebook這樣的平臺(tái)壟斷，并產(chǎn)生大量自下而上的創(chuàng)新。”

目前看來(lái)，游戲參與者或許對(duì)Web 3.0的使用需求最為迫切。

傳統(tǒng)收益模式下，電子游戲公司是通過(guò)將游戲作為產(chǎn)品出售而獲得收益的。

而特定游戲的總回報(bào)則完全取決于售出的實(shí)體單位數(shù)量。雖然，更大的授權(quán)游戲可能會(huì)帶來(lái)額外的商品或類似的收入流，但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一旦游戲發(fā)行，他們的命運(yùn)只取決于最終銷量。

到了Web 2.0商業(yè)模式，它的持續(xù)收益來(lái)源變成了新角色或者活動(dòng)，也可能是游戲內(nèi)置貨幣或配件。玩家們可以免費(fèi)訪問(wèn)游戲，沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)，如果游戲適合他們，他們可以選擇任何額外內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)。于是，各種形式的游戲內(nèi)部購(gòu)買和微交易已經(jīng)成為許多游戲的標(biāo)準(zhǔn)。從這些收益來(lái)源中獲得收入的免費(fèi)游戲也越來(lái)越受歡迎，但許多玩家仍然對(duì)此持懷疑態(tài)度。

事實(shí)證明，只有2.2%的F2P玩家會(huì)在這些平臺(tái)上花錢。盡管如此，僅在2018年，免費(fèi)游戲領(lǐng)域就創(chuàng)造了880億美元的全球收益，而且這個(gè)數(shù)字可能還會(huì)上升。但這也引出了一個(gè)問(wèn)題：如果有更多玩家開始參與其中，還會(huì)有什么可能呢?

如今，基于區(qū)塊鏈和新的軟件開發(fā)工具包(SDK)的發(fā)展，游戲行業(yè)即將來(lái)到Web 3.0時(shí)代。開發(fā)者第一次可以將基于NFT的物品和交易帶入他們的游戲——甚至是現(xiàn)有的游戲。

每一件服裝、角色、虛擬土地的情節(jié)或游戲中的任何其他東西都可以創(chuàng)建為NFT，這意味著它們將是獨(dú)特的、有形的，并保持其價(jià)值。它們可以跨越多個(gè)游戲，甚至當(dāng)玩家失去興趣時(shí)，可以在二級(jí)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)售給其他玩家。這使得所有這些交易不像是把錢扔進(jìn)黑洞，而更像是投資。

而游戲開發(fā)者仍可以提供一系列類似的潛在的游戲內(nèi)購(gòu)買——甚至可能更多樣化。

游戲公司員工夏星(化名)對(duì)此表示：“他們可以以更低的價(jià)格提供這些服務(wù)，在當(dāng)前的模式中他們甚至可能不會(huì)考慮這個(gè)價(jià)格，然后通過(guò)運(yùn)行游戲市場(chǎng)和P2P交易獲得額外收入，從每筆交易中收取少量費(fèi)用。”

此外，允許更低的預(yù)付成本，也能夠鼓勵(lì)更大比例的玩家參與購(gòu)買游戲內(nèi)部資產(chǎn)。“這對(duì)玩家和游戲背后的公司來(lái)說(shuō)都是雙贏。”

不過(guò)，夏星也表示，這僅僅是一種終局概念，現(xiàn)階段3.0的相關(guān)產(chǎn)品仍然是Web 2.0的范疇，用戶仍在一個(gè)相對(duì)封閉的生態(tài)中創(chuàng)建或參與虛擬的體驗(yàn)。

把目光聚焦到現(xiàn)實(shí)游戲產(chǎn)品上，以Roblox、Axie Infinity為例，依然是基于Web 2.0的元宇宙以游戲?yàn)橹行牡摹?/p>

眾所周知，Roblox是一個(gè)大型多人在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)，其主要特征與元宇宙的幾個(gè)關(guān)鍵因素相吻合：

一是當(dāng)前主流的游戲開發(fā)模式為PGC，以Roblox為代表的UGC平臺(tái)，為游戲行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作方式帶來(lái)全新想象空間，目前Roblox已成為全球最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)。

二是虛擬貨幣Robux構(gòu)建經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。Roblox內(nèi)設(shè)有一套“虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”體系，玩家花費(fèi)真實(shí)貨幣購(gòu)買虛擬貨幣Robux，并在游戲中通過(guò)氪金(筆者注：網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為)、UGC社區(qū)等體驗(yàn)場(chǎng)景、皮膚、物品等，而平臺(tái)收到Robux后會(huì)按一定比例分成給創(chuàng)作者及開發(fā)者，Robux可以與現(xiàn)實(shí)貨幣兌換。

除了圍繞UGC內(nèi)容打造沉浸式社交體驗(yàn)，基于NFT構(gòu)建的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)也備受關(guān)注。

此前，火遍東南亞的Axie Infinity，就是一款基于以太坊區(qū)塊鏈的去中心化的回合制策略游戲，玩家可以操控NFT小精靈Axies的數(shù)字寵物，進(jìn)行飼養(yǎng)、戰(zhàn)斗、繁殖及交易。憑借區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改、記錄可追溯等特點(diǎn)Axie Infinity中每一只小精靈Axie均為一個(gè)獨(dú)特的NFT，所有權(quán)及交易記錄均在鏈上公開顯示。

這種去中心化的Gamefi模式(即“Game+Defi”，指的是引入了Defi機(jī)制的區(qū)塊鏈游戲)，將游戲公司賺的錢直接分給參與者，形成分布式游戲商業(yè)經(jīng)濟(jì)體，也為下一代Web 3.0商業(yè)模式初探了一條道路。

03 與其上來(lái)就做Web 3.0，還不如先做一家賺錢的游戲公司

當(dāng)我們看從Web 1.0到Web 3.0游戲行業(yè)的變遷時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)商業(yè)模式升級(jí)的過(guò)程：眾籌以及代幣實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者的價(jià)值循環(huán)。

總而言之，區(qū)塊鏈技術(shù)解釋了身份為什么具有獨(dú)立性，為Web 3.0提供底層技術(shù)支持;NFT在這個(gè)基礎(chǔ)上為數(shù)字貨幣提供了不可分割、不可復(fù)制的交易價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)，后者充當(dāng)了為維護(hù)用戶對(duì)于自己的數(shù)字身份和數(shù)據(jù)的所有權(quán)去構(gòu)建的一系列去中心化組件，成了通往元宇宙的方舟。

但需要注意的是，并不是各階段的Web概念催生了不同時(shí)期的游戲公司，而是游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的這些不同形態(tài)，才讓人們開始嘗試用這種階段劃分來(lái)總結(jié)和闡述技術(shù)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

所以，所謂的Web 2.0、Web 3.0并不是一個(gè)經(jīng)過(guò)緊密論證的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于Web 3.0的定義也一直在爭(zhēng)論之中。

如今關(guān)于Web 3.0，在科技界和投資界中就出現(xiàn)了旗幟鮮明的兩個(gè)派別：一派是以A16Z為代表的All in Web 3.0投資大軍，認(rèn)為Web 3.0時(shí)代已經(jīng)在拐角處;一派是以Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey、馬斯克為代表的“反Web 3.0投機(jī)”派別，他們認(rèn)為Web 3.0技術(shù)還需要更長(zhǎng)時(shí)間的摸索，當(dāng)前鼓吹的Web 3.0都是圈錢和炒作。

目前看來(lái)，Web 3.0對(duì)于大多數(shù)游戲公司來(lái)說(shuō)，最直接的吸引力在于“能賺錢”。

在Web 3.0時(shí)代，我們可以得到一個(gè)輸入端開始的商業(yè)模式。

然而，這個(gè)收益未必會(huì)高過(guò)單獨(dú)做一款游戲。與其上來(lái)就做元宇宙，還不如先做一家賺錢的游戲公司。

事實(shí)上，大多數(shù)業(yè)務(wù)還可以的公司，面對(duì)元宇宙概念的時(shí)候還都比較謹(jǐn)慎。

社交網(wǎng)站MySpace曾經(jīng)的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，DeWolfe曾直言：“要想取得成功，需要具備一家優(yōu)秀的游戲開發(fā)商多年來(lái)培養(yǎng)的所有品質(zhì)。這仍然是為了創(chuàng)造真正深刻、豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)，不會(huì)改變。”

從Web 3.0游戲市場(chǎng)當(dāng)前整體表現(xiàn)來(lái)看，游戲性依舊是它不得不面對(duì)的最終命題。

一方面是市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，根據(jù)區(qū)塊鏈游戲聯(lián)盟(BGA)的最新報(bào)告，Web 3.0相關(guān)的游戲項(xiàng)目?jī)H在今年第三季度就創(chuàng)造了23.2億美元的收入。另一方面則是“正牌軍”的空降，導(dǎo)致賽道競(jìng)爭(zhēng)力度的加劇。

風(fēng)口之上，無(wú)數(shù)投機(jī)者的存在讓游戲市場(chǎng)回歸一種混亂的狀態(tài)。而這背后也或多或少折射出大廠們的焦慮濃度。版號(hào)停發(fā)、監(jiān)管收緊是不爭(zhēng)的事實(shí)，如今亟需新的現(xiàn)象級(jí)游戲出世，而結(jié)合了5G、VR、AR、區(qū)塊鏈等概念的元宇宙則為此提供了想象空間。

畢竟，再造一個(gè)虛擬世界，意味著將涌現(xiàn)無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。

今年年初，美國(guó)Web 3.0服務(wù)商Alchemy曾表示，在獲得由私募股權(quán)投資者銀湖和風(fēng)投公司光速創(chuàng)投領(lǐng)投的2億美元融資后，其估值已升至102億美元。

宣布這一消息的前一天，印度公司Polygon——作為領(lǐng)先的以太坊擴(kuò)容解決方案、以及有著宏偉Web 3.0目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)，完成新一輪4.5億美元融資;該交易由紅杉資本印度牽頭。

“現(xiàn)在有很多人致力于開發(fā)Web 3.0的基礎(chǔ)架構(gòu)。”Alchemy聯(lián)合創(chuàng)始人尼基爾?維斯瓦納坦表示，“這個(gè)市場(chǎng)有很大空間。”

某種意義上來(lái)說(shuō)，Web 3.0確實(shí)是一座富礦，但目前人們?nèi)晕锤Q探到這座富礦的全貌，更不要提將其開采殆盡。