?作者 | 路遙

審校 | 千山

最近，羊了個羊小程序游戲在網上爆火，并迅速爆紅，辦公室，朋友圈都在討論這個小小的益智游戲。

簡潔的畫面，簡單的玩法，加上一段洗腦的bgm以及永遠通不過的第二關，洗腦的魔力，容易上手的特性，讓這款小游戲一夜之間成為了爆款。

?和其他消消樂游戲相同，游戲利用各種道具和提示來消除每一個關卡當中的障礙和陷阱。下方共有7個空位，拿到3個一樣圖案的方塊后就可以消除，當所有方塊都被消除后即勝利，如果底部的7個空位被不同的方塊填滿則失敗。

0.1%的通過率讓眾多玩家望塵莫及，此話題在51CTO技術社群里也引發了熱烈討論。

群友【粥】：一個小時能過？我身邊都是三天也沒過的，是的，就是讓人看廣告的。

群友【mj】：設計的時候就放2個圖案，然后其他的多組3個，這樣永遠不會被通關，3+3+3+3+3+3+2+2+2+2，2 永遠消不掉。

?群友【Abulu】：找些水軍再加上自媒體跟風，然后流量就上來了。群友【Julius】：我個人覺得是因為現在市面的游戲都太過自動化，常規化。所以羊的設計初衷應該就是，連設計師都無法完成的游戲。即純隨機策略。通過廣告的形式續命增加收入。?

當網友們被反復捶打的同時，我們也聽到了一些異樣的聲音。

1.深陷抄襲風波

有網友質疑，玩法上來看，這款游戲似乎抄襲了3 tiles。

針對這個問題，羊了個羊官方對爭議表示否認，并指出“假如只是連成三個就算是抄襲，那么類似玩法的游戲實在是太多了”。

其實從游戲行業的角度來看，常見的抄襲通常存在于素材、原畫、或者是編寫游戲的代碼等方面。而對于游戲玩法的抄襲，定義一直具有爭議，畢竟一系列的moba和第一人稱射擊類游戲都有著類似的玩法，如果定義為抄襲，那么可能會打垮市面上大部分同類型的游戲，而相關法律法規也沒有明確的界定，所以羊了個羊究竟是否抄襲，只能靠用戶自己來感受了。

2.良心游戲還是惡意投放廣告？

本來簡單的消消樂，卻因為游戲的第二關低到可憐的通過率爆火，甚至有網友聲稱：“這款游戲就是騙子游戲，根本無法通關。”這些聲音的存在，從側面也幫助了開發的公司帶來巨大的流量。

依靠巨大的流量，羊了個羊收獲了巨大的營收。

網上流傳一張截圖顯示，羊了個羊小程序9月14日收入達到468萬余元，而本月收入也高達2565余萬元。隨后，就有相關人士在其截圖下評論：核實了是PS偽造的。

?圖片來源于網絡

根據羊了個羊微信小程序9月16日下午15:30左右顯示，有6000多萬人挑戰游戲，若按這個數據，羊了個羊能有多少收入呢？一般來說，小游戲用戶單次點擊后，開發者大概能獲得0.1元左右，若是有6000萬日活，則能有大約600萬左右的收益。

不過，6000多萬人到底是不是羊了個羊日活真實數據，還沒有辦法確認。

如此巨大的廣告瀏覽量也讓服務器3天崩了兩次，同時因為進入游戲的人太多而不得不現招程序員。

“他就是想讓你看廣告，過關是次要。”“游戲不賺錢的，廣告卻是實在收入。”"游戲難度是可以調整的，現在的廠商每一局每張牌都可以隨機調整，為的就是逼氪或者看廣告。”網友批評的聲音也是不絕于耳。

3.游戲機制是無解的？

在一般的消除類游戲中，游戲過程會隨著開局而后變得愈發順利，因為方塊越來越少，玩家可以很清晰找到所想要找的方塊，從而快速通關。而羊了個羊在游戲的開局就設置了難題，只有將最上面一層的格子消除以后，才能循序漸進地向下消除，雖說方塊的數量是變少的，可總會有3~4個格子重疊，玩家看不到下面隱藏的方塊，這就導致游戲存在很多不確定性。

當玩家自認為熟悉規則以后，經過一遍又一遍的嘗試，屢戰屢敗，反而激發了玩家們的勝負欲。

與此同時，開發者再通過一些外部刺激，逼得用戶“不得不成功”。比如一旦有人成功，在首頁就會有相應的排名，即便是用戶知道完成率不到0.1%，但依舊想去嘗試。

其次，出現錯誤以后，可以通過分享游戲的方式獲得道具或機會，這就導致游戲在社群當中的裂變速度很快，周圍的朋友都在嘗試，誰不想當第一呢？

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也就是說，通過游戲的隨機機制+運營手段，才造就了羊了個羊爆火的現象。

而這背后，其實也有幕后公司的推動。

羊了個羊的開發公司—北京簡游科技有限公司就曾在2018年推出過月流水破億的微信小游戲《海盜來了》，這些也都為羊了個羊的爆火打下了基礎。

目前在微信小程序里，休閑益智類游戲發展潛力巨大，益智游戲一直是休閑游戲的主要品類之一，究其原因還是因為貼近生活的題材、認知門檻更低、不需要太多的學習成本、可以利用碎片時間娛樂等等，這些都是其火熱的優勢。但究竟是曇花一現還是長期趨勢，這都是開發者需要考慮的問題。

突然火爆的小游戲比比皆是，比如之前也很火爆的合成大西瓜、2048等等，因為碎片時間以及成癮性強，小游戲容易爆火，但也極容易被遺忘，因為玩法相對單一，而且容易有更新的游戲替代品。

游戲公司需要做的是如何留住一個個跟風來的新用戶，官方要在做好自身硬件基礎的同時，開發游戲的新玩法，作出新舉措迎合游戲市場的需要，這才是保持長期趨勢的關鍵。?