近年來，作為炙手可熱的出海熱門賽道，假發(fā)行業(yè)在國際市場(chǎng)異軍突起。據(jù)Statista相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)87.5億美元，2026年預(yù)計(jì)增長至132.8億美元，未來三年，增長空間巨大。其中以河南許昌、湖南邵陽、山東青島為核心的中國發(fā)制品業(yè)，更是憑借其完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，占全球假發(fā)市場(chǎng)份額近70%-80%。

市場(chǎng)需求攀升疊加供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，無疑為中國假發(fā)行業(yè)出海提供了絕佳時(shí)機(jī)，但海量的市場(chǎng)份額也意味更加激烈的行業(yè)競(jìng)爭。尤其是面對(duì)不同地區(qū)用戶群體呈現(xiàn)出不同的需求、偏好和消費(fèi)趨勢(shì)，直接復(fù)制國內(nèi)營銷模式對(duì)于海外市場(chǎng)來說并不適用。

如何抓住新一輪市場(chǎng)機(jī)遇，快速布局海外市場(chǎng)并獲取長效增長，成為了絕大多數(shù)假發(fā)出海賣家的核心關(guān)注點(diǎn)。本期實(shí)踐案例，我們將以某知名假發(fā)品牌為例，看數(shù)字化浪潮下的假發(fā)出海品牌如何借力生成式AI，打造實(shí)效營銷立足北美市場(chǎng)。

獨(dú)立站鋪墊假發(fā)出海DTC之路

作為誕生于河南發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的老牌跨境賣家，知名假發(fā)品牌從成立以來便憑借風(fēng)格多樣、100%高品質(zhì)真人發(fā)假發(fā)，深受以北美非裔女性為代表的假發(fā)剛需消費(fèi)人群的喜愛。但隨著海外市場(chǎng)競(jìng)爭日益加劇，該假發(fā)品牌逐漸意識(shí)到，相比于在平臺(tái)上經(jīng)營假發(fā)生意，獨(dú)立站更易于打造沉浸式品牌體驗(yàn)，且可快速提升產(chǎn)品復(fù)購率。

為此，作為該知名假發(fā)品牌出海征程中的緊密合作伙伴，易點(diǎn)天下結(jié)合過往積累的豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為其制定了“獨(dú)立站+三方平臺(tái)”多渠道獲客的營銷策略，希望通過全鏈路協(xié)同管理，快速實(shí)現(xiàn)三方平臺(tái)公域流量與獨(dú)立站私域流量的雙向增長。

結(jié)合獨(dú)立站對(duì)品牌類內(nèi)容較為友好的特點(diǎn)，在獨(dú)立站建站部分，易點(diǎn)天下基于其“幫助女性每天表達(dá)自己獨(dú)特個(gè)性”的品牌使命，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的框架布局進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。也是在這個(gè)過程中，易點(diǎn)天下發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)人臺(tái)圖的冰冷生硬，真人模特商拍圖可大幅降低消費(fèi)者購買效果疑慮，從而提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

但一張真人模特商拍圖的產(chǎn)生，也意味著假發(fā)出海賣家將面臨從預(yù)約場(chǎng)地到妥善安排攝影師、模特，再到置景妝造、出Look圖等一系列繁瑣棚拍流程所產(chǎn)生的高昂費(fèi)用。因此，如何在成本可控范圍內(nèi)，通過高質(zhì)量的假發(fā)產(chǎn)品商拍圖，完成網(wǎng)站產(chǎn)品頁內(nèi)容的填充，就成為了該知名假發(fā)品牌亟需解決的問題。

KreadoAI加碼假發(fā)商拍秒速生成

自去年以來，AIGC浪潮的席卷而來讓一向感知敏捷的出海賽道也將目光快速鎖定了這一前瞻技術(shù)。作為國內(nèi)率先在出海營銷領(lǐng)域布局AIGC戰(zhàn)略的營銷科技公司，今年7月，易點(diǎn)天下發(fā)布了旗下首個(gè)AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI，并于9月?lián)岝r上線KreadoAI假發(fā)行業(yè)解決方案。

以集成化、輕量化為顯著特點(diǎn)，KreadoAI假發(fā)行業(yè)解決方案可滿足假發(fā)品牌在出海營銷過程中各種棚拍真人模特生成需求；其媲美攝影棚拍的假發(fā)穿戴效果，更是在大幅降低制作成本的同時(shí)，也快速提升了商拍圖的生成效率。

在與該知名假發(fā)品牌的合作過程中，易點(diǎn)天下洞察到，該品牌核心用戶群體為北美非裔女性，主要年齡集中在18-45歲，相較于非洲、拉美市場(chǎng)，她們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但對(duì)發(fā)色光亮度、發(fā)絲光澤度等假發(fā)品質(zhì)細(xì)節(jié)要求也更高。

因此，KreadoAI為其生成了專屬的企業(yè)級(jí)定制模特，由此生成的配套的假發(fā)AI模特商拍圖，不僅將整個(gè)發(fā)絲的成色、柔順度、光澤度等細(xì)節(jié)完美復(fù)刻，人物身后背景的光源、角度、濾鏡和陰影效果也更接近棚拍效果，最重要的是將每張商拍圖的拍攝成本降低98%左右，同時(shí)將時(shí)間縮短至40秒/張。最終，在KreadoAI的加碼下，該品牌快速完成獨(dú)立站產(chǎn)品展示內(nèi)容的填充，且在較短周期內(nèi)訪問量破十萬大關(guān)，立足北美市場(chǎng)。

日前，KreadoAI AI試戴功能也已全面上線。以AI連接商品與用戶，KreadoAI AI試戴功能可打造媲美線下的商品試戴效果，最大限度降低用戶因線上購買無法體驗(yàn)而產(chǎn)生的決策疑慮，助力假發(fā)賣家開辟沉浸式體驗(yàn)營銷場(chǎng)景，讓用戶線上決策即刻發(fā)生。

KreadoAI產(chǎn)品經(jīng)理Razer Luo表示：“在前期內(nèi)測(cè)階段，我們通過大量的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，通過準(zhǔn)確真實(shí)的試戴體驗(yàn)，KreadoAI AI試戴功能可助力客戶將銷售額提升30%的同時(shí)，將用戶退貨減少45%。”

智能創(chuàng)意時(shí)代，AIGC的助力將會(huì)為內(nèi)容生產(chǎn)力帶來新的變革。未來，易點(diǎn)天下將攜手該假發(fā)品牌，探索更多品牌出海新玩法，以AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮。