編輯 | 言征
太霸道了！OpenAI 這次真的要谷歌摁倒地上摩擦了?
一覺醒來，奧特曼放出了一條誠意滿滿的道歉帖讓讓業內人都瘋狂了起來?！斑@次真的很好！”
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“嘿，我真的很抱歉一直在炒作我們自己的產品，但你真的應該獲得 chatgpt plus 并安裝 chrome 擴展程序進行搜索當我們發布一些不太好的東西時，我會很高興地承認，但這次它真的很好?！?/p>
一時間，用戶蜂擁而至，谷歌也慌忙應戰，也推出了自己的AI搜索功能：Google宣布可以在Google AI Studio和Gemini API中使用Google Search，增加實時信息訪問功能，幫助AI應用開發者減少模型幻覺、增強可信度。
不過早5分鐘也算早！
1.ChatGPT搜索再度引發熱議：天下苦搜索引擎久矣
為什么現在AI搜索現在市面上很多，但這次人們對OpenAI遲到的搜索依舊感到興奮？
因為自ChatGPT爆火后，發現了一種希望：大模型也許可以幫助人類直達答案，無須再像之前那樣拆解步驟和關鍵詞去拼湊和梳理答案。
其次，除了面向搜索框的瀏覽器搜索“苦力”操作之外，還有一個原因：現有搜索的廣告盈利模式一直都是“反烏托邦”（反人性）的。人們搜索只是想要真實的答案。
然而，曾經的網絡凈土早已經變成了面向廣告的激勵系統。“傳統的基于廣告的搜索已經演變成激勵機制錯位、利益沖突的荒地，網絡上充斥著針對廣告和算法而非人類進行優化的內容農場?！?/p>
這一點并非夸大其詞，面向流量調整內容，百科用于提升企業形象、自媒體標題用于迎合系統熱點推薦、新聞更多報道客戶優勢等等……
這些已經四處可見，不再是什么業界的秘密。這一現狀，無疑給AI搜索帶來了突圍的機會。
有Reddit上的人分析，目前AI搜索前進的道路還有一個重要的核心挑戰：真正呈現人們想要的看到的內容，而不是中間的組織希望他們看到的內容。
而這就引申出了一個至關重要的問題：AI搜索的商業模式與谷歌不同，不應該有中間組織。然而這個問題有解嗎？道阻且長?！拔铱床怀鲇惺裁崔k法可以解決這個問題。在沒有推進搜索的情況下推進模式，就像讓米其林星級廚師處理變質的食材一樣。”
不過，這個問題現在看來并不太容易解決，牽扯道很多技術和社會層面的問題。
2.ChatGPT版的AI搜索，香在哪里？
那結合大模型，究竟該如何改變呢？從OpenAI這次的新發布我們或許看到了奧特曼的思路。
在本人實際體驗了一番后，我們可以看到一些痕跡。
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首先，ChatGPT版本的搜索上來就主打：旨在讓你得到更好的答案。用戶可以用更自然、對話的方式提出問題，ChatGPT 可以選擇使用來自網絡的信息進行回復。在后續問題上進行更深入的探討，ChatGPT 會考慮您聊天的全部內容，以便提供更好的答案。
正如前面提到的，在網上我們尋找有用的答案實在費勁，通常需要多次搜索并挖掘鏈接才能找到高質量的來源和合適的信息。
比如本人第一時間就用聊天的方式讓ChatGPT搜索：“你認為這次奧特曼的搜索谷歌插件發布效果怎么樣？”
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很快，ChatGPT就模擬了我們的之前的搜索、挖掘邏輯，不僅給出了一手的有用信息，同時本人點擊了參考的新聞網站后，驚喜地發現，這次OpenAI的發布是真香！因為他參考的信息非常實時，第一條信息源：經濟時報的報道內容就在當天11月1日凌晨2點發布的。
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所以說，信息源的實時性、可靠性目前OpenAI做的非常nice，是本人目前在這方面看到的最好的產品，沒有之一。我想這就是OpenAI的一個護城河吧，當然我相信這一個護城河，當然有效期或許并不會太長，因為大模型競對們在實時性、信息源方面當然也可以快速跟進，這個只是時間和金錢的問題。
小結一下，OpenAI的AI搜索，出發點是答案的：真實性、實時性、交互自然。
圍繞第一點，奧特曼已經做了很長時間的洽談和努力，比如從去年下半年開始就和許多新聞媒體和數據提供商展開版權合作與溝通，確保了自家AI搜索在輸入方面的可靠性和真實性。
據悉，OpenAI已經和新聞行業進行了廣泛合作，并認真聽取了全球出版商合作伙伴的反饋，包括美聯社、Axel Springer、Condé Nast、Dotdash Meredith、金融時報、GEDI、赫斯特、世界報、新聞集團、Prisa (El País)、路透社、大西洋月刊、時代周刊和 Vox Media，同時宣稱，任何網站或出版商都可以選擇在 ChatGPT 搜索中。
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而第二點自不必說，OpenAI大模型的看家本事。大體運作的原理就是：首先用GPT-4o微調出一個搜索版本的模型， 然后使用新穎的合成數據生成技術進行后期訓練，包括提取OpenAI o1-preview 的輸出。左后，ChatGPT 搜索利用第三方搜索提供商以及OpenAI的合作伙伴直接提供的內容來提供用戶正在尋找的信息。思路不難，但背后反映出了AI搜索的兩大難點：合成數據生成技術的后期訓練、以及三方數據供應商的合作。
至于第三點，則是產品設計的話題，這里不再展開。
對于符合這三點的搜索新產品而言，不光是用戶大呼nice，許多產出優質內容但競爭不過“廣告模式”的機構自然也得以重煥新生。正如OpenAI的一家合作商所說，“ChatGPT 搜索有望更好地突出顯示和歸因來自可靠新聞來源的信息，使觀眾受益，同時擴大像我們這樣制作優質新聞的出版商的影響力?！?/p>
與新聞和數據提供商合作，為天氣、股票、體育、新聞和地圖等類別添加最新信息和新的視覺設計。
3.OpenAI的下一步計劃
目前，ChatGPT搜索功能僅限于ChatGPT Plus 和 Team 用戶今天可以在chatgpt.com上試用?。同時，該功能 將在未來幾周內向其企業和教育客戶提供，屆時將同步向 ChatGPT Plus 和團隊訂閱推出。
當然SearchGPT全面上線瀏覽器、桌面、移動設備還只是OpenAI的第一步，接下來OpenAI還會有不少動作。比如接下來，得益于SearchGPT 原型的反饋，OpenAI也會將 SearchGPT 的最佳體驗融入了 ChatGPT。
這還沒完，奧特曼還透露打算將新的搜索功能整合到其高級語音模式和Canvas中，甚至可能為未來免費和已注銷的用戶提供此功能。此外，該公司正在努力利用 o1 推理模型進一步增強商業和旅游等領域的搜索能力。
想一想，免費和已注銷的用戶都可用，這也就意味著奧特曼的與ChatGPT搜索的定位更多在于基礎建設方面，而非想靠AI搜索來實現太多的商業營利。
4.奧特曼：搜索引擎很無聊，不是挑戰谷歌，討厭廣告
奧特曼早在今年年初3月的一次采訪中就曾表示過自己入局做AI搜索的初衷。
主持人問道：“OpenAI 真的會接手谷歌 20 年前開創的這項事業嗎？那我們如何才能實現？”
奧特曼很直接的回應：
“我覺得這很無聊。如果問題是我們能否打造一個比谷歌更好的搜索引擎，那么當然，我們應該說，人們應該使用更好的產品，但我認為這太低估了它的意義。谷歌會向你展示 10 個藍色鏈接，嗯，13 個廣告，然后是 10 個藍色鏈接，這是查找信息的一種方式。
但令我興奮的不是我們可以打造出比谷歌搜索更好的版本，而是也許有更好的方法可以幫助人們查找、處理和綜合信息。實際上，我認為 ChatGPT 在某些用例中就是這樣，希望我們能讓它在更多用例中也這樣?！?/p>
奧特曼的言外之意是，不要被搜索引擎的觀念限制了對AI搜索的想象，那是另外一種產品統，傳統的搜索概念實在無聊。
至于如何看待現在市面上搜索引擎（比如Bing），奧特曼表示：
“許多人都試圖打造比谷歌更好的搜索引擎，這是一個棘手的技術問題，一個棘手的品牌問題，一個棘手的生態系統問題。我認為世界不需要另一個谷歌的復制品?！?/p>
同樣，奧特曼也不喜歡社交應用把用戶信息轉賣出去的模式，即用戶互動被賣給廣告商，然后廣告商根據用戶的興趣來定位用戶?！爱斘沂褂?Twitter、Facebook、谷歌或任何其他優秀產品但廣告支持的優秀產品時，我并不喜歡它們，而且我認為在擁有人工智能的世界里，情況會變得更糟，而不是更好?！?/p>
5.ChatGPT搜索未來會打廣告嗎，奧特曼回應
那未來，ChatGPT會考慮廣告模式嗎？
奧特曼也給出了自己的考慮：
我有點討厭廣告，這只是一種審美選擇。我認為廣告需要在互聯網上出現，原因有很多，但這是一個短暫的行業?，F在的世界更加富裕了。
我喜歡人們為 ChatGPT 付費并且知道他們得到的答案不受廣告商的影響。
不過，奧特曼為自己的答案保留一個小缺口：
我確信有一個廣告單元對 LLM 來說是有意義的，我也確信有一種以公正的方式參與交易流的方式是可以的，但也很容易想到未來的反烏托邦景象，當你問 ChatGPT 一些事情時，它會說，“哦，你應該考慮購買這個產品”，或者，“你應該考慮去這里度假”，或者其他什么的?！?/p>
不過整體看來，在奧特曼的字典里，ChatGPT不會出現藍色廣告鏈接，但有可能會出現推薦你購買產品或服務的字樣。
當被問及自己的商業模式時，奧特曼的回答很簡潔：“我們的商業模式非常簡單，我喜歡它，我知道我不是產品。我知道我在付錢，這就是商業模式的運作方式?！?/p>
不過，現在一個明確的事實是，AI搜索與谷歌搜索們仍舊很持續并存下去。畢竟，LLM本身的幻覺和不靠譜的問題到現在依舊還沒有徹底解決。而在這之前，優質可靠的數據來源將是國內外AI搜索賽道的角逐點。
最后，用奧特曼對于AI搜索的總體愿景來結束吧。在奧特曼看來，AI搜索不會將用戶商品化，也不會將用戶出售給廣告商，因此更加值得信賴和有用。在奧特曼看來，對谷歌的真正挑戰將是與谷歌目前所做的事情完全不同的事情。
