當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月8日，一則科技行業(yè)重磅消息迅速引發(fā)全球關(guān)注：蘋(píng)果公司計(jì)劃在 Safari 瀏覽器中加入人工智能搜索功能。這一看似簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，卻在資本市場(chǎng)掀起驚濤駭浪，谷歌母公司 Alphabet 的股價(jià)在美國(guó)時(shí)間周三收盤(pán)時(shí)暴跌 7.3%，市值一夜之間蒸發(fā)約 1500 億美元。

分析認(rèn)為，這背后是蘋(píng)果與谷歌在搜索領(lǐng)域多年微妙關(guān)系的一次重大轉(zhuǎn)折，更預(yù)示著整個(gè)搜索行業(yè)格局即將面臨重塑。

蘋(píng)果一個(gè)舉動(dòng)引發(fā)軒然大波

這一消息的源頭，來(lái)自蘋(píng)果高管埃迪?庫(kù)伊（Eddy Cue）在針對(duì)谷歌搜索壟斷的反壟斷案庭審中的證詞。他透露，由于用戶(hù)對(duì)人工智能搜索的青睞度日益上升，上月 Safari 瀏覽器的搜索量首次出現(xiàn)下滑。這一數(shù)據(jù)變化，讓蘋(píng)果意識(shí)到必須對(duì) Safari 進(jìn)行變革。

庫(kù)伊表示，蘋(píng)果 “正積極考慮” 改造 Safari，甚至還提到未來(lái)會(huì)將 OpenAI、Perplexity AI 等 AI 搜索提供商納入系統(tǒng)，作為搜索選項(xiàng)。這意味著，長(zhǎng)期以來(lái)作為 Safari 默認(rèn)搜索引擎的谷歌，很可能失去這一關(guān)鍵陣地。

目前，谷歌作為 Safari 的默認(rèn)搜索引擎，每年要向蘋(píng)果支付約 200 億美元。這筆錢(qián)相當(dāng)于谷歌通過(guò) Safari 瀏覽器獲得搜索廣告收入的 36%，對(duì)蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)高達(dá) 15% - 20%。但在行業(yè)變革面前，利益也難以阻擋蘋(píng)果前進(jìn)的步伐。

咨詢(xún)公司 D.A. Davidson 分析師吉爾?盧里亞（Gil Luria）指出，一旦谷歌失去在蘋(píng)果的獨(dú)家地位，對(duì)其影響將極為嚴(yán)重。因?yàn)楣雀钁{借近 90% 的市場(chǎng)份額，讓眾多廣告主把所有搜索廣告預(yù)算都投給它。但如果有其他可行的搜索替代方案，廣告主很可能會(huì)轉(zhuǎn)移大部分廣告預(yù)算。

當(dāng)然，谷歌并非沒(méi)有應(yīng)對(duì)舉措。自 2022 年底 ChatGPT 爆火，引發(fā)全球 AI 熱潮后，谷歌就投入大量資金發(fā)展人工智能。它利用自身龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，在今年早些時(shí)候于搜索頁(yè)面推出 “人工智能模式”，還在 100 多個(gè)國(guó)家上線 “AI 概覽” 功能，試圖在搜索結(jié)果摘要中嵌入廣告，推動(dòng)搜索廣告收入增長(zhǎng)。

盡管該功能初期漏洞不斷，甚至出現(xiàn) “建議用戶(hù)食用石頭” 這樣荒誕的情況，但谷歌首席執(zhí)行官桑德?tīng)?皮查伊（Sundar Pichai）仍表示，該功能進(jìn)展順利，每月用戶(hù)超過(guò) 15 億。皮查伊還在上月的反壟斷庭審中透露，希望在今年年中與蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議，將 Gemini AI 技術(shù)整合到新款手機(jī)中。

然而，這些努力在蘋(píng)果的新動(dòng)作面前，似乎都顯得有些無(wú)力。

AI攪動(dòng)搜索領(lǐng)域一池春水

ChatGPT 等生成式搜索平臺(tái)的崛起，讓搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。ChatGPT 報(bào)告顯示，其 4 月每周處理的網(wǎng)頁(yè)搜索量超過(guò) 10 億次，截至今年 2 月，周活躍用戶(hù)數(shù)已超 4 億。這些數(shù)據(jù)表明，對(duì)話式人工智能和聊天機(jī)器人正逐漸改變用戶(hù)的搜索習(xí)慣。

市場(chǎng)研究公司 eMarketer 廣告、媒體與技術(shù)首席分析師約里?沃姆斯（Yory Wurmser）認(rèn)為，蘋(píng)果的計(jì)劃充分證明了 ChatGPT 和 Perplexity 等生成式搜索平臺(tái)已取得顯著發(fā)展。

在過(guò)去，谷歌憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，在搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。它不僅擁有全球 90% 的市場(chǎng)份額，“谷歌一下” 更是成為人們?nèi)粘Ｋ阉餍袨榈拇~，融入了大眾文化。而且，谷歌搜索業(yè)務(wù)的利潤(rùn)極高，除了信息查詢(xún)類(lèi)搜索，網(wǎng)站導(dǎo)航、商業(yè)搜索和交易類(lèi)查詢(xún)等搜索類(lèi)型帶來(lái)的廣告價(jià)值巨大，這是谷歌的 “搖錢(qián)樹(shù)”。

但不可忽視的是，谷歌的主導(dǎo)地位也部分源于一些反競(jìng)爭(zhēng)行為，比如在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示自家服務(wù)，以及支付巨額費(fèi)用維持在蘋(píng)果產(chǎn)品中的默認(rèn)搜索地位，這也是美國(guó)司法部對(duì)其提起反壟斷訴訟的原因。

隨著蘋(píng)果計(jì)劃在 Safari 中加入 AI 搜索功能，谷歌的未來(lái)充滿不確定性。雖然谷歌在搜索領(lǐng)域根基深厚，AI 聊天機(jī)器人目前也難以完全取代傳統(tǒng)搜索，但像 OpenAI、Perplexity 等公司已經(jīng)開(kāi)始涉足電商領(lǐng)域，提供帶有購(gòu)買(mǎi)鏈接的商品推薦服務(wù)，這無(wú)疑在侵蝕谷歌的潛在市場(chǎng)。

與此同時(shí)，谷歌搜索體驗(yàn)也在惡化，比如如廣告泛濫、贊助鏈接過(guò)多、SEO 垃圾內(nèi)容充斥，也讓用戶(hù)對(duì)其越來(lái)越不滿，轉(zhuǎn)而投向 AI 工具的懷抱。

總體來(lái)看，蘋(píng)果與谷歌在搜索領(lǐng)域的 “分道揚(yáng)鑣”，對(duì)谷歌而言是巨大的危機(jī)，但對(duì)整個(gè)行業(yè)和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，卻充滿希望。這一變化有望打破谷歌的壟斷局面，催生更具活力和創(chuàng)新性的市場(chǎng)環(huán)境。