三大動因促使微軟涉水移動應(yīng)用市場
微軟的移動應(yīng)用商店計劃可能會改變客戶對應(yīng)用產(chǎn)品和Windows移動操作系統(tǒng)的看法。微軟不但改變了仍在谷歌和蘋果應(yīng)用商店執(zhí)行的有爭議的政策，而且與業(yè)界知名的內(nèi)容服務(wù)提供商建立了合作關(guān)系，為企業(yè)推出原創(chuàng)戰(zhàn)略。微軟之所以調(diào)整這一政策，基于以下三大理由：
一是退款政策。如果用戶對所購買的應(yīng)用產(chǎn)品不滿意，微軟會在24小時間內(nèi)全部退款。其中，微軟退還銷售價格的30%，開發(fā)者退還銷售價格的70%.谷歌也執(zhí)行相同的政策，但蘋果的退款政策引起了開發(fā)者的不滿。蘋果要求開發(fā)者退還全部費(fèi)用，而且還要扣除30%的的費(fèi)用，加重了開發(fā)者的負(fù)擔(dān)。
二是價格戰(zhàn)略。蘋果要求用戶通過iTunes商店購買應(yīng)用產(chǎn)品，谷歌則通過谷歌Chechout.微軟已決定允許用戶通過信用卡或是手機(jī)帳單支付。這是一個明智的決定，目前，微軟與移動運(yùn)營商之間的協(xié)議內(nèi)容尚未公布。微軟的做法令運(yùn)營商高興，也增強(qiáng)了與手機(jī)客戶的關(guān)系，也使得用戶在手機(jī)中輸入信用卡信息進(jìn)行購買時不再猶豫。
三是內(nèi)容合作者。微軟的一些合作者包括Facebook， Pandora， MySpace等，其建立了一個強(qiáng)大的合作者隊伍。正在與微軟接觸的巨頭還有：CNBC、Accuweather， Ilium Software， Resco， Spb Software， WebIS， Sling Media， Zagat Survey， Namco， Netflix以及Electronic Arts Mobile公司等。擁有內(nèi)容商的強(qiáng)大支持，用戶就可以期待開發(fā)者開發(fā)出色的產(chǎn)品。微軟的Facebook應(yīng)用產(chǎn)品甚至與其它的移動版本不同：它允許用戶向Facebook網(wǎng)頁記錄和上傳視頻內(nèi)容。
在CTIA期間，微軟會透露更多的移動應(yīng)用戰(zhàn)略，我們也期待微軟能從蘋果和谷歌的成功和失敗中吸引經(jīng)驗和教訓(xùn)，形成自己明顯的競爭優(yōu)勢。
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