微軟有望在這周推出它的新搜索引擎，而根據AdAge今天早上的報道，微軟將發動大規模的廣告攻勢以推廣此款新搜索引擎。微軟長久以來一直提供Live Search，之前一直有傳聞說新產品名稱為Kumo，而現在又有傳聞稱這款應搜索引擎將被稱為Bing。不過之前美國商標專利局已經拒絕微軟將”Bing“作為產品商標的申請，因此實際情況是怎么回事，天知道。

報道也稱廣告不會提及谷歌的名字，但是會聲稱其他搜索引擎不好使。我們現在還很難想象我們擺脫谷歌搜索引擎會怎么樣，但是微軟或許會推出一些特別的東西。怎樣才能才讓你更換搜索引擎呢？谷歌之所以取得今天的成就并不是靠廣告;而微軟為自家搜索引擎打多過的廣告或許會適得其反。

微軟當然不會嘲諷谷歌用起來太貴了（微軟在對蘋果電腦的廣告攻勢中使用的就是這一招數），當然它也不會嘲諷谷歌上手太難，或者界面難看。但是它可能會挑出一些例子說一些谷歌的搜索結果不直觀或準確。不過我知道我自己在每天的使用中對谷歌的搜索結果還是很滿意的。

關于搜索市場依然存在機會，常常被引用的一個理由跟像下面這個來自微軟備忘錄的內容一樣：

“盡管搜索引擎取得了巨大的進步，但是40%的查詢依然沒有找到答案，有一半的查詢結果不好，搜索者會返回到上一次搜索。而 46%的搜索會話（Session）持續的時間超過20分鐘。還有其他許多研究結果顯示目前大多數顧客并沒有從搜索中找到他們需要的內容。”

這款搜索引擎的模樣如何呢？SearchEngineLand已經大量報道過Kumo的測試并還有截圖。謝天謝地，模樣還不算超級難看；實際上，界面看起來還很簡潔很舒服；也沒有跡象表明這款叫Kumo或者Bing還是其他什么玩意的搜索引擎可以做一些額外的搜索，像它就沒辦法搜索你安裝了微軟軟件的汽車在過去到過的地方。

我們還得等等，才能知道微軟葫蘆里究竟買的是什么藥，但是我們希望微軟這一波即將到來的廣告攻勢不會像之前取消的宋飛廣告一樣詭異或者盛氣凌人。

技術總是跟顛覆和驚喜有關，因此對微軟能否推出真正新的，吸引人眼球的產品我們也不能完全不抱希望。

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