微軟雅虎交易將有利于谷歌
北京時(shí)間8月10日消息，美國(guó)雜志《廣告時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，由于谷歌目前已成為美國(guó)監(jiān)管部門的反壟斷調(diào)查對(duì)象，因此微軟、雅虎前不久達(dá)成的為期10年搜索和廣告合作協(xié)議，其實(shí)正好可部分緩解谷歌正面臨的反壟斷調(diào)查壓力。
微軟和雅虎上月底宣布，雙方已達(dá)成為期10年的搜索和廣告合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，如果能夠得到監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，微軟將成為雅虎搜索的技術(shù)提供商，而雅虎將獨(dú)家負(fù)責(zé)兩家公司全球范圍內(nèi)的搜索廣告銷售事務(wù)，但具體將使用微軟adCenter網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。
反壟斷調(diào)查對(duì)象
在微軟和雅虎達(dá)成上述協(xié)議后，外界問得最多的問題之一是：谷歌將如何應(yīng)對(duì)？去年谷歌也曾經(jīng)同雅虎達(dá)成一項(xiàng)廣告合作協(xié)議，由于微軟從中“作梗”，再加上美國(guó)司法部的反對(duì)，導(dǎo)致谷歌去年11月被迫主動(dòng)放棄同雅虎的合作。按常理講，既然這次微軟同雅虎達(dá)成了合作協(xié)議，谷歌正好借此“回敬”一下微軟。
然而綜合分析當(dāng)前各種市場(chǎng)因素，谷歌肯定不會(huì)向微軟報(bào)“一箭之仇”。因?yàn)檫@樣做，反而會(huì)不利于谷歌。相反從某種程度上講，谷歌同微軟一樣，也迫切希望看到雅虎能夠同微軟達(dá)成合作協(xié)議。
為何這樣說？因?yàn)楣雀枘壳耙殉蔀槊绹?guó)反壟斷部門的調(diào)查對(duì)象，這也是自谷歌創(chuàng)建以來首次遭到這種情況。被監(jiān)管部門進(jìn)行反壟斷調(diào)查的滋味好受不好受，只需問一下微軟就知道了(注：上個(gè)世紀(jì)90年未期，微軟曾長(zhǎng)時(shí)間遭到了監(jiān)管部門的反壟斷調(diào)查，美國(guó)聯(lián)邦法院曾一度判決將微軟一分為二)。
目前谷歌在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額為65%。在歐盟各成員國(guó)中，谷歌在德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)的市場(chǎng)份額將近80%。在印度和巴西等新興市場(chǎng)，谷歌相應(yīng)份額超過了90%。如此一來，監(jiān)管部門自然會(huì)認(rèn)為，谷歌已涉嫌市場(chǎng)壟斷。只是谷歌去年同雅虎達(dá)成廣告合作協(xié)議時(shí)表示，該交易并不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷。
多起調(diào)查活動(dòng)
不可否認(rèn)，谷歌市場(chǎng)份額能夠獲得領(lǐng)先地位，是靠其自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)而逐步積累起來。但無論怎樣，谷歌市場(chǎng)份額過高，肯定會(huì)引起監(jiān)管部門的注意。在這種情況下，如果谷歌公開反對(duì)或幕后“干涉”微軟、雅虎交易，其結(jié)果只能對(duì)谷歌更為不利。出于自身利益考慮，谷歌肯定不會(huì)這樣做。
事實(shí)上，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)此前已對(duì)谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)擔(dān)任蘋果董事職務(wù)一事展開調(diào)查。蘋果上周一宣布，由于利益沖突，施密特已辭去蘋果董事職務(wù)。施密特于2006年8月起擔(dān)任蘋果董事。當(dāng)時(shí)谷歌和蘋果的各項(xiàng)業(yè)務(wù)沖突尚不明顯。然而在此后數(shù)年中，谷歌同蘋果在多項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域已成為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不僅如此，施密特前不久在接受外界采訪時(shí)承認(rèn)，谷歌正面臨美國(guó)多個(gè)政府部門展開的反壟斷調(diào)查，具體涉及谷歌的圖書數(shù)字化、搜索用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)、電子郵件和目標(biāo)廣告等業(yè)務(wù)。
無需阻止合作
另一方面，由于谷歌市場(chǎng)份額已經(jīng)很高，該公司無需擔(dān)心微軟、雅虎合作將給自己帶來巨大市場(chǎng)壓力。雖然微軟今年6月初推出了其新型搜索引擎Bing(中文名稱“必應(yīng)”)，但多家市場(chǎng)研究公司的報(bào)告表明，截至目前，Bing并沒有對(duì)谷歌構(gòu)成任何實(shí)質(zhì)性威脅。
換句話說，從谷歌角度看，微軟同雅虎合作屬于“弱弱聯(lián)合”，只要谷歌今后能夠加強(qiáng)其技術(shù)創(chuàng)新能力，就仍能維持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。從廣告主角度看，他們并不希望過多依賴谷歌一家廣告平臺(tái)，而希望看到微軟、雅虎合作協(xié)議生效后，能夠給他們提供更多選擇權(quán)。
總的看來，針對(duì)微軟、雅虎達(dá)成合作協(xié)議一事，谷歌有三種選擇：一是公開反對(duì)。二是背后“作梗”，即加大對(duì)美國(guó)政府的游說力度，使美國(guó)司法部能夠?qū)υ摻灰渍归_全面反壟斷調(diào)查。三是不采取任何反對(duì)措施，而暗中對(duì)監(jiān)管部門不再“糾纏”谷歌同雅虎或DoubleClick的交易而感到高興。
數(shù)年之前，谷歌還算是“年輕氣盛”。但經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮后，谷歌對(duì)于處理反壟斷調(diào)查問題已更為老練。可以肯定的是，谷歌目前正對(duì)微軟、雅虎合作協(xié)議進(jìn)行內(nèi)部評(píng)估。如果谷歌能夠因勢(shì)利導(dǎo)，微軟、雅虎交易反而能夠有利于谷歌緩解當(dāng)前所遇到的反壟斷調(diào)查壓力。
【編輯推薦】
