應用商店混戰進行時：繁榮更像是一場虛火
應用商店的繁榮更像是一場虛火。
當前在國內無論是主流手機廠商還是通信運營商，很難找到一家沒有做應用商店的。然而，真正在其中淘到金的卻少之又少。
“移動互聯網時代，運營商與手機廠商都在摸著石頭過河，蘋果成功地過了一條河，于是，后面的人紛紛緊隨其后。”通信專家項立剛這樣形容應用商店的競賽。
蘋果的野心
蘋果正試圖將應用商店賣產品模式轉移到賣服務的模式。
2月16日，蘋果公司公布了新的訂閱服務，允許用戶訂閱包括雜志、報紙、視頻以及音樂在內的內容。在訂閱模式下，發行商可自定訂閱周期和價格。
和App Store一次性軟件銷售一樣，軟件開發者將得到訂閱費用的70%，蘋果則會分得30%的收入。蘋果允許開發者采用該模式外的其他付費通道推廣訂閱式內容，但須保證在App Store訂閱模式下可獲得相同或更好的內容。
蘋果***執行官史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)在聲明中表示：
| “我們的理念很簡單。當蘋果針對應用推出新款訂閱服務時，蘋果將獲得其中30%的營收。當發行商針對應用提供訂閱服務時，發行商將獲得全部收入，蘋果不會獲得任何營收。” |
不久前，一家名為Readability公司就在公司博客中發表了一封公開信，強烈抗議蘋果的訂閱式策略。據媒體報道，這家公司本身的運作模式就是將70%收入提供給內容作者，如果按照蘋果的分成模式，他們會沒有任何收入。
“如果你們能在收取的30%費用中，像我們一樣將70%分享給作者與發行商，我們非常樂意使用這種支付系統。”Readability無奈地開著“玩笑”。
事實上，這種模式正是蘋果所追求的，這也充分體現出蘋果的野心。“賣一次產品，還是不斷從其中抽取收入？”項立剛說，廠商一直都渴望能夠運用這種模式，從賣產品到賣服務，但因為沒有運營商的管道資源，一直都很困難。
但是，蘋果卻開始嘗試了，除了iPhone受到的持續熱捧，其關鍵在于iPad產品在平板電腦市場上面所向無敵。據國外調查數據表明，70%的iPad用戶都在使用應用商店獲取報刊、雜志等閱讀信息。
為了抵抗蘋果強大的攻勢，2月17日，谷歌也推出名為“Google One Pass”數字內容付費系統，收入分成比例僅10%，應用商店的混戰升級。
應用商店亂戰
當前的應用商店很難說是賺錢的路徑，但所描繪的美好未來卻讓眾多廠商擠破了頭。手機廠商、芯片廠商、通信運營商、互聯網公司、IT廠商，紛紛參與進來。谷歌、黑莓、Palm等應用商店相繼問世，諾基亞的Ovi商店，摩托羅拉的智件園，國內三大運營商，甚至到芯片廠商高通也推出了自己的應用商店，再加上英特爾倡導的MeeGo應用商店，一時間，應用商店隨處可見。
從終端廠商到渠道商，蘋果在模式上又進了一步，不過，應用商店這種模式是否可以直接復制？
英國市場研究機構HIS公布的***數據顯示，蘋果2010年在應用商店上獲得了17.82億美元的營收，比2009年的7億多美元增長了一倍多，黑莓緊隨其后。谷歌的移動應用商店Android Market也達到了1.02億美元，比2009年增長了861.5%多。
在蘋果近來一季度便獲得200多億美元的營收里面，應用商店的收入不占重要位置，但其對硬件銷售的推動作用，卻無法磨滅。
讓人略感意外的是諾基亞的Ovi應用商店仍然有著1.05億美元的收入，占據了非常靠前的位置，但是，諾基亞的應用商店目前前途未卜。
諾基亞之所以仍然能夠保持住應用商店營收的位置，主要原因是諾基亞用戶基數很大，且諾基亞參與應用商店相對較早，而這一應用商店在諾基亞的移動互聯網戰略里也占據了非常重要的位置。
然而，隨著諾基亞與微軟攜手，諾基亞Ovi應用商店的未來就變得撲朔迷離。之前有消息稱，諾基亞的Ovi應用商店將會整合到微軟的Market Place當中。
“Ovi商店是否繼續存在，還是合并在一起，細節還在評估當中。”諾基亞中國相關人士在向時代周報記者表示，需要強調的是，目前的Ovi商店每天還有400萬的下載量，25萬的新注冊用戶，應用商店對諾基亞非常重要，對于塞班用戶也非常重要。
顯然，諾基亞對這一塊業務仍然抱有希望，是雞肋還是肥肉，目前還很難講清楚。
運營商：跟風還是創新？
在應用商店的龐大隊伍中，通信運營商的位置顯得比較特別，因為它們本身就擁有管道優勢。
2009年8月17日，中國移動推出了“移動MM”（Mobile Market）手機應用商城，中國移動對此寄予厚望，有消息人士透露，中移動去年的目標便是1000萬的用戶量，1億次的下載量，并且很早便認為，該業務的規模至少達100億以上。
去年，中國移動還發起了“MM百萬青年創業計劃”等活動，不斷吸引開發者加入這一產業鏈當中。
對于中國移動的大張旗鼓，其他兩家運營商無法坐視。2009年9月1日，中國電信天翼空間應用商城公測上線。去年，中國聯通的“沃商店”也正式上線。
“運營商做應用商店會遇到很多問題，”項立剛說，一方面運營商所面對的各種操作系統及各種硬件配置不同的手機，另一方面，運營商可能會遇到各種軟件的審核麻煩。
“當年中國移動很多的投訴都集中在移動夢網之中。”項立剛認為，運營商在做應用商店時，會遇到與蘋果不同的麻煩。
從目前來看，三大運營商的應用商店所針對的手機也各有不同。在中國移動的應用商店中，有Windows Phone的軟件，Android軟件，更多的是S60的軟件，而中國電信更偏向于Android和Windows Phone，中國聯通則在iPhone上面大做文章。
“我們認為純做管道會存在一些問題。”一位運營商人士在與記者交流時認為，盡管管道是基礎，但在一個應用為王的移動互聯網時代，純做管道對用戶不是最終的解決方案，運營商考慮的僅僅是如何來提供更好的服務，將服務做得更專業。
在他看來，應用商店僅僅是目前的一種表現形式，一個階段性的產物，未來肯定會有更大的變化。
而項立剛則表示，通信運營商處于直接與消費者產生關聯的位置，擁有其他廠商所沒有的強大資源，應該有所為而有所不為。
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