美國科技博客 TechCrunch 主編 Erick Schonfeld 提出了一個應(yīng)用即媒體的觀點(diǎn)：“隨著移動設(shè)備和移動應(yīng)用的崛起，移動應(yīng)用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式，甚至吸收其他媒體形式。”從我們現(xiàn)實(shí)中的體驗來看，這個觀點(diǎn)很容易被人理解和認(rèn)同。

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App 是游戲以及 App 是報紙或雜志新聞內(nèi)容的媒介已經(jīng)不新鮮了。App 現(xiàn)在可以是單行本的電子版書籍，可以是單曲或者唱片專輯，也可以是你自己用 DV 制作的一段紀(jì)錄片，App 甚至可以是以上所有內(nèi)容形式的混合并存。 App 可以封裝一切傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容了，它似乎也可以成為任何媒體。就像 Erick 所說， App 在吸收其他媒介形式。或者從另一個角度說，App 這種媒介形式正在為各種媒介形式所利用。

從媒介史來看，技術(shù)手段在不斷發(fā)展，媒介也在不斷進(jìn)化和融合。App 在可以封裝一切，為一切媒體內(nèi)容和媒介形式所利用的時候，App 本身也成為了一種獨(dú)特的媒介形式。這種媒介形式的表現(xiàn)和最大特點(diǎn)就是跨媒體的形式，它是一種多媒體媒介。

在傳播學(xué)巨匠麥克盧漢看來，媒介是人的延伸，連火車鐵軌都可以稱作是 Media，“App 即媒介”是一個高度概括化且萬分正確的話。 而 App 本身作為多媒體形式的現(xiàn)實(shí)意義之一是在于它能夠給做內(nèi)容的媒體和垂直社區(qū)以新的思路，整合過去一切媒介形式的思路。

網(wǎng)頁（Web）過去在 PC 端也扮演這個角色。你可以在網(wǎng)頁上看視頻、聽音樂、玩 Flash 游戲，這所有的媒介形式圍繞著一個專題匯聚在同一頁面上。而在小尺寸觸屏智能手機(jī)時代，App 顯然更加適合這個這種多媒體的整合角色。

已有的新聞類媒體應(yīng)用，已經(jīng)將傳統(tǒng)的文字新聞和視頻囊括進(jìn)來。而未來能被囊括的空間依然巨大，比如游戲、微博和論壇等社會化媒體的 UGC 內(nèi)容、線上線下活動信息、電子書等等。

在很多媒體或者垂直社區(qū)中，App 產(chǎn)品目前僅作為輸出內(nèi)容的渠道，這還只是報紙 App 的思維；囊括進(jìn)來文字和視頻時，這是報紙+視頻的思維；而將上述可能性都囊括進(jìn)來，將會是滿足用戶綜合需求的思維。

而這個關(guān)鍵在于，你的能力能提供什么樣的內(nèi)容：文字、視頻、游戲體驗、社區(qū)氛圍或社會化媒體等等。圍繞著這些可能性的展開，App 背后也就不僅僅是存在一個做內(nèi)容的媒體，它也將是一個綜合性的提供多種體驗的媒介組織。