根據(jù)全球二維和三維設(shè)計(jì)、工程及娛樂軟件的領(lǐng)導(dǎo)者歐特克有限公司（“歐特克”或“Autodesk”）委托Forrester Consulting 咨詢公司開展的一項(xiàng)最新調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)今的消費(fèi)者十分樂忠于將互動(dòng)廣告與最新的好萊塢大片、家用游戲（console game）或電視節(jié)目進(jìn)行對比，這對于廣告商而言，以互動(dòng)廣告的形式吸引消費(fèi)者正變得越來越難。

本次調(diào)查中，F(xiàn)orrester Consulting 咨詢公司對美國和歐洲12家領(lǐng)先的數(shù)字廣告公司的高級(jí)管理人員進(jìn)行了訪問，結(jié)論表明：富數(shù)字媒體不僅僅是一股潮流，更是廣告未來的發(fā)展方向。且在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，與沒有媒體設(shè)計(jì)能力的公司相比，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)工具和技術(shù)的廣告公司具有突出的競爭優(yōu)勢，他們能夠更有效地提升在線宣傳的吸引力。*

作為受訪公司之一的斯德哥爾摩數(shù)字廣告公司 North Kingdom擁有強(qiáng)大的客戶陣容，包括阿迪達(dá)斯、豐田、可口可樂和迪士尼等全球知名品牌。“廣告的核心就是講故事。如果故事講得精彩，同時(shí)受眾體驗(yàn)又好，那么人們就樂于在社交網(wǎng)絡(luò)中談?wù)搹V告的內(nèi)容。”North Kingdom 公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)•埃里克森（David Ericksson）表示，“三維內(nèi)容的創(chuàng)作一直是我們的優(yōu)勢所在，而像大公司一樣運(yùn)用最先進(jìn)的創(chuàng)作工具使得我們具備了參與全球化競爭的強(qiáng)勁實(shí)力，如果沒有這些工具和技術(shù)為我們的人才提供支持，我們可能永遠(yuǎn)也無法取得現(xiàn)在的成就。”

此次調(diào)查結(jié)果顯示，視頻廣告是互動(dòng)營銷中增長最快的領(lǐng)域。Forrester Consulting公司預(yù)測，到 2016 年，互動(dòng)營銷領(lǐng)域的市場規(guī)模將達(dá)到近 770 億美元，與目前企業(yè)在互動(dòng)營銷方面的投入相比，增幅達(dá)到 100%。**

此外，該調(diào)查報(bào)告表明，目前廣告公司對富數(shù)字媒體的應(yīng)用主要集中在以下 8 個(gè)領(lǐng)域：虛擬攝影、動(dòng)畫和動(dòng)態(tài)圖形、互動(dòng)展示、產(chǎn)品演示、游戲體驗(yàn)、社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告，以及視頻。這種應(yīng)用范圍的擴(kuò)大是由多方面因素共同影響而成的，包括消費(fèi)者可以更加方便地在網(wǎng)絡(luò)上接觸到專業(yè)的視頻節(jié)目；平板電腦和移動(dòng)設(shè)備市場的迅速增長；以及消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望提高。

歐特克傳媒娛樂部業(yè)務(wù)經(jīng)理Maurice Patel表示，“我們注意到，購買歐特克軟件許可證的數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告公司客戶出現(xiàn)了明顯增長。借助富數(shù)字媒體，廣告商可以講述更形象豐富的品牌故事，能夠加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而在 YouTube 和 Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論和傳播。這些良好的體驗(yàn)有助于提升網(wǎng)站的吸引力，能夠極大地改善網(wǎng)站訪問時(shí)間、跳出率等基本評價(jià)指標(biāo)。”

*請參閱2011年11月的Forrester Consulting研究報(bào)告《廣告商如何利用富數(shù)字媒體提升網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳吸引力》（How Advertisers Are Driving Higher Online Brand Engagement with Rich Digital Media），觀看廣告公司Firstborn（紐約）和North Kingdom（瑞典）的視頻簡介，并訪問全新的數(shù)字媒體Facebook主頁了解更多信息。

**來源：《2011–2016年美國互動(dòng)營銷預(yù)測》，F(xiàn)orrester Consulting調(diào)查公司，2011年8月24日。