“太空狗圖書”(Space Dog Books)是一家全新的互動(dòng)出版公司，專門針對(duì)iPad制作電子書應(yīng)用。近日，公司創(chuàng)始人兼CEO維多利亞•戴維斯(Victoria Davis)在接受媒體訪談時(shí)，談了什么樣的內(nèi)容適合放入應(yīng)用中，什么內(nèi)容不應(yīng)該，以及電子書App的***定價(jià)是多少。

　　你是如何接觸到電子書領(lǐng)域的?

　　Space Dog Books的目標(biāo)是為年輕人帶去高度原創(chuàng)的內(nèi)容，充分利用當(dāng)今技術(shù)。我們希望它是一個(gè)針對(duì)年輕讀者的***的圖書館，其中既包含充滿想象力的經(jīng)典內(nèi)容，也包含當(dāng)今***秀的視頻和音頻藝術(shù)家制作的高度原創(chuàng)內(nèi)容。與我們合作的藝術(shù)家可能在傳統(tǒng)兒童出版市場(chǎng)中并沒有引起重視，但在電子書環(huán)境下，他們有機(jī)會(huì)脫穎而出。

　　我強(qiáng)烈感到我們正在承擔(dān)為新一代年輕人定義什么是書的任務(wù)，這不僅需要***的創(chuàng)造性，還需要有很強(qiáng)的責(zé)任感。我們非常愿意接受這個(gè)挑戰(zhàn)。

　　Space Dog Books同時(shí)面對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容和現(xiàn)有圖書品種，但處理方式完全不同。我們?cè)谀X海中設(shè)計(jì)故事情節(jié)，確保內(nèi)容的互動(dòng)性是最為重要的方面。比如像經(jīng)典的長(zhǎng)篇小說《金銀島》，我們更關(guān)注如何創(chuàng)造一種身臨其境的閱讀體驗(yàn)，而不是將讀者排除在故事之外。

　　哪種功能最有效果?

　　這主要由內(nèi)容和目標(biāo)受眾決定。針對(duì)年輕讀者有一些奇妙的功能，比如敲擊單詞，讓它不斷重復(fù)，當(dāng)然這顯然不是針對(duì)一個(gè)單一的讀者。我們會(huì)仔細(xì)考慮受眾的特點(diǎn)，他們的閱讀層次，他們與父母或其他讀者互動(dòng)的需求，他們的藝術(shù)鑒賞力，塑造一個(gè)好故事所需要的內(nèi)容。

　　你需要針對(duì)特定閱讀水平的讀者增加功能，保持界面直觀簡(jiǎn)單，添加樂趣或奇思妙想。在創(chuàng)作《金銀島》圖書應(yīng)用中，我們的藝術(shù)總監(jiān)提姆•阿姆斯特朗(Tymn Armstrong)型來保持內(nèi)容的流動(dòng)性，利用相應(yīng)的技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，我們稱之為“無縫式閱讀”。它是專門考慮讀者的閱讀體驗(yàn)，使它保持流動(dòng)性和互動(dòng)效果，這樣讀者就不會(huì)因?yàn)橛|摸屏幕而造成閱讀中斷。

　　哪些功能不起作用?

　　所有那些不是由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的功能。所有脫離環(huán)境和目標(biāo)的花里胡哨的功能會(huì)給讀者帶來很多不必要的困擾，更容易使他們分散注意力，而不是集中精神。

　　你們用什么軟件和工具制作電子書?

　　我們開發(fā)了很多擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，這里我無法詳細(xì)說明，但出版商可以根據(jù)他們希望的互動(dòng)性水平，傳播平臺(tái)和多媒體效果等情況，設(shè)計(jì)相應(yīng)的方案。目前使用最普遍的工具是基于iOS的軟件，還有蘋果的iBooks Author。當(dāng)然它們還存在一定的缺陷，其他軟件像Cocos2d游戲引擎，或者HTML5以及其他可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫、交互性等功能的工具。

　　電子書應(yīng)用軟件的合理定價(jià)是多少?

　　這是當(dāng)下熱議的話題。電子書的確是一種新的產(chǎn)品，許多像我們這樣的出版商都為“圖書”開設(shè)了這樣一個(gè)新的類別，定義未來書究竟是什么，它能做什么。我們想試測(cè)一下市場(chǎng)的情況。目前的定價(jià)反映了制作應(yīng)用軟件的成本與消費(fèi)者愿意支付價(jià)格的平衡。它們和紙質(zhì)圖書并不是同一種產(chǎn)品，許多出版商還在為圖書這個(gè)名詞而糾結(jié)。

　　如果電子書是像我們這樣經(jīng)過高度細(xì)致復(fù)雜的策劃和運(yùn)作的話，它的價(jià)格應(yīng)該更接近于整張音樂專輯的價(jià)格，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單應(yīng)用軟件的0.99美元。但消費(fèi)者一直習(xí)慣于在0.99美元這個(gè)價(jià)位上尋找內(nèi)容，我們認(rèn)為這對(duì)于互動(dòng)性圖書來說顯然是太低了。

　　我們推出的***本《金銀島》電子書應(yīng)用采用了0.99美元的特價(jià)，我們想知道這樣的定價(jià)將為我們帶來多大的銷售量。

　　本文由百道網(wǎng)叢挺編譯。