[[87283]]【51CTO譯文】很多朋友誤以為一款移動(dòng)應(yīng)用程序的成功意味著剛一上市就獲得幾百萬次的下載量、無數(shù)人的追捧與關(guān)注——這個(gè)嘛，只能說是種美好的愿望。大家不妨再想想，跟其它業(yè)務(wù)、網(wǎng)站或者創(chuàng)意一樣，移動(dòng)應(yīng)用要獲得認(rèn)可同樣需要堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷計(jì)劃，否則光是知名度不高一項(xiàng)就足以讓下載量低到令人跌破眼鏡。遺憾的是，大多數(shù)技術(shù)人員將身上的***幾個(gè)硬幣都投進(jìn)了應(yīng)用開發(fā)工作，他們實(shí)在沒有財(cái)力再搞什么營(yíng)銷活動(dòng)了。沒關(guān)系，營(yíng)銷預(yù)算匱乏并不代表世界末日，我根據(jù)自身體會(huì)總結(jié)了一份清單，希望能幫助各位以極低的成本順利開展產(chǎn)品營(yíng)銷工作。

方案一: Twitter（微博）

免費(fèi)的宣傳平臺(tái)當(dāng)然不只有Twitter（51CTO注：中國(guó)用戶請(qǐng)?jiān)诖颂幹脫Q成“微博”），但它卻是幫助我們與目標(biāo)消費(fèi)群體建立溝通紐帶的***選擇。因此，為自己的應(yīng)用程序創(chuàng)建一個(gè)專用Twitter賬戶吧，搞清楚那些在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的評(píng)論家與專欄作者，并讓自己的產(chǎn)品與他們掛上鉤。如果某位運(yùn)營(yíng)著應(yīng)用程序評(píng)測(cè)網(wǎng)站的聯(lián)系人似乎能為產(chǎn)品推廣提供幫助，那么具體行動(dòng)之前先理清思路：這幫家伙每天至今會(huì)少到幾十封來自不同開發(fā)人員的站內(nèi)信——也就是說，他們既沒耐性也沒時(shí)間慢慢閱讀并回味你的來信，畢竟這幫人不是風(fēng)投。因此，一條言簡(jiǎn)意賅、亮點(diǎn)十足的推文就成了引起他們興趣的***方式。別猶豫，拿出點(diǎn)時(shí)間，好好打磨一下這條短消息吧。

方案二：為產(chǎn)品制作宣傳影像

影像是最直觀、也最能體現(xiàn)應(yīng)用程序先進(jìn)特性的宣傳手段，許多對(duì)廣告不屑一顧的用戶都會(huì)耐著性子觀看制作精良的視頻短片。在瀏覽應(yīng)用商店時(shí)，配備了宣傳影像的產(chǎn)品往往比普通的應(yīng)用截圖更能抓住訪問者的目光，而且事實(shí)證明產(chǎn)品描述越詳盡，下載量也就越理想，開發(fā)人員一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。就拿人氣爆棚的“憤怒的小鳥”來說，這款小游戲表面上看根本就沒啥吸引力，但被演示視頻及貼心的說明所吸引，進(jìn)而沉迷于其中。其實(shí)視頻在制作上沒必要過分花哨（當(dāng)然加點(diǎn)特效之類的噱頭也是不錯(cuò)的選擇），我們完全可以打親民牌、走平實(shí)路線，用普通的數(shù)碼相機(jī)記錄自己使用產(chǎn)品的過程及感受。把用戶當(dāng)成朋友，以影像的方式向他們解釋為什么自己的這款應(yīng)用程序值得下載。制作完成之后千萬不要偷懶，管他YouTube還是VIMEO，任何能夠免費(fèi)發(fā)布的平臺(tái)都要充分利用，沒準(zhǔn)哪位打算“點(diǎn)進(jìn)來看看”的觀眾會(huì)成為產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲呢。另外，別忘了給自己的視頻在軟件商店的描述文字中加上簡(jiǎn)單但貼切的關(guān)鍵字標(biāo)簽，例如“iPhone”、“Android”、“移動(dòng)應(yīng)用”或者“游戲”什么的，它們會(huì)在搜索引擎優(yōu)化功能的支持下成為打開銷路的好幫手。如果大家愿意花點(diǎn)小錢讓自己的宣傳影像看起來更加精美，那么SoundStage能夠讓視頻水準(zhǔn)更上一層樓。這是一款Mac系統(tǒng)應(yīng)用，售價(jià)僅為4.99美元，大家不妨一試。

方案三：為自己的應(yīng)用產(chǎn)品建立網(wǎng)站或博客

無論是博客、Tumblr還是Posterous，只要可能，多為自己的產(chǎn)品建立免費(fèi)網(wǎng)站，并盡一切可能將網(wǎng)址推廣到目標(biāo)用戶群體當(dāng)中。別忘了為網(wǎng)站配備漂亮的模板和友善的登陸界面，同時(shí)在應(yīng)用商店的說明文字中列出網(wǎng)站地址，甚至個(gè)人郵件的簽名欄都可以成為宣傳的理想陣地。此外，還可以在產(chǎn)品網(wǎng)站中添加StumbleUpon、DIgg、Facebook分享以及ReTweet等多種社交快捷按鈕，這樣訪問者就很可能通過這些便捷的方式為你做免費(fèi)宣傳了。還有，大家不妨盡可能地頻繁更新網(wǎng)站及博客內(nèi)容，把自己最近對(duì)產(chǎn)品所做的改善、調(diào)整乃至新加入的功能都寫上去，相信我，用戶對(duì)這些新鮮事還是很感興趣的。他們會(huì)在評(píng)論欄中發(fā)表意見，而這種互動(dòng)正是應(yīng)用獲得成功的好兆頭。（如果各位還沒從這個(gè)角度考慮過問題，請(qǐng)趕快行動(dòng)起來，制作一套視頻，并以此為基礎(chǔ)打造下一款明星軟件的官方網(wǎng)站吧）

方案四：優(yōu)惠碼及贈(zèng)品

對(duì)于iPhone平臺(tái)的開發(fā)人員而言，每次在iTunes商店中更新產(chǎn)品發(fā)布之后，就會(huì)立即獲得50個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品優(yōu)惠碼。對(duì)于收費(fèi)應(yīng)用而言，這些優(yōu)惠碼絕對(duì)是打開市場(chǎng)的***途徑。如果大家關(guān)注的是Android應(yīng)用，那么別忘了發(fā)布產(chǎn)品的軟件安裝包鏈接，這樣感興趣的朋友就能以免費(fèi)方式體驗(yàn)我們的程序。有些開發(fā)人員可能會(huì)把優(yōu)惠碼送給朋友，這當(dāng)然沒問題，不過別忘了提醒他們?cè)趽毂阋酥嘣谠u(píng)論欄中留下意見——評(píng)論越多，證明應(yīng)用產(chǎn)品人氣越高。至于剩下的代理碼，不妨交給各大應(yīng)用評(píng)測(cè)網(wǎng)站，他們會(huì)幫你免費(fèi)評(píng)估這款新出爐的軟件。反正他們的工作就是評(píng)測(cè)再評(píng)測(cè)，遇上了不要錢的評(píng)測(cè)對(duì)象當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。這相當(dāng)于在求朋友幫助之前，先請(qǐng)他們小飲一杯——雙方互惠互利嘛。做到這一步，接下來就該考慮方案五了……

方案五：移動(dòng)應(yīng)用評(píng)測(cè)網(wǎng)站

現(xiàn)在有一大堆網(wǎng)站什么都不管，每天專門收集各類新奇有趣的應(yīng)用程序，并為其撰寫評(píng)測(cè)文章。大家不妨在谷歌上搜索“移動(dòng)應(yīng)用評(píng)測(cè)”，看看會(huì)顯示出多少結(jié)果來。有一些以收費(fèi)形式為我們的應(yīng)用產(chǎn)品提供追蹤報(bào)道服務(wù)，但也有很多網(wǎng)站的評(píng)測(cè)服務(wù)是完全免費(fèi)的。在這里我向大家推薦我的個(gè)人心得：先聯(lián)系像智能手機(jī)應(yīng)用評(píng)測(cè)及科技駭客這類小網(wǎng)站，等他們把評(píng)測(cè)內(nèi)容整理得差不多了再接觸大型網(wǎng)站。這種方式能夠快速積累人氣，同時(shí)讓大型網(wǎng)站不敢小看咱們的應(yīng)用產(chǎn)品。

當(dāng)然了，作為Envato的忠實(shí)讀者，我們還應(yīng)該把產(chǎn)品交給***權(quán)威的兄弟網(wǎng)站：Android AppStorm與iPhone AppStorm。

方案六：來賓博客

大多數(shù)博客平臺(tái)都?xì)g迎各界英才以來賓身份發(fā)表博文。對(duì)于喜歡自己開發(fā)、自己撰寫評(píng)測(cè)文章的朋友們來說，這絕對(duì)是毫無懸念的***宣傳機(jī)會(huì)——不過也別高興得太早。博客管理員絕對(duì)不會(huì)允許我們?cè)谖恼轮袑?duì)自己的產(chǎn)品大吹特吹、以洋洋萬言分析這款應(yīng)用將如何“改變?nèi)钪?rdquo;。我們必須以踏實(shí)的態(tài)度寫一篇真正具有價(jià)值的評(píng)測(cè)文章，只有這樣才能爭(zhēng)取到在博客主頁(yè)上擁有應(yīng)用產(chǎn)品或網(wǎng)站鏈接的權(quán)利。但這已經(jīng)很值得努力了，畢竟任何在公共平臺(tái)發(fā)表的網(wǎng)站鏈接都會(huì)帶來潛在的產(chǎn)品用戶，我們會(huì)因此獲得更多訪問量、點(diǎn)擊率、積累更多人氣，而這一切終將轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的下載量。相信大家都有自己常看的技術(shù)類博客，不妨以此為起點(diǎn)開始嘗試吧（請(qǐng)注意，有些博客的審核制度確實(shí)很嚴(yán)格，請(qǐng)大家做好心理準(zhǔn)備）。

方案七：從營(yíng)銷專家身上獲取靈感

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比如說，大家剛剛出爐的應(yīng)用程序是一款“超酷美食菜譜”大合集，那么聯(lián)系的宣傳網(wǎng)站***跟烹飪啊、飲食啊有點(diǎn)關(guān)系。如果新產(chǎn)品的主要內(nèi)容是高爾夫運(yùn)動(dòng)，那么別不好意思，到周邊的運(yùn)動(dòng)器材商店去，看看能不能在高爾夫用品柜臺(tái)上放置一些傳單。通常情況下，最成功的營(yíng)銷靈感往往是***發(fā)散性及創(chuàng)造性的思維。另外，花錢做廣告基本上純屬敗家，大家不妨在自己私家車的保險(xiǎn)杠上貼幾張“汽車保險(xiǎn)咨詢應(yīng)用程序”的宣傳廣告，天才都是這么推銷自己的。

方案八：以交換方式使用廣告位

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在創(chuàng)建了應(yīng)用官網(wǎng)并付諸運(yùn)行后，我們可以想辦法與其他開發(fā)人員取得聯(lián)系，以互換廣告位的形式開拓一片新的宣傳陣地。我們免費(fèi)為對(duì)方提供平臺(tái)，對(duì)方也免費(fèi)為我們提供平臺(tái)，大家贏才是真的贏嘛。

方案九：街頭宣傳，親身示范

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帶著自己的手機(jī)，打開應(yīng)用程序，然后親自到街上為路人們演示并邀請(qǐng)他們嘗試使用。正所謂當(dāng)局者迷、旁觀者清，作為產(chǎn)品的制作者，我們可能很難發(fā)現(xiàn)其中細(xì)小而致命的缺陷。路人們則會(huì)以客觀的角度做出使用反饋（家人不行，家里人還不夠客觀，相信我），同時(shí)這也是種緩慢的人氣積累方式。聽起來可能難以置信，但參與測(cè)試的路人們一般都會(huì)向身邊的親朋好友講述這段經(jīng)歷，告訴他們自己是如何在去吃午飯的路上被攔住，并參與了這款某某Android游戲的測(cè)試。而且，他們往往會(huì)認(rèn)為這款產(chǎn)品“相當(dāng)不錯(cuò)”。此外，如果我們運(yùn)氣好些，路人們還會(huì)坦誠(chéng)地表示他們不怎么喜歡這款應(yīng)用。別氣餒，負(fù)面信息通常都是真正重要的信息。例如剛剛接觸應(yīng)用產(chǎn)品的用戶會(huì)感到導(dǎo)航方式有點(diǎn)混亂，但身為開發(fā)者我們自己可能永遠(yuǎn)意識(shí)到這個(gè)問題。

方案十：利用好Facebook（SNS網(wǎng)站）上的朋友

告訴你的朋友、告訴你的家人、告訴鄰居二狗子，咱豁出去了，別抹不開面子，這是改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)！在自家外墻上貼廣告、在朋友家外墻上貼廣告、在鄰居二狗子家外墻上貼廣告，在一切不違法的位置貼上廣告。另外，***把應(yīng)用程序宣傳影像通過Facebook（51CTO注：中國(guó)用戶請(qǐng)?jiān)诖颂幹脫Q成“SNS網(wǎng)站”）與所有現(xiàn)實(shí)及虛擬中的朋友分享，作為一款人類文明衍生出的***八卦平臺(tái)，F(xiàn)acebook的宣傳能力還是值得依賴的。咱媽、咱爸、咱妹妹也都用Facebook吧？全家行動(dòng)，讓宣傳攻勢(shì)來得更猛烈些吧！

總結(jié)

希望大家喜歡我總結(jié)的這些低成本、高效率的應(yīng)用程序營(yíng)銷技巧。如果我錯(cuò)過了哪些好辦法，歡迎大家在評(píng)論中與更多人分享?？蓜e藏私哦！

原文鏈接：http://mobile.tutsplus.com/articles/marketing/10-free-ways-to-market-your-app/