移動變革

智能手機革命不是正在來臨，而是已經到來。根據Google與IPSOS關于智能手機使用情況調查顯示，全球智能手機普及率已達到52%，其中43%的用戶通過智能手機調查研究旅游產品。另外，全球旅游業的權威研究機構PhoCusWright的調查顯示，46%的用戶會通過智能設備來探索旅游目的地，26%的用戶會通過手機來預定旅游產品。這意味著，如果商家將移動業務作為其核心策略的一部分，拓展廣告策略、實施一體化的跨媒體營銷活動，就有機會吸引新的移動網絡用戶并從中受益。

首先，擁有適合移動設備訪問的網站是非常重要的，此外，還需要制定跨渠道策略來吸引各種渠道中的消費者進行購買，例如開發移動APP進行推廣，讓移動廣告成為一體化營銷策略的一部分，以此來提高消費者參與度。根據，尼爾森2012年6月份的一項調查顯示，美國的安卓以及蘋果用戶在通過手機獲取旅行信息的時間花費方面，客戶端軟件占95%，而移動版網站僅占5%。

AdMob作為全球化的移動廣告平臺，可以幫助廣告主更加有效地吸引當今的消費者。AdMob移動廣告網絡覆蓋200個國家和地區，擁有有超過30萬的APP應用程序，每天產生40億移動廣告請求量。從去年7月到今年的7月，來自中國市場的AdMob移動廣告請求量已經增長了120%，中國已經成為AdMob上移動廣告請求量排名前五位的國家之一。

全球化趨勢

國家旅游局局長邵琪偉在2011年曾公開表示，預計到2015年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國，第四大出境旅游客源國，并形成世界上最大的國內旅游市場。

面對龐大的全球市場，市場營銷人員需要根據旅行者的行為習慣，在每個行為階段準確觸及到用戶。通常而言，旅游者的每一次旅行都會經歷“夢想-查詢-預訂-親歷-分享”五個階段。從Google搜索、航班查詢、YouTube、Google Play和Google+到搜索廣告，展示廣告網絡和移動廣告，Google豐富的產品線組成了一個真正的全球化網絡，幫助旅游品牌在每一個階段最大程度地接觸、吸引和影響世界各地的旅行者。

• Google AdWords：在全球擁有上百萬廣告主

• Google展示廣告網絡：可觸及 80% 的全球互聯網用戶

• YouTube：每月有8億用戶，觀看40億小時視頻

• Google+：今年6月，即Google+正式推出一年后，用戶總數達2.5億，其中月活躍用戶數量達到1.5億

數據驅動

互聯網廣告的承諾是始終把正確的廣告在正確的時間呈現給正確的人。而長久以來，困擾市場營銷人員的一大問題是，如何在數以百萬計的網站里找到產品的受眾。今天，Google再營銷便可以幫助廣告主直達目標受眾，從“媒體購買”邁向“受眾購買”。

Google再營銷是一項針對用戶興趣投放廣告的功能，利用這項功能，廣告主可以向之前訪問過其網站的用戶展示廣告。即使用戶沒有購物就離開了網站，廣告主也可以利用再營銷功能，在潛在買家瀏覽其他網站時向其顯示有吸引力的廣告或優惠信息，促使他們再次訪問其網站完成購買，從而為廣告主帶來更好的回報。