“啪啪”應如何構建護城河
App排名上做出了成績，自然也迎來了話題。不少人為其打上“月拋”“交友”的標簽，同時也開始討論，微信、微博、陌陌是否已經迎來了新的對手？而“啪啪”是否需要且如何構建自己的護城河？
在知乎上，有人提出了一條問題：“啪啪”如何構建護城河？”作為一款新上位的產品，或許都無可避免的要面對一個現實—如何才能保證自己的優勢不被打破。
依靠產品運營建筑的“壁壘”進行防守
前MySpace中國產品總監@倪爽 就表示在功能方面失守，還可以依靠運營的方式加強防守力度：
拼功能和體驗最沒戲，誰都可以模仿；拼推廣那是拼錢，總有人比你有錢；拼UGC也沒戲，用戶玩移動社交最主要目的是玩和社交，何況圖片+音頻的內容不是那么容易G出來的。
移動社交產品基本的問題都差不多：怎么把零散的、短期的社交，變成長期的、穩定的社區。比如陌陌最新的“基于地理位置的群組”，就是想用群組來穩住用戶，讓一對一的社交變成一群人對一群人的社區。
如果“啪啪”能借助運營，把app運營成一個社區，這個社區將是很好的壁壘。
至于運營什么，短期最現實的做法，就是去找1萬個聲音甜美的女孩子（小明星、模特、語音聊天主持人、女大學生等等都可以），用戶不在乎什么“第一個圖片語音社交”，用戶肯定在乎“全中國聲音最美的女孩子都在玩“啪啪”，有了這些女孩子，有了圍繞她們的特色社區，競爭對手們得跟在后面忙活很久。
凝聚核心用戶，以用戶作為產品的防線
從事產品運營的@張亮-zhangleo ，就傾向于讓“啪啪”培養自己用戶的習慣，經營活動，刺激用戶主動分享。
仔細想了一天，所謂護城河，簡而言之，無非人無我有，人有我優，就是所謂核心競爭力。
“啪啪”的用戶群體，我個人認為是一群喜歡新鮮事物的年輕人，而且有很強的分享欲望——很遺憾，國人其實非常缺乏分享的習慣。定了用戶主體，問題就比較簡單了。
我們且不論“啪啪”現在到底算不算已經有了一座城，哪怕沒有城，它也應該可以算作是一個小村莊。
一個村莊，為了防止別人的入侵，我們就當做是在玩策略游戲YY一下：
- 糧草要充足；
- 武器要足夠的好，至少保證不能是銹跡斑斑一折就斷的爛鐵；
- 村民不一定要多，但是一定是最核心的。
為了滿足這些條件，我們需要：
- 有錢——這個可以靠自己，也可以靠投資
- 有人——這是廢話
- 有組織，這個組織才是最關鍵的，如何培養用戶的習慣，如何讓用戶產生依賴。
對我來說，這樣一個新的產品，如果不能做到：
1、常新有趣的活動運營
2、頻繁刺激用戶的主動分享。
那么這個村莊或者城市就不可能生存，護城河是不可能存在的。
所以，一個強大的運營團隊，和常換常新的運營方式，是“啪啪”護城河的第一要義。
事實上，“啪啪”的產品形態，注定了，它很可能將是一個 女性用戶為主的感性社區，如果用戶足夠的精，很可能推動媒體形態的再一步發展。
那么，我認為，構建“啪啪”護城河的第二點就應該是努力發掘精英內容和精英用戶，并形成自己的內容組織方式，甚至最終成為一種新的媒體形態，這樣，它就有可能具備真正意義上區別于其他社區的一個特有的內容聚合和展現維度。
最后，也是很重要的，悶聲發大財永遠比招搖炫富安全，所以，在沒有具備真正的護城河前，不要去胡亂炒作，以免殺生之禍，低調，也是護城河。
保持目前成本優勢，護城河需求還言之過早
從事產品設計的@不是酷杰 就認為目前為“啪啪”考慮護城河這種“防守”式的戰略似乎言之過早，因為發揮自己的優勢更能穩固自己的立足之地：
當我體驗了有聲照片之后，第一個讓我我思考了很久的問題是：視頻更加直觀更加簡單的一起記錄了畫面和聲音，為什么不直接拍視頻呢？可能原因：
1，拍視頻對用戶的專業技能要求太高，導致用戶創造內容的成本太高
2，目前中國的手機網絡環境連3G都沒普及，視頻社區很難發展起來，而且受制于網絡環境在手機這會對視頻的長度有所限制，比如viddy對上傳的視頻統一不允許超過15s，相反也會進一步阻礙內容的簡單創造
3，照片和視頻都可以用來記錄回憶，但是中國人好像更喜歡拍照，因為簡單！
但是我覺得“啪啪”是屬于披著拍照羊皮的聲音軟件，感覺像是一塊更加細分的藍海市場，以便能夠找到自己的立足之地！說不定，聲音也許就是下一個移動互聯網的金礦！
有了這個可能性，然后去判斷一款應用會不會火，需要做到哪些條件？
平時我們看Path,instrgram,Line,深入的去研究他們如此流行的原因，我覺得無非3點:
1,好玩有趣
- Path讓我們體驗到了私密社交的樂趣
- instrgram讓我們體驗到了當藝術家的樂趣
- Line的貼圖商店，讓溝通樂趣十足
2，視覺美感和簡單操作
- 好的APP都是每個像素精雕細啄設計出來的，帶有很強的視覺享受，而且在操作上都很便捷傻瓜
3，傳播性強
- 有趣好玩的東西天生具有很強的傳播性，會讓用戶自發的去推薦給身邊的朋友；和社交網絡平臺綁定能夠很好的進行病毒式傳播，最近鳥叔的江南style紅遍全球就是一個最好的例子
“啪啪”這3點都做到了，但是第3點還是有點欠缺，“啪啪”沒有像騰訊那么強的渠道和用戶量，如何讓更多的人知道并使用“啪啪”？而且聲音拍照這個玩法用戶玩膩了，怎么去刺激用戶？這都是要解決的問題，所以最終能不能火起來，那就看如何這個團隊如何運作了！
