NFC技術(shù)自上世紀(jì)80年代就已經(jīng)存在，但在營銷領(lǐng)域NFC的應(yīng)用和普及明顯慢于二維碼。二維碼可以直接印刷在任何物體上進(jìn)行營銷，從郵件海報到快餐盒飲料瓶，無處不在。

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盡管二維碼風(fēng)頭正勁，很多分析師都認(rèn)為NFC最終會取而代之成為流行的營銷工具。這兩個技術(shù)雖有著類似功能，都是連接現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字內(nèi)容的橋梁，但 NFC應(yīng)用起來更加容易：用戶想通過二維碼獲取數(shù)字內(nèi)容可能需要N個步驟比如摸出手機(jī)打開掃描工具，而NFC則只需要用戶的設(shè)備靠近信號標(biāo)簽即可。

NFC的普及速度落后于二維碼的一個主要原因是像蘋果這樣的受市場歡迎的智能手機(jī)制造商不太待見這個技術(shù)，不過幸好還有Google等科技巨頭在為它的普及而努力，比如在2011年推出了Google Wallet；以及三星等智能手機(jī)制造商也早在2006年開始將NFC技術(shù)應(yīng)用在手機(jī)上，為NFC的發(fā)展搭橋鋪路。

目前，采用NFC技術(shù)的營銷方式正在興起，但并不普遍。過去，NFC應(yīng)用的一大技術(shù)障礙是需要將NFC芯片嵌入紙張、塑料等各種材質(zhì)的直銷 （call to action）材料中，比如信箋、海報、名片等等。現(xiàn)在，這種嵌入技術(shù)正逐漸走向成熟，NFC發(fā)展的技術(shù)障礙也隨之消失了。尤其是帶NFC功能的紙張的出 現(xiàn)大大降低了NFC技術(shù)的應(yīng)用成本，將更快地推動NFC的普及，而蘋果擁抱這項技術(shù)也是遲早的事情。

NFC技術(shù)將有助于改善營銷方式，讓數(shù)字內(nèi)容的瞬時交付更加有效，比如無需再創(chuàng)建短鏈接。營銷人員應(yīng)該成為NFC技術(shù)的早期使用者，從而取得戰(zhàn)略優(yōu) 勢將自己與其他競爭對手區(qū)別開來；同時NFC也為那些想要樹立高科技品牌形象并傳達(dá)有價值的信息、收集消費(fèi)者反饋的品牌提供了一個***的機(jī)會。