平板手機潮流趨勢:存在即合理
最近Business Insider對此進行了深入研究,最終的結論是平板手機有足夠的生存空間和理由,巴克萊銀行甚至稱,今年平板手機的出貨量可以達到1.43億部,2015年可以達到2.28億部,由此看來平板手機已經成為手機市場的一個大生意。
平板還是手機,兩者可兼得?
雖然蘋果并沒有認同5英寸以上的大屏手機,但手機大屏同樣緣起于iPhone,2007年iPhone剛上市的時候,它的3.5英寸屏幕修正了之前黑莓和Palm Treo等機型將空間浪費在物理鍵盤上的錯誤,大屏幕被它視為關鍵,讓手機從此走向了大屏之路。
之 后三星憑借自己在屏幕技術方面的優勢,繼續在手機屏幕大型化方面做著各種探索了嘗試,直到Galaxy Note的出現。這是一種智能手機和平板電腦融合的新理念,它以5英寸以上的屏幕兼顧了電話的便攜性、平板的完整屏體驗,正如三星在Galaxy Note II的宣傳上所稱:“手機?平板?兩者兼可得!”
根據三星最新財報披露,2012年第四季度Galaxy Note II出售了800萬臺。第三季度的銷售量為300萬臺。
三星的成功,引來了很多的跟隨者:2013年的CES上,華為推出了6.1英寸的Ascend Mate,希望奪取三星大手機之王的地位,索尼也推出了Xperia Z,加入了三星、LG和HTC的5英寸以上俱樂部。
•巴克萊銀行稱,今年平板手機的出貨量攀升至1.43億臺,2015年將達到2.28億臺。IHS iSuppli的預測比較保守,稱2016年的出貨量是1.46億臺。兩家公司對平板手機的標準定義是5英寸及更大屏幕。
•不久以后,亞洲市場將占據平板手機銷量的大部分。大屏幕手持設備(大多運行Android系統)已經被證明在韓國和中國特別受歡迎。許多新興市場的消費者都是移動為先的互聯網用戶,他們選擇適合媒體消費和網絡瀏覽的大屏幕設備也就順理成章了。
•5英寸或更大屏幕(很多都是HD屏)引發消費應用下載、網絡下載和視頻觀賞的可能性加大。平板手機的普及對整個移動生態系統是加分的。
•平板手機的趨勢可能會減退,前提是如果電池續航時間得不到改善,或者有卷曲或者折疊屏幕等替代屏技術出現。
平板手機堅信:存在就是合理的
屏幕尺寸和顯示分辨率的升級是智能手機廠商吸引消費者的兩個關鍵手段,更高的分別率已經得到了手機界的認可,視網膜屏和1080P全高清屏幕的已經成為趨勢和方向,但在屏幕大型化方面,手機界還是有一些分歧:
諾基亞的首款Lumia手機800擁有一款4英寸的屏幕,它的Lumia系列手機的尺寸都維持在4.5英寸以下,不過諾基亞這種尺寸的手機已經逐漸多了起來。
全新的黑莓10設備,屏幕尺寸小于目前常規的4.3英寸。
蘋果也還沒有完全屈服于平板手機,iPhone的屏幕尺寸沒有跟到4.5英寸。
而目前5英寸以上的產品全部來自Android陣營,這或許就是三星和Android陣營的差異化優勢。
不過,蘋果已經逐步開始接受更大屏幕的手機和更小屏幕的平板電腦。iPhone 5的屏幕尺寸從前代的3.5英寸拉長到4英寸。許多分析師認為,蘋果會在2014年發布5英寸及以上屏幕尺寸的iPhone,以避免將更多市場份額拱手讓給Android系統和三星設備。
不過從應用體驗角度看,大屏幕的崛起實現了更大的轉變:從語音到數字的轉變。無線運營商已經推出了4G LTE和其他技術,使得電話網絡的數據傳輸更快,消費者可以轉向重數據的任務:網頁瀏覽、游戲和視頻。
這些活動更適合在大屏幕上進行,也驅使消費者購買Note和Ascend Mate等設備。根據2012年8月Kantar Worldpanel的研究,使用較大手機屏幕的消費者更容易參與任何與媒體相關的活動,尤其是視頻和網頁瀏覽這些更倚重屏幕的應用。
但對于開發者來說有一個關鍵指標:屏幕尺寸在5英寸及以上的消費者下載應用的比例也遙遙領先。
更大的屏幕帶來了更為身臨其境的體驗,吸引消費者轉向移動媒體。大屏幕也帶來了更好的交互性,更大的按鍵也易于操作。對于視力不好的人,這些大屏幕看起來也更方便。
同時查看多個應用的趨勢也在興起。三星已經允許用戶在自己的手機和平板電腦上同時查看兩個應用。
平板手機也有軟肋,但不是致命的
大屏幕也帶來了大問題。其中之一顯然是人體工學設計。消費者手中的手機應該是平衡和穩定的。更大的屏幕意味著更多的玻璃,這就讓智能手機變得更加脆弱,雖然類似于康寧這樣的玻璃公司也一直在改善玻璃性能,但無法徹底抵消因尺寸變大帶來的易損和脆弱。
比起普通尺寸的手機,更大的屏幕降低了人體工學性能,也需要更大的電池。對于智能手機來說這一直是個問題。更大的尺寸可以內置更大的電池,但也增加了設備重量,這些設備比標準智能手機都要重。
在 Android設備中,許多應用沒有為更大屏幕做優化。許多Android開發者在開發過程中沒有考慮更大屏幕或更高分辨率,結果就是很多Android 應用在大屏幕上的顯示不及在iPad上的效果。隨著開發人員注意到Android平板正在從iPad那里攫取份額,這種情況或許很快將得到改變。
平板手機作為一個萬能的,對媒體友好的替代方案,將吸引本來打算購買臺式機或筆記本電腦的用戶。特別是在新興市場,PC機的普及率依然很低。在這種情況下,三星和其他廠商將利用平板手機吸引新的移動消費者。
目 前,在Android領域,5英寸及以上的設備依然占少數。這一方面是由于過去兩年來更小尺寸Android設備的銷量很大,而另一方面也表明平板手機還 是個新生事物,仍然非常不穩定。我們看好更大屏幕的手機和更小屏幕的平板電腦,但平板手機一直有機會創造出一種新類型的移動屏幕類別,來顛覆行業。
從長遠看,平板手機的未來取決于產品能否給予消費者更大的屏幕,但又不能降低便攜性,在這方面,很多新興技術或許將成為平板手機的威脅和替代者。
•逐步采用數字光技術的投影顯示在智能手機上還不是十分流行,部分原因是它要增加設備的厚度。就算不增加厚度,這種功能使用的地方并不多。
•康寧、三星等廠商已經展示過可彎曲屏幕。利用這種屏幕可以推出尺寸更小的設備,但離量產還差很遠,因為讓芯片等其他部件變得可彎曲現在還是挑戰。
•華碩已經用Padfone創造出了獨有的平板手機概念。它是一個手機,利用一個更大的平板電腦作為基座,但這個平板電腦沒有任何的數據處理單元,任何功能都要依靠手機本體,它只是個大屏幕顯示補充。不過到目前為止,這種產品的吸引力有限。
• 另一種可能性就是使用一個更小的二級設備打電話。這可能是個藍牙耳機或HTC mini,作為平板手機的電話伴侶。這種理念就是用戶將平板手機放在口袋中,使用耳機或“mini”撥打電話,而無需把大設備拿出來。最近隨5英寸HTC Butterfly在中國發布的HTC mini造型復古,擁有小屏幕和鍵盤。
平板手機的未來會怎樣,很難說!
•受更大屏幕、更低價格以及新興市場移動為先消費者的驅動,平板手機市場還將繼續增長。雖然還沒有成為主流,但這些產品已被證明很受歡迎。這將對谷歌Android系統是個推動,在5英寸及以上機型中,它是唯一的操作系統。
•比起不能打電話的7英寸平板電腦,消費者是否更喜歡5英寸或6英寸的電話?兩款產品他們都會買嗎?這些問題仍然懸而未決。
• 移動內容和應用開發者從平板手機那里受益頗多。更大的顯示屏,尤其是搭配更高的分辨率,讓用戶可以看到網站上的更多內容,在游戲和電影上面也能得到更豐富 的體驗。應用開發者將對大屏幕手機進行優化,因為它們代表了整個市場的更大一部分份額,擁有這些手機的消費者更容易接受應用和其他內容。
•尺寸的上限近在眼前。平板手機對人體工學和便攜性提出了要求。6.1英寸的華為Ascent Mate挑戰了手機尺寸的極限。有一天平板手機可能會讓位于更新的顯示技術(比如可彎曲折疊的顯示屏等)。