“網(wǎng)易已經(jīng)擁有全面的移動(dòng)終端布局，而且采取的都是精品戰(zhàn)略。”

時(shí)隔四年，“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄，網(wǎng)易CEO丁磊最近抽空發(fā)了一支跟林志玲合唱的單曲。現(xiàn)在看來(lái)，養(yǎng)豬的丁磊離網(wǎng)易蠻遠(yuǎn)，玩音樂(lè)的丁磊離互聯(lián)網(wǎng)很近。與被稱為“不務(wù)正業(yè)”的過(guò)往相比，無(wú)論之于網(wǎng)易云音樂(lè)還是網(wǎng)易新游戲，丁磊唱歌，都像是一種歸來(lái)。

變高調(diào)的低調(diào)者

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排資論輩由來(lái)已久，不管是三巨頭還是七雄，人們習(xí)慣稱呼坐擁十億美元級(jí)別企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者一聲大佬，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆棚增長(zhǎng)的今天，大佬的身價(jià)可能需要百億美元(企業(yè)市值)甚至更高，但無(wú)論如何，丁磊都是個(gè)不容被忽略的人，即便在很多互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)角逐的節(jié)點(diǎn)，他和他的網(wǎng)易都曾太過(guò)低調(diào)。

丁磊是個(gè)異類。至少第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)首富的經(jīng)歷沒(méi)有讓他掣肘在傳統(tǒng)意義的商業(yè)領(lǐng)袖身份上。傳統(tǒng)意義的商業(yè)領(lǐng)袖并非不好，他們可以侃侃而談、指點(diǎn)江山、傳道授業(yè)或兵戎常現(xiàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈有這類讓人欽佩的人物，但丁磊顯然不是這種玩法，所以才有了后來(lái)的養(yǎng)豬、品酒、灌唱片。

與另一位極富娛樂(lè)精神的大佬——搜狐董事局主席張朝陽(yáng)不同，前者張揚(yáng)且尖銳，而丁磊獨(dú)行而霸道。近些年關(guān)于丁磊最熱門的橋段是這樣的：在2010年二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁老板怒斥分析師：“你又不是我老板，我沒(méi)必要和你說(shuō)那么細(xì)。”

而在最近一則“網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)幫”報(bào)道中，諸多離職的前網(wǎng)易高管基本都以“無(wú)關(guān)丁磊、只關(guān)理想”結(jié)語(yǔ)，硬要深究，也至多得出“丁磊對(duì)核心業(yè)務(wù)游戲抱住不放”、“丁磊風(fēng)格是謀定而后動(dòng)”等只言片語(yǔ)的模糊邏輯，這或許能解釋網(wǎng)易前些年在互聯(lián)網(wǎng)變革浪潮中低調(diào)潛行的原因，但無(wú)論如何上升不到離職事件中的對(duì)立情緒。正好相反，諸多離職高管流露出對(duì)網(wǎng)易的感激。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)還在變，甚至到了“搶移動(dòng)船票”的焦灼階段。

這一切在今年有了變數(shù)。經(jīng)常拋頭露面的阿里巴巴馬云、巨人網(wǎng)絡(luò)史玉柱相繼辭掉CEO，遠(yuǎn)離一線業(yè)務(wù)，前者開(kāi)起太極館，后者抱著公益去旅游。

事有迥異，閉關(guān)一年多的張朝陽(yáng)宣布“從外星回來(lái)”，并頻頻曝出搜狗出售、搜狐視頻買進(jìn)等大手筆緋聞。而養(yǎng)豬專業(yè)戶丁磊則用更為個(gè)性化的方式宣告回歸。當(dāng)外界還在感慨或者吐槽丁磊和林志玲誰(shuí)的聲線更好時(shí)，不知不覺(jué)中，網(wǎng)易云音樂(lè)又深深地刻上了丁氏烙印，如同當(dāng)初的郵箱和游戲業(yè)務(wù)。

玩票恰是另類力挺

事情還要從細(xì)節(jié)說(shuō)起。5月的倒數(shù)第三天，丁磊通過(guò)網(wǎng)易旗下音樂(lè)App網(wǎng)易云音樂(lè)首發(fā)他和林志玲合唱的《帶我飛》MV，而在這前后，丁磊將發(fā)行個(gè)人首張專輯的消息繼續(xù)發(fā)酵。

玩票還是真有其事?無(wú)論如何，現(xiàn)在除了老板和用戶之外，丁磊有了另一個(gè)身份——歌手，而這一切都緊密圍繞網(wǎng)易云音樂(lè)。有人懷疑這是場(chǎng)炒作，但任何層面都避開(kāi)了負(fù)面效果的大老板K歌行為確實(shí)為網(wǎng)易云音樂(lè)獲得了不少人氣。

丁磊為網(wǎng)易云音樂(lè)站樁已久，他親臨云音樂(lè)發(fā)布會(huì)，還以資深粉絲的身份常駐App內(nèi)，這是丁磊首次公開(kāi)真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。 “做音樂(lè)是為了靈魂的對(duì)話與溝通。”在網(wǎng)易云音樂(lè)的App可以看到，實(shí)名認(rèn)證的丁磊選擇了這樣一條簽名。

截至5月30日，他已經(jīng)擁有了25萬(wàn)粉絲，從4月16日起，一共發(fā)布了108條動(dòng)態(tài)，日均2.4條，包括分享單曲、歌單和DJ節(jié)目等活動(dòng)，他時(shí)不時(shí)還發(fā)表自己對(duì)歌曲或者歌手的評(píng)價(jià)，并向網(wǎng)友開(kāi)出私房歌單。

毫無(wú)疑問(wèn)，丁磊從未像今天這樣火，而卻不是以企業(yè)領(lǐng)袖的身份。

事實(shí)上，除了兜售丁磊的音樂(lè)夢(mèng)想，和環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)及滾石五大唱片的合作更是在暗示網(wǎng)易對(duì)移動(dòng)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)野心。回過(guò)頭看這款產(chǎn)品的定位，今年4月底才正式上線的這一手機(jī)音樂(lè)產(chǎn)品，一直強(qiáng)調(diào)其音樂(lè)產(chǎn)品模式為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，即歌手真實(shí)入駐，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)布新歌、錄制獨(dú)家DJ節(jié)目，通過(guò)實(shí)名賬號(hào)、個(gè)人音樂(lè)主頁(yè)向粉絲推薦歌曲分享音樂(lè)，有互動(dòng)有交流……

讓人嘖嘖稱奇的是，丁磊這次玩了一箭雙雕，因?yàn)檫@首合唱的歌曲是網(wǎng)易今年主力產(chǎn)品《大唐無(wú)雙2》的主題曲，作曲出自周杰倫之手，歌詞由林志玲操刀，曾是電影《刺陵》的主題曲。

老歌重唱，這一系列運(yùn)作背后恰是為網(wǎng)易的《大唐無(wú)雙2》做足前戲。據(jù)悉，《大唐無(wú)雙2》被丁磊親自授予“網(wǎng)易第一戰(zhàn)斗網(wǎng)游”定位，是網(wǎng)易2.5D市場(chǎng)拳頭級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)品，并將在本月公測(cè)。

重新布局互聯(lián)網(wǎng)版圖

給老東家做廣告、養(yǎng)豬、投資紅酒……“不務(wù)正業(yè)”幾乎是丁磊以前的個(gè)人形象名片，而在業(yè)務(wù)層面，以近些年新生熱門領(lǐng)域?yàn)槔W(wǎng)易風(fēng)格獨(dú)特。

對(duì)于微博、電商等領(lǐng)域，網(wǎng)易投入較少，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這類更具爭(zhēng)議性的業(yè)務(wù)，網(wǎng)易則更加謹(jǐn)慎。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易的風(fēng)格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢(shì)之年，行業(yè)正圍繞移動(dòng)社交、電子商務(wù)以及PC上的微博激烈角逐，而網(wǎng)易則力推其新聞客戶端產(chǎn)品。

在當(dāng)年的蘋果App 中國(guó)區(qū)銷售與下載量排行榜(App Store Rewind)中，網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易公開(kāi)課客戶端、有道詞典三款網(wǎng)易應(yīng)用多少與其他公司的業(yè)務(wù)不太相同，特別是網(wǎng)易公開(kāi)課，幾乎成了視頻行業(yè)的異類。而這些業(yè)務(wù)均獲得了來(lái)自丁磊的力挺。

相比多年來(lái)低調(diào)行事的作風(fēng)，丁磊突然在今年的一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上談到了布局的意義。他表示，目前網(wǎng)易正從資訊、娛樂(lè)、工具、教育、游戲幾個(gè)方面全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其中手游是最大的類別。今年下半年后期，網(wǎng)易會(huì)推出多個(gè)類型的手游產(chǎn)品，包括現(xiàn)有PC游戲的移植產(chǎn)品，也有專為移動(dòng)終端定制的產(chǎn)品。

在數(shù)據(jù)打架的時(shí)代，網(wǎng)易開(kāi)始重新規(guī)劃商業(yè)版圖，這包括近期聯(lián)手中國(guó)電信推出“翼信”以對(duì)抗微信的傳聞。而在其他領(lǐng)域，按照官方數(shù)據(jù)，資訊類的網(wǎng)易新聞客戶端的用戶已經(jīng)超過(guò)8500萬(wàn)。工具類的產(chǎn)品包括有道詞典用戶總數(shù)達(dá)到3億，有道云筆記有效安裝量近1200萬(wàn)。此外還有網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易公開(kāi)課、網(wǎng)易花田在線約會(huì)系統(tǒng)等產(chǎn)品。

丁磊認(rèn)為，網(wǎng)易已經(jīng)擁有全面的移動(dòng)終端布局，而且采取的都是精品戰(zhàn)略。

與以往喜歡跟游戲玩家見(jiàn)面、喜歡搞游戲外延諸如電競(jìng)業(yè)務(wù)的丁磊相比，現(xiàn)在的丁磊可能更符合互聯(lián)網(wǎng)大佬的身份定位。行業(yè)在推著網(wǎng)易走，而網(wǎng)易需要丁磊出來(lái)拉一把。