有這樣一組數據，根據盛大文學2012年6月其向美國SEC (證券交易委員會)提交的F-1/A文件顯示，2008年其營收為5298萬元人民幣，2009年升至1 .35億元，2010年3 .93億元;2011年，盛大文學旗下網站占據了網絡文學市場超過70%份額，其中起點中文網獨占43.8%。憑借市場優(yōu)勢，盛大文學2011年營收達到7.01億元。盡管在互聯(lián)網全產業(yè)而言，網絡文學的盤子并不大，但它的連年高速成長更引人注目。

盛大文學的快速崛起無疑也讓眾多互聯(lián)網巨頭“眼饞”。今年以來，尤其是5月以來，隨著騰訊、百度、新浪的進一步涉足，網絡文學江湖紛爭再起。

創(chuàng)始團隊“出走”盛大“亂局”

今年3月份以來，以吳文輝為首的起點中文網創(chuàng)始團隊與盛大文學的裂痕逐漸浮出水面，而隨著吳文輝團隊的出走，事件在整個市場中快速發(fā)酵。尤其到了5月，圍繞起點中文網，圍繞盛大文學，乃至侯小強與吳文輝的恩恩怨怨更是在輿論中沸騰。

來自騰訊內部郵件顯示，起點中文網創(chuàng)始人之一的吳文輝繼三月初“出走”盛大后，其團隊已正式與騰訊完成投資合作協(xié)議，轉投騰訊懷抱。

而此前的5月中旬，起點中文網的新任管理層正式亮相。盛大文學副總裁崔嵬將兼任起點中文網C O O一職，而盛大文學起點中文網副總經理周奕明上任后負責起點日常運營，常務副總編輯陳沖上任后分管內容與作者。對于此次調整，侯小強在接受《經濟參考報》專訪時表示，“起點3月份發(fā)生了這場風波，我們的編輯在三周之內走了20多人，創(chuàng)始團隊離開后我們用了三個星期把人招聘完并且做培訓。”

事實上，2006年2/3的編輯和作家離開盛大文學;2009年，20多位白金作家相繼離開……然而這期間一系列的人員更迭，市場給予的關注都遠不如今時今日。用侯小強的話說：“五年前如果這批人離職可能大家也還不太會這么關注，正是這幾年盛大文學的快速發(fā)展才使得人們更多地關注到這個行業(yè)，關注到盛大文學。”互聯(lián)網的飛速發(fā)展、網絡文學的迅速崛起，使得侯小強和占據了網絡文學市場半壁江山的盛大文學隨時站在了風口浪尖。

5月30日，《致關心起點中文網的朋友們的一封信》的措辭間，盛大文學的憤慨之意溢于言表，而這封信也再度引發(fā)了業(yè)界對于盛大文學的各種爭議。信中披露了新成立的某文學公司主要負責人，涉嫌倒賣、賤賣作者版權的細節(jié)。公開信言辭激烈，盛大文學稱：“我們從來就會，而且只會拿起一個武器，那就是法律。”并且若有所指地將矛頭引向背后的某文學公司背后的金主，“法律面前，別說你爸是李剛，李剛本人又如何?”而有消息稱，此份公開信發(fā)布于創(chuàng)世中文網上線前數分鐘，盛大公開信中所指的某文學公司就是該公司。原起點中文網創(chuàng)始成員之一的羅立因盛大文學舉報涉嫌倒賣、賤賣作者版權，已被警方“刑事拘捕”。據工信部IC P備案，創(chuàng)世中文網背后的公司負責人和域名持有人均為羅立。

“暗戰(zhàn)”大數據文學產業(yè)鏈“謀”局

就在盛大文學發(fā)布公開信的同日，起點離職團隊宣布和騰訊合作，整合騰訊網讀書頻道、“QQ讀書”、WAP閱讀平臺“QQ書城”等平臺資源成立騰訊文學，隨即新網站“創(chuàng)世中文網”浮出水面;緊接著的6月8日晚間，百度旗下文學網站多酷文學網悄然上線，并在hao123網址導航上出現(xiàn);6月7日有消息稱，新浪已將新浪讀書頻道、移動閱讀內容進行整合，并拆分讀書頻道，成立文學公司。2013年，一場網絡文學大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

在移動客戶端，競爭大幕也已然悄然拉開。易觀智庫統(tǒng)計，2013年第一季度，在非電信運營商移動閱讀客戶端市場iR eader仍居市場領頭羊的地位，市場份額占比約為15.1%;Q Q閱讀增長勢頭迅猛，搶占13 .7%的市場份額，位居第二位;而云中書城市場排名雖上升兩位，但市場份額位居第六。易觀分析師指出，基于騰訊系產品龐大的用戶基數，Q Q閱讀在終端預裝渠道有限的情況下，通過騰訊應用商店及第三方市場推廣，迅速累積了大量的用戶。目前來看，QQ閱讀增勢良好，未來有可能挑戰(zhàn)掌閱iR eader的市場領導地位。而另一方面，坐擁國內最大的原創(chuàng)文學資源，盛大文學的內容優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，移動閱讀客戶端云中書城正在快速被讀者接納 。此外，盛大Bam book電子書閱讀器以及Bam book手機也為云中書城提供了一定數量的渠道預裝資源。

擺在盛大文學面前的路似乎陡然崎嶇了。與盛大文學長期積累的大量數據類似的是，騰訊和百度在用戶資源上也具備一定優(yōu)勢。而網絡文學的基礎是文學作品，除資金、流量等外部資源支持，競爭焦點還是內容。對此，創(chuàng)世中文網總編、原起點中文網內容運營總監(jiān)楊晨在該網站上線時就表示，第一個舉措就是打破分成合約作者永久失去版權的“行業(yè)慣例”，提出了10萬年薪簽約10萬名作家的初期目標，其設定的最低1500元/月的作者低保制度，亦高于起點中文網的1300元。“我們的手段包括改變標準分成和合約作者永久失去版權的狀況，改變用福利捆綁原創(chuàng)者的潛規(guī)則，改變作家評級無量化標準的狀況，讓所有作者公平競爭。”

百度多酷以類似的姿態(tài)加入本輪“戰(zhàn)局”。有消息稱，百度多酷將八成的收入給予作者，并快速墊付稿酬，明顯高于起點等競爭對手的五五分成。其次，百度獲得的僅是作品的互聯(lián)網和無線版權，游戲、圖書、影視、漫畫改編權仍歸作者，作者可自行銷售，這也與其他網絡文學網站的版權需歸屬網站所有的方式完全不同。有市場人士指出，文學是整個文化產業(yè)鏈條中最為上游的部分，除了直接產生價值之外，它還可以有非常多樣化的版權衍生和二次價值變現(xiàn)方式，如游戲、影視等等。網絡文學除了具有向視頻、出版行業(yè)等輸送內容的能力，以及與類似百度貼吧、騰訊游戲這樣的平臺打通的能力，在此基礎上還有無限可能。

而有消息稱盛大文學也在相應的調整策略，據內部人士透露，起點中文網擬調整版權合作機制，作者可參與版權出售環(huán)節(jié)，包括作品的定價、宣傳及作品改編等，同時將開設版權競價合作頻道公示版權合作全過程，以追求版權合作競價機制的透明公開化。

事實上，這也已經不是百度和騰訊首次嘗試挺進網絡文學領域，“像騰訊一直在做閱讀，他們十年前就騰訊讀書，三年前又做了華夏文學網。當時華夏文學網的時候，投入也很高，人員的級別也很高，不過后來都沒有成功。百度之前在這方面的嘗試也沒有起色。”一位市場人士介紹說。而對于來自騰訊、百度等網絡巨頭的“攪局”，侯小強則自信的指出：“我們已經建立起了較為完整的從作家的生產機制，到產品的分銷機制，我們多年來只專注于網絡文學領域，并且有著大量相關數據的積累，這些都是競爭優(yōu)勢所在。”

多模式創(chuàng)新移動閱讀發(fā)力

“有競爭對手進來，我們也會不斷改變自己的策略。”對于這次創(chuàng)始團隊的更迭的影響，侯小強言語間謹慎而自信，“經常有人說我們開創(chuàng)了付費模式新紀元，但是這個光環(huán)有時候在一定意義上也是一種包袱。還是需要不斷 地 創(chuàng) 新 ， 模 式 上 突 破 ， 不 拘 泥 于 現(xiàn) 今 模式。”2013年的網絡文學市場是喧囂的，而在爭議漩渦中，面對未來可能更為激烈的競爭，商業(yè)模式的創(chuàng)新至關重要。

5月14日，盛大文學宣布與Y Y正式達成戰(zhàn)略合作意向，將雙方最優(yōu)質資源進行整合，聯(lián)手打造“美女讀書”類直播節(jié)目，并將于近期實現(xiàn)平臺對接，打造一種全新的極具實時互動性的網絡文學商業(yè)模式;5月29日，盛大文學起點中文網發(fā)布公告稱：近日有某企業(yè)通過盛大文學旗下起點中文網官方渠道，一次性購買兩百億起點幣(折合人民幣兩億元)。根據起點中文網與該企業(yè)的協(xié)議可確認，該企業(yè)一次性投入兩億人民幣購買兩百億起點幣，將在近期用于配合該企業(yè)的整體推廣計劃。在采訪中，侯小強則表示，具體企業(yè)相關信息、推廣時間及推廣方式等將在6月下旬進行披露。

談及與Y Y的合作，“我們很高興與Y Y展開合作，我們期待著Y Y在數億用戶中崛起的優(yōu)質說唱者，與我們最優(yōu)質的作家、作品資源整合。”起點中文網副總經理周奕明表示，“期待類似創(chuàng)新在盛大文學的產業(yè)鏈布局中發(fā)揮重要作用。我們將從起點中文網開始嘗試，并逐步推廣到旗下所有網站和出版公司。”

相關負責人透露，日前盛大文學與Y Y平臺已就熱門作品《將夜》進行了合作試點，活動期間超過十萬用戶參加了“尋找《將夜》說書人”活動，超過13000用戶參加了說書人主播選秀，共表演42000余場次。據介紹，此次合作由盛大文學提供起點中文網排行榜熱門作品，Y Y提供最熱門的人氣美女主播，在雙方共有平臺上，為網絡文學讀者及Y Y用戶提供一款專享“美女讀書”類節(jié)目，用戶不僅可以“聽書”，更可以“看說書”。借助美女主播對盛大文學起點中文網原創(chuàng)作品的演繹，網絡文學愛好者可以享受到全新的閱讀體驗，滿足其閱讀需求，同時，作者和主播可以收到用戶的虛擬物品打賞，從而獲得新的收益渠道。通過這種模式，能夠激發(fā)更適合該節(jié)目的作品和主播的出現(xiàn)，對網絡文學及Y Y平臺的發(fā)展都會產生推動作用。關于兩百億起點幣的合作，雖然侯小強暫未透露詳情，但他對記者坦言：“這是可能是我們在模式上的又一個創(chuàng)新，我們最近在嘗試研發(fā)新的B 2B模式，商家替讀者付費(買小說)，同時讀者也可以在一定程度上實現(xiàn)免費。我們現(xiàn)在也在嘗試不同的可能性，過去主要是B 2C模式，也許未來你看書是由企業(yè)買單，而類似這樣的模式事實上我們很早之前就想嘗試。”

移動互聯(lián)網時代，基于網絡的閱讀領域也是眾多網絡文學網站的必爭之地，盛大文學自然也是沒有放過。“每天大約有2 .3億人在看網絡小說，網上和手機閱讀，去年通過手機閱讀的還不到1個億，智能手機的出現(xiàn)也使得手機閱讀的群體進一步擴大”侯小強表示，“從去年開始，起點中文網就推出了自己的移動客戶端，而短短時間內，移動客戶端的收入已經占了起點中文網總閱讀收入的1/3了。我們的內部數據顯示，今年來自于起點中文網客戶端的收入可能會是去年的四倍左右。”另外，“移動互聯(lián)網上打擊盜版會相對更加容易，有利于網絡文學市場的健康發(fā)展。”

易觀智庫分析依據今年一季度移動閱讀客戶端市場的分析指出，移動閱讀客戶端市場格局未定，未來仍有很大變數。目前來看，終端預裝對于客戶端推廣仍然至關重要，在此投入較多的iR eader，塔讀文學都獲得了不錯的市場地位。此外，隨著移動閱讀市場的發(fā)展，“內容+平臺服務”提供商如Q Q閱讀，塔讀文學及盛大文學自有內容優(yōu)勢將會逐漸顯現(xiàn)，高質量差異化的內容資源將會吸引更多的讀者，帶來基于內容的更為多元化的盈利模式，在未來會有更多的機會爭取更好的市場地位。

不過，侯小強也保持著時刻的警惕，“未來移動互聯(lián)網能不能還像現(xiàn)在這樣也不好說，也許還會有新的形勢出來，不能說移動互聯(lián)網就是智能機，還有變數，但大家也都還不知道。移動互聯(lián)網本身就是一個不斷自我顛覆的機制。”

侯小強的腦子里時刻都在“想點子”，或許這也是他再不如前幾年滿頭黑發(fā)的重要原因。談話間，他提出的文學金融創(chuàng)新又提起了記者的興趣。“我們通過從最初網上小說支付，到后來推出的打賞，來一步步實現(xiàn)作家的增值。而未來，我也在試想有沒有可能實現(xiàn)作家作品如金融產品一樣的‘IPO’，就是把作家和作品作為一個金融產品去運營，比如將作家作品切割為很多股份，讓網友認購，如果賣得好，作家成長的非常快，作家和網友都能從中收益。”