2013年9月16日下午5時(shí)，身為搜狐董事長(zhǎng)的張朝陽(yáng)給奇虎360 CEO周鴻祎發(fā)了一條短信，這條短信里說的事情于半小時(shí)后在中國(guó)IT圈里迅速成為所有人關(guān)注的焦點(diǎn)：騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)與搜狗現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

用某媒體人的描述來說，收到這個(gè)短信，周鴻祎的臉一下子就變綠了。

從今年3月到8月，奇虎360要收購(gòu)搜狗的消息一直在業(yè)內(nèi)傳播，到8月13日的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張朝陽(yáng)與周鴻祎一同坐在了高端對(duì)話的嘉賓席上，面對(duì)主持人關(guān)于收購(gòu)搜狗傳聞的試探性提問，兩人一直在打哈哈，但周鴻祎在***說了一句：“最近緋聞很多，所以我壓力很大，如果將來能夠在好的博弈中贏得更好的價(jià)格，我也認(rèn)了。”這讓人似乎看到了360對(duì)搜狗的志在必得。而9月16日的那條短信，周鴻祎似乎也清楚了，在這場(chǎng)肥皂劇中，自己是唯一的失意者。

得意者王小川：執(zhí)著的兩次攪局

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王小川是典型的技術(shù)男，9月16日的發(fā)布會(huì)上，站在馬化騰與張朝陽(yáng)之間的王小川，喜悅之情溢于言表。2004年開始做搜狗，對(duì)于他來說，搜狗是他傾注感情和經(jīng)歷做出來的產(chǎn)品，曾有熟悉王小川的人透露，王小川有一次在搜狗內(nèi)部說過：“搜狗就是我的老婆。”所以王小川不會(huì)把搜狗交給別人，何況是周鴻祎。

王小川對(duì)周鴻祎的忌憚來自于他對(duì)搜狗的情感，周鴻祎本身是個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，一旦他沾手搜狗，無論是搜索還是瀏覽器或者輸入法，肯定會(huì)按照自己思路去做，不能說搜狗在周鴻祎手中不會(huì)成功，而是到他手中之后，基本就沒王小川什么事情了。

所以早在2010年，王小川就“壞”過周鴻祎好事。當(dāng)時(shí)谷歌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，張朝陽(yáng)認(rèn)為搜狗的機(jī)會(huì)來了，這時(shí)周鴻祎向張朝陽(yáng)建議360與搜狐合作，搜狐將瀏覽器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給360，然后兩家合資成立公司做搜索引擎。而王小川此時(shí)意識(shí)到，一旦這次合作談成，對(duì)自己一手打造的搜狗即將被打散，甚至自己也會(huì)失去話語權(quán)。于是，王小川拉來了馬云，搜狗從搜狐分拆獨(dú)立出來，王小川真正對(duì)搜狗實(shí)現(xiàn)了控制，周鴻祎***次被王小川攪局。

無論是2010年被馬云插一腳，還是今年被馬化騰搶婚，周鴻祎的失意來自于小看了王小川的執(zhí)著。雖然是在搜狐內(nèi)部做出了搜狗，但王小川有創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，搜狗系列產(chǎn)品，一直都是他的親人。今年35歲未婚的王小川，相信他在搜狗上注入了自己所有的心血。保持獨(dú)立性，是他一直堅(jiān)守的底線，無論3年前還是現(xiàn)在，從未改變過。而一旦被360收購(gòu)，搜狗必定會(huì)成為360搜索的一部分，品牌、產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)最終都將被消融。所以，這一次，王小川再次成為攪局者。

圍觀者張朝陽(yáng)：飄忽不定傷害了周鴻祎

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張朝陽(yáng)和周鴻祎的關(guān)系很不錯(cuò)，但生意畢竟是生意。不得不說，周鴻祎的對(duì)搜狗兩次招攬失敗，張朝陽(yáng)是其中不容忽視的因素。

在16日的發(fā)布會(huì)上，張朝陽(yáng)坦言在搜狗這件事情上猶豫過，至于他到底怎么猶豫的我們無從得知。但最終的結(jié)果顯示，他遵從了王小川的意愿，保持搜狗獨(dú)立發(fā)展。

假設(shè)下，2010年，如果當(dāng)時(shí)張朝陽(yáng)答應(yīng)了周鴻祎，雙方合資成立公司做搜索引擎。不能說現(xiàn)在能與百度分庭抗禮，但搜索引擎市場(chǎng)的局面肯定和今天不一樣。張朝陽(yáng)以及他的搜狐也或許能夠?qū)Ｐ淖鲩T戶或者娛樂媒體。

每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展及其文化都會(huì)跟企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人有直接的關(guān)系，無論是國(guó)外的蘋果谷歌還是國(guó)內(nèi)的百度阿里騰訊或360，搜狐也一樣。曾與一名前搜狐員工聊過張朝陽(yáng)，這名員工認(rèn)為搜狐不夠?qū)Ｗⅲ孟裣胱龅氖虑樘啵鰶Q定時(shí)優(yōu)柔寡斷不夠干脆，容易藕斷絲連。

有媒體評(píng)論說張朝陽(yáng)這次的決定是“錢不重要，做事才重要”，但事實(shí)上，在這次騰訊入股搜狗的合作中，除了錢，張朝陽(yáng)似乎也沒有得到什么，搜狐也沒有什么改變，他看起來更像是一個(gè)圍觀者。如果張朝陽(yáng)能決心扔下搜索這塊業(yè)務(wù)，對(duì)搜狐未必會(huì)是壞事。對(duì)周鴻祎來說，也不會(huì)再次被搶婚。

攪局者馬化騰：懂得舍棄的人有大收獲

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在這次投資中，騰訊出了錢、出了人、出了業(yè)務(wù)產(chǎn)品，換得搜狗36.5%的股份，后期持股比例還會(huì)提升到40%。剛剛說過，搜狐如果扔下搜索業(yè)務(wù)未必是壞事，對(duì)于騰訊來說，現(xiàn)在算是正式將搜索業(yè)務(wù)交給“別人”來做。

在9月16日的媒體見面會(huì)上，張朝陽(yáng)透露搜狐和騰訊其實(shí)在年初就已經(jīng)進(jìn)行過談判，但雙方一直有分歧，關(guān)鍵點(diǎn)在于騰訊當(dāng)時(shí)希望能夠控股搜狗，而搜狗是希望能夠繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展。馬化騰也坦言談判過程中觀點(diǎn)發(fā)生了改變，最終決定戰(zhàn)略投資。

騰訊搜搜與2006年推出開始運(yùn)營(yíng)，這些年來搜搜的發(fā)展在騰訊的業(yè)務(wù)體系中的表現(xiàn)并不突出。在2012年騰訊進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，除搜搜地圖外，搜搜的業(yè)務(wù)發(fā)展基本停滯，搜索引擎業(yè)務(wù)在騰訊內(nèi)部已經(jīng)成為雞肋。

不得不說，這次戰(zhàn)略投資，騰訊放棄控股，但收獲也不小：

1.  甩掉了搜搜業(yè)務(wù)包袱。如剛剛所說，搜搜在騰訊內(nèi)部已經(jīng)成為雞肋，沒有競(jìng)爭(zhēng)力又無法舍棄。

2.  培養(yǎng)伙伴限制對(duì)手。與投資金山一樣，投資搜狗對(duì)于騰訊來說，可以給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是360。可以看到，搜狗在獲得騰訊的支持后，首先是獲得了搜搜的人才資源、完善了人才體系；其次是在搜索引擎領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率提升到了近14%，這與360的18%的距離進(jìn)一步拉近；第三是依托騰訊的大平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)力上獲得了較大的提升。這樣的結(jié)果對(duì)于騰訊來說是非常樂意看到的，360將不得不花更大的精力來面對(duì)百度和搜狗的雙面壓力。

3.  企鵝帝國(guó)版圖充實(shí)。雖然沒有控股搜狗，但近40%的股份讓騰訊在搜狗的股東中成為擁有話語權(quán)的一份子，騰訊總裁劉熾平和***運(yùn)營(yíng)官任宇昕都出任了董事。企鵝帝國(guó)近兩年來的姿態(tài)與以前的山寨狂大有不同，用騰訊一位高管的話說：“我們的心態(tài)可以說比以前更開放，也是適機(jī)走出來”。讓更擅長(zhǎng)搜索業(yè)務(wù)的王小川來做，騰訊算是為自己的帝國(guó)培養(yǎng)了一個(gè)特區(qū)。

馬化騰在與搜狐談判的過程中，從控制到開放，舍棄未必就一定會(huì)失去。

失意者周鴻祎：競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始

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在9月16日之前，業(yè)界幾乎所有人都認(rèn)為搜狗已經(jīng)是360的囊中之物，各種消息描述的證據(jù)確鑿。

實(shí)際上，360與搜狗的談判確實(shí)一直在進(jìn)行，有知情人士透露，在今年四月份360的股價(jià)在30美元左右時(shí)，360曾向搜狐提出一個(gè)“換股+現(xiàn)金”的方案，當(dāng)時(shí)360計(jì)劃出價(jià)不超過14億美金，以少量現(xiàn)金加大約1/3股權(quán)的形式全盤收購(gòu)搜狗，這一價(jià)格也已經(jīng)讓搜狐動(dòng)心。據(jù)稱，雙方已經(jīng)擬好收購(gòu)協(xié)議細(xì)節(jié)，就等最終簽字了。然后，就是王小川，再次打破了周鴻祎的計(jì)劃。

對(duì)于360來說，如果能夠拿下搜狗有幾方面好處：

1.  市場(chǎng)規(guī)模突破。拿下搜狗，360搜索在搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模能夠獲得實(shí)質(zhì)性突破，市場(chǎng)占有率將能夠超過30%，而這只是360搜索剛剛成立一年多的時(shí)間，后期肯定還會(huì)逐步提升。

2.  與百度正面競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的360搜索仍然屬于小打小鬧的階段，不足20%的市場(chǎng)占有率在百度面前仍然無法形成氣候，即便是周教主，在與百度的競(jìng)爭(zhēng)中仍然可以說是底氣不足。除了份額之外，搜索技術(shù)上搜狗也能夠?yàn)?60搜索帶去很大幫助

3.  提升變現(xiàn)能力。搜狗在份額很小的情況下都形成了正向循環(huán)的廣告主生態(tài)鏈，如果與360搜索聯(lián)合，融入360搜索，那么后者的變現(xiàn)能力將得到很大的加強(qiáng)。目前360已經(jīng)悄然開始推廣搜索廣告服務(wù)，但成績(jī)不明顯。

然而，如果就是如果，現(xiàn)實(shí)才是現(xiàn)實(shí)。在搜狗爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，360最終出局，成為唯一的失意者。沒有將搜狗納入旗下并不可怕，可怕的是，又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在站起來。

在此次交易案達(dá)成之前，無論搜搜還是搜狗，都沒有被360視為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)上流傳的段子說，老大和老二競(jìng)爭(zhēng)，老三消失了，其中搜狗就是那個(gè)老三。但這一次，老三似乎準(zhǔn)備逆襲。

1.  市場(chǎng)份額直逼360搜索。根據(jù)CNZZ***數(shù)據(jù)顯示，2013年8月份，百度搜索占有率為63.16%，360搜索市場(chǎng)占有率為18.23%，搜狗市場(chǎng)占有率為10.35%，搜搜為3.62%。搜搜業(yè)務(wù)納入搜狗之后，搜狗的市場(chǎng)占有率將會(huì)達(dá)到13.97%，近14%的市場(chǎng)占有率與360搜索的差距已經(jīng)不大。

2.  技術(shù)實(shí)力獲得提升。此次交易案達(dá)成之后，原搜搜技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員將會(huì)加入搜狗，搜狗的人員體系得到進(jìn)一步加強(qiáng)，技術(shù)實(shí)力獲得提升。

3.  背靠大山，更有資本在搜索領(lǐng)域大展身手。交易達(dá)成之后騰訊控股將會(huì)達(dá)到近40%，自現(xiàn)在起，搜狗的背后將不僅僅是搜狐，騰訊將成為搜狗的靠山，相信騰訊會(huì)不遺余力支持搜狗發(fā)展，在搜索領(lǐng)域，新格局正在形成。

不管是深陷其中的360、騰訊、搜狐及搜狗，還是我們這些圍觀的業(yè)內(nèi)人，已經(jīng)能夠感覺到一股彈藥味在襲來。9月20日，王小川轉(zhuǎn)發(fā)了一條網(wǎng)友關(guān)于360軟件篡改搜狗默認(rèn)瀏覽器的微博，并評(píng)論稱：“已經(jīng)接收到全國(guó)各地大量用戶對(duì)360的投訴，在微博上也看到大量反饋。這個(gè)流氓行為超越法律底線，也是對(duì)用戶的極大傷害。我們的取證工作進(jìn)展順利。”

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而360隨后也對(duì)“360軟件篡改用戶默認(rèn)瀏覽器”事件作出回應(yīng)，稱沒有接到真實(shí)用戶反饋，360安全衛(wèi)士充分了尊重用戶選擇權(quán)，并且暗示搜狗輸入法強(qiáng)行捆綁下載其瀏覽器以及篡改用戶默認(rèn)設(shè)置。

以下為360的回應(yīng)：

對(duì)于媒體反饋的，360瀏覽器默認(rèn)設(shè)置用戶不能改動(dòng)的情況，360沒有接到真實(shí)用戶的反饋。經(jīng)測(cè)試，只要是用戶主動(dòng)修改的瀏覽器默認(rèn)設(shè)置，都是沒有問題的，360安全衛(wèi)士充分尊重了用戶的選擇權(quán)。
同時(shí)我們看到微博上有大量用戶反饋某輸入法會(huì)在用戶不知情的情況下，強(qiáng)行捆綁下載其瀏覽器以及篡改用戶默認(rèn)設(shè)置，此舉不僅違反工信部20號(hào)令規(guī)定，也嚴(yán)重侵犯用戶權(quán)益。作為安全廠商，360與其它安全廠商一樣，對(duì)此類行為，會(huì)向用戶做提示。
對(duì)于媒體發(fā)布的不負(fù)責(zé)任的報(bào)道，我們對(duì)此保留法律訴訟的權(quán)利。

無論我們承不承認(rèn)，騰訊的介入讓原本形勢(shì)大好的360陷入了窘境。“騰訊加入搜索戰(zhàn)對(duì)搜索市場(chǎng)是好事，目前搜索仍處于壟斷格局。未來搜索市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，但網(wǎng)民會(huì)最終受益，那些損害網(wǎng)民利益的搜索推廣行為，會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。”周鴻祎的這些話，現(xiàn)在看來背后有很多的心酸。當(dāng)然，我們也可以看成是一種姿態(tài)，他也在宣戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。