騰訊系的拍拍成為京東系的拍拍后，大家都在期盼新“拍拍”有所突破，能挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)C2C淘寶一家獨(dú)大的局面。在苦苦等待數(shù)月后，新“拍拍”姍姍來遲、重裝亮相。但是，仔細(xì)研究了新“拍拍”后，筆者并未發(fā)現(xiàn)讓人眼前一亮的舉措，大部分還是在模仿發(fā)展中期的淘寶以及強(qiáng)調(diào)騰訊的資源，如果新“拍拍”的動(dòng)作僅只如此的話，那其最多只能是騰訊和京東對(duì)抗淘寶的威懾性“武器”。

從拍拍發(fā)布會(huì)的內(nèi)容看，京東老大劉強(qiáng)東雖然出現(xiàn)，但只是露了一小面，并未過多出臺(tái)，外界對(duì)此更多解讀為，是為了突出拍拍新的管理團(tuán)隊(duì)，劉強(qiáng)東不方便大包大攬。這么解讀雖然沒有問題，但從另一個(gè)角度看出來，劉強(qiáng)東潛意識(shí)并未把拍拍當(dāng)成自己嫡系部隊(duì)，還是站在“外人”的角度看拍拍，生怕一個(gè)不慎對(duì)京東與騰訊的關(guān)系產(chǎn)生什么樣的影響，但如此的態(tài)度卻讓拍拍以后與京東如何相處打了個(gè)問號(hào)。

如果說拍拍的發(fā)布會(huì)還有一絲新意，那只能是拍拍新掌門人蕢鶯春的講話了。蕢鶯春講話稿開篇第一句更像是自我介紹，“我生于70年代，有時(shí)候可以冒充下80后”的開篇詞尤顯其自我的個(gè)性，而其后講話中，處處不點(diǎn)名的針對(duì)淘寶也盡顯鋒銳。

但自我并非代表實(shí)力，鋒銳除了傷人也可以傷己，新“拍拍”的路還需要一步一步的走。縱觀此次拍拍的戰(zhàn)略，筆者更像看到了5年前的淘寶：

3-5年不盈利、平臺(tái)補(bǔ)貼商家，這些都是淘寶5、6年前玩剩下的套路，表面看，這些可能對(duì)現(xiàn)在的淘寶產(chǎn)生一定影響，但細(xì)琢磨其實(shí)都是“坑”。

3-5年不盈利，那3-5年后呢？繼續(xù)學(xué)淘寶的模式么？不說C2C現(xiàn)在的增量市場(chǎng)情況，單單只是在后面邯鄲學(xué)步，永遠(yuǎn)不可能超過淘寶。

再說假貨問題，假貨深層次實(shí)際上是社會(huì)問題，只是電商的模式與商品本身的集中化在互聯(lián)網(wǎng)上放大了假貨。但拍拍在做什么？取消商家保證金以及其他需要商家保證商品質(zhì)量的措施。要知道保證金等措施是淘寶在運(yùn)作了10多年后，總結(jié)各種經(jīng)驗(yàn)，推出的針對(duì)商家服務(wù)質(zhì)量的舉措，雖然不能完全解決假貨與服務(wù)質(zhì)量等問題，但至少起到了制約的作用。而蕢鶯春一方面在發(fā)布會(huì)上抨擊淘寶假貨、力挺拍拍正品，另一方面卻在規(guī)則上予以商家最低的門檻，拍拍到底是想不想杜絕假貨呢？

在筆者看來，拍拍與京東自營(yíng)業(yè)務(wù)不同，拍拍與淘寶模式都無(wú)法完全把控商品的上游供應(yīng)鏈，這就造成C2C平臺(tái)必須通過有力的規(guī)則和制約措施去保證商品以及服務(wù)質(zhì)量。而拍拍降低門檻的舉措以及一鍵搬家的功能，更像是要把淘寶上假貨商家全搬拍拍上的節(jié)奏。這是幫助淘寶凈化購(gòu)物環(huán)境呢，還是一個(gè)徹底的攪混水舉動(dòng)呢？

聯(lián)想到劉強(qiáng)東在發(fā)布會(huì)上低調(diào)的舉動(dòng)，大家應(yīng)該明白了。拍拍就是京東推到前臺(tái)的炮灰，目的就是通過降低門檻等動(dòng)作，把C2C上假貨等問題再次放大，從而徹底搞臭C2C這個(gè)產(chǎn)業(yè)，讓新“拍拍”抱著淘寶一起死，沒有了淘寶的戰(zhàn)略防御，京東才好在B2C戰(zhàn)場(chǎng)上追趕天貓。從這個(gè)角度看，新“拍拍”就是個(gè)徹頭徹尾的陰謀產(chǎn)物。

至于1：1的投放補(bǔ)貼以及流量支持，更像是煙霧彈，拍拍可以這么說，但是真補(bǔ)貼的時(shí)候，如何測(cè)算商家對(duì)外的廣告投放？流量支持怎么公開體現(xiàn)？這些都無(wú)法透明化、具體化，更多只是一句口號(hào)。

而對(duì)于某些外行京東和騰訊業(yè)務(wù)的化學(xué)反應(yīng)足以支持拍拍挑戰(zhàn)淘寶的言論，更是癡人說夢(mèng)。淘寶可以孕育出天貓，是從C到B，是因?yàn)樘詫毊?dāng)時(shí)已經(jīng)形成巨大網(wǎng)絡(luò)流量的閉環(huán)，流量導(dǎo)向天貓對(duì)于電商行業(yè)、阿里巴巴和消費(fèi)者都是好事。而京東與拍拍的情況呢？京東會(huì)把自己兜里的錢白白送給小C商家？京東自己現(xiàn)在還在虧損，如此干，怎么面對(duì)美國(guó)的投資者？至于說拍拍可以享受京東流量的長(zhǎng)尾，那只是個(gè)笑話，京東流量的長(zhǎng)尾是什么？數(shù)碼家電。這些規(guī)范性和規(guī)格要求很強(qiáng)的商品能形成什么長(zhǎng)尾讓小C商家享受？

所以，大家不要期盼拍拍在C2C上與淘寶發(fā)生什么正面的大戰(zhàn)了，拍拍就是個(gè)“人肉炸藥包”，最終目的是與淘寶同歸于盡，就算不能一起死，最少也要做到弄臭C2C，讓C2C市場(chǎng)份額快速下降。這個(gè)，對(duì)于京東才是最有利的。

殺敵3000，自損800，這本來就是京東起家的殺手锏。一旦讓拍拍這么做起來，結(jié)果只能有兩個(gè)，一個(gè)是C2C徹底完蛋，小C商家尸橫遍野；另一個(gè)就是拍拍搬石頭砸自己的腳，幫淘寶把假貨商家凈化一遍，白當(dāng)了炮灰。

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