《速途研究院：2015年移動音樂市場分析報告》顯示2014年我國移動音樂市場規(guī)模達(dá)到38.4億元，在酷狗，QQ音樂等老牌音樂軟件坐穩(wěn)市場的情況下，網(wǎng)易云音樂異軍突起，以獨特的風(fēng)格迅速搶占年輕人市場，用戶增長勢頭一時無二，未來移動音樂市場格局如何猶未可知。

　　速途研究院分析師團隊從軟件本身出發(fā)，解讀數(shù)據(jù)背后的秘密。

　　年輕人用戶群體關(guān)注點分布

(速途網(wǎng)配圖)

　　在大學(xué)生群體和年輕白領(lǐng)群體最關(guān)注的移動音樂特點中“音樂資源豐富”均排在首位，可見年輕人群體的***需求在于對音樂內(nèi)容資源的本質(zhì)需求。此外，朋友推薦度高，界面設(shè)計吸引人，功能豐富也均在兩個榜上有名。因此，年輕人群體對于移動音樂的內(nèi)容資源需求外，對于朋友間交互、軟件外觀以及特色功能的需求也較為強烈。

　　值得注意的是，從用戶角度來看，年輕用戶群體對于音樂內(nèi)容的需求基本可以分為三個類別：一類是大多數(shù)用戶愿意下載下來常聽的音樂，這類音樂多是熱門音樂或經(jīng)典歌曲;另一類是用戶偶爾聽或者只是瀏覽試聽一兩遍的音樂，這類音樂更多的是一些諸如鬼畜或搞笑或草根創(chuàng)作歌曲;還有一類是小眾音樂內(nèi)容，這類音樂多是被少數(shù)用戶所鐘愛的歌曲。從移動音樂端來看，能夠提供的音樂內(nèi)容主要來自兩個方面：一個是來自軟件廠商從音樂人手中購買來的音樂內(nèi)容，還有一方面是用戶自動上傳的內(nèi)容。

　　移動音樂產(chǎn)品活躍用戶占比***0

　　活躍用戶即在移動音樂方面保持較高使用頻率的用戶，這部分用戶在移動音樂領(lǐng)域的參與感和主導(dǎo)性都扮演著主力軍的角色。酷狗音樂的用戶活躍度***，而網(wǎng)易云音樂作為后起之秀一舉超越QQ音樂，多米，酷我等越居排行榜第二位，足見其獨到的用戶吸引力。

　　首先，和酷狗音樂、QQ音樂不同，他們都擁有PC端音樂播放器在先，隨著用戶聽歌習(xí)慣的移動化，需要有一個從PC端到移動端過渡的過程。而網(wǎng)易云音樂則是移動互聯(lián)網(wǎng)的“原生態(tài)”產(chǎn)物，直接順應(yīng)了用戶的移動化聽歌習(xí)慣，無需過渡。因此，網(wǎng)易云音樂在移動互聯(lián)網(wǎng)思維方面展現(xiàn)得更加***，而傳統(tǒng)的音樂軟件更多的側(cè)重于做一個安靜的音樂播放器，從其界面設(shè)計即可發(fā)現(xiàn)這一差異，如將“我的音樂”板塊放在***欄。同時網(wǎng)易云音樂針對重度音樂愛好用戶/音樂發(fā)燒友的定位也幫助其拿到了一張快速入場券——無論在音質(zhì)、交互性還是頁面設(shè)計上這群人對音樂APP的要求都是***的。這些意見***對網(wǎng)易云音樂的認(rèn)同加速了網(wǎng)易云音樂的口碑傳播。網(wǎng)易云音樂在一年多的時間內(nèi)發(fā)展了數(shù)千萬的用戶，且保有極高的活躍用戶占比，也足見其移動互聯(lián)網(wǎng)思維的成功。”

　　而且網(wǎng)易云音樂擁有所有音樂軟件中最為優(yōu)越的推薦算法，使得其音樂推薦的精準(zhǔn)度大大提高，極大的提升了用戶體驗，也正是如此，網(wǎng)易云音樂大膽地將音樂發(fā)現(xiàn)功能放到了首位。音樂發(fā)現(xiàn)功能不但給用戶帶來了極大的便利，同時對于音樂內(nèi)容的傳播也起到了重要的作用，通過對用戶聽歌習(xí)慣的統(tǒng)計進行精準(zhǔn)推薦，極大的縮短了歌曲的傳播周期，使得更多的內(nèi)容得以快速傳播。

　　網(wǎng)易云音樂的另一個功能是為用戶提供了一個良好的音樂社交平臺，用戶無論是發(fā)現(xiàn)好的音樂還是發(fā)現(xiàn)好友知音，都獲得了極大的便利。實現(xiàn)了在享受音樂的同時和音樂的互動，提高用戶的參與感，幫助更多的音樂愛好者發(fā)出自己的聲音，網(wǎng)易云音樂的社交屬性為自己爭取到了更高的軟件打開率。用戶從自己喜好出發(fā)，借助網(wǎng)易云音樂平臺尋找共鳴，這樣一個音樂社交平臺的營造，為優(yōu)質(zhì)音樂和爆發(fā)式流行音樂的發(fā)酵提供了良好的環(huán)境。

　　網(wǎng)易云音樂選擇攻占年輕用戶群體市場，有助于其保持長久而旺盛的生命力，同時也潛在地培養(yǎng)了一批有著網(wǎng)易云音樂軟件使用習(xí)慣的中年用戶群體，可謂前景廣闊。未來能否撼動移動音樂市場格局，我們拭目以待。