51CTO WOT 2015移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)即將于2015年7月24-25日在北京富力萬(wàn)麗酒店隆重召開(kāi)。本次大會(huì)共設(shè)八大技術(shù)分論壇，分別從產(chǎn)品與設(shè)計(jì)、平臺(tái)與技 術(shù)、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)、移動(dòng)游戲、算法分析、HTML5、運(yùn)維安全、新浪微博技術(shù)等方面，為廣大移動(dòng)開(kāi)發(fā)者解開(kāi)技術(shù)迷思。

為使大家進(jìn)一步了解本次大會(huì)，有針對(duì)性地選擇課程內(nèi)容，51CTO記者對(duì)即將參加大會(huì)演講的技術(shù)專家分別進(jìn)行專訪，為您進(jìn)行各場(chǎng)演講精華的新鮮速遞。本次大會(huì)詳細(xì)議程見(jiàn)：http://wot.51cto.com/.

今天帶來(lái)“劇透”的是微博商業(yè)產(chǎn)品部推薦及廣告 技術(shù)總監(jiān)王傳鵬，在本次的WOT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)中，王傳鵬老師將在“算法分析專場(chǎng)”為大家分享《新浪微博移動(dòng)社交推薦廣告技術(shù)詳解》，如果您感興趣就速速前報(bào)名來(lái)參會(huì)吧!

【講師簡(jiǎn)介】

2011／4——現(xiàn)在 微博商業(yè)產(chǎn)品部推薦及廣告 技術(shù)總監(jiān)

2009／10——2011／4 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)研發(fā)廣告技術(shù) 高級(jí)工程師

2008／4——2009／10創(chuàng)辦云存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)——99盤(pán) 合伙人

2006／4——2008／4 霍尼韋爾北京研發(fā)中心 工程師

王傳鵬·新浪微博推薦及廣告技術(shù)總監(jiān)

以下是對(duì)王傳鵬老師的訪談實(shí)錄：

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51CTO：請(qǐng)您首先簡(jiǎn)單介紹下自己的從業(yè)經(jīng)歷以及目前主要負(fù)責(zé)的內(nèi)容。

王傳鵬：我是2006年北航碩士畢業(yè)的，同年加入了HTSL（霍尼韋爾北京研發(fā)中心）做一些航空軟件相關(guān)工作，2007有機(jī)會(huì)出國(guó)工作一段時(shí)間，這段時(shí)間的新環(huán)境讓自己對(duì)今后的規(guī)劃有了更為清晰的認(rèn)識(shí)。回國(guó)之后遇到了一些艱苦創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，于是在2008年4月份離職和其他2位合伙人創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)——99盤(pán)。

研發(fā)99盤(pán)這段時(shí)間算是我第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)的階段是比較辛苦，到了2010年的一些時(shí)間里由于家庭原因以及公司運(yùn)營(yíng)的一些情況在10月份的時(shí)候離開(kāi)加入離錢(qián)近的電商公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)研發(fā)部的主要工作是構(gòu)建當(dāng)當(dāng)廣告系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了系統(tǒng)認(rèn)識(shí)和了解，特別是廣告、推薦以及搜索方面的內(nèi)容。我是一個(gè)閑不住的人，在工作之余，我對(duì)推薦有比較濃厚的興趣也有一些實(shí)踐，當(dāng)時(shí)搞了一個(gè)千夫的內(nèi)部網(wǎng)站，通過(guò)Google reader作為數(shù)據(jù)源，為大家推薦科技、IT技術(shù)、電影、社會(huì)等等方面的資訊，挺有意思的。

進(jìn)入到2011年，微博屬于最火的狀態(tài)，與此同時(shí)還有推薦相關(guān)工作可做，我就毅然決然地于4月加入微博這個(gè)大家庭，從最開(kāi)始支持社區(qū)產(chǎn)品，再到后來(lái)主要從事內(nèi)容以及用戶的推薦，然后到現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)。

我現(xiàn)在在微博主要負(fù)責(zé)的是推薦以及粉絲經(jīng)濟(jì)廣告相關(guān)研發(fā)工作，同時(shí)也負(fù)責(zé)支持微博廣告交易平臺(tái)WAX以及內(nèi)部商廣運(yùn)營(yíng)研發(fā)支持。

51CTO：在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，微博社交推廣效果是怎樣的？目前遇到了什么樣的瓶頸，未來(lái)我們將如何去突破？

王傳鵬：個(gè)人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比較重要的一個(gè)是用戶體驗(yàn)，作為移動(dòng)社交平臺(tái)超級(jí)app，微博很在意這個(gè)用戶體驗(yàn)，盡管在有商業(yè)化壓力的情況下，依然限定了在用戶微博流中插入推廣的占比，于此同時(shí)我們也在極力提高推廣的準(zhǔn)確性以及質(zhì)量，將用戶體驗(yàn)放在首位。考慮用戶感受以及公司對(duì)于微博推廣的期望的話，評(píng)價(jià)其效果，我想如果滿分是一百分，那么我們做到了及格，因?yàn)槲覀兂晒Φ爻休d了公司商業(yè)訴求的同時(shí)衍生出符合微博特性的粉絲經(jīng)濟(jì)原生廣告。

關(guān)于推廣效果的瓶頸問(wèn)題，我想應(yīng)該是兩個(gè)維度的：一個(gè)是說(shuō)用戶對(duì)于推廣的認(rèn)可度，在這個(gè)方面推廣系統(tǒng)對(duì)于用戶的刻畫(huà)是影響效果的重要因素。在微博，大部分用戶屬于沉默用戶，同時(shí)微博內(nèi)容包羅萬(wàn)象，用戶行為過(guò)于分散。使用傳統(tǒng)的標(biāo)簽以及分類體系來(lái)為用戶建模從而為推廣服務(wù)，精準(zhǔn)刻畫(huà)上存在難度。針對(duì)這里問(wèn)題，其實(shí)回歸到關(guān)系構(gòu)建以及內(nèi)容實(shí)時(shí)傳播的微博本質(zhì)上我們能夠在一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題。用戶的關(guān)系本身就是眾多信息的綜合體現(xiàn)，我們需要利用好微博這個(gè)特性。同時(shí)實(shí)效性也是微博的一大特色，用戶的實(shí)時(shí)行為特征可能相較于靜態(tài)屬性更為能夠體現(xiàn)用戶在微博上的興趣點(diǎn)。另外一個(gè)維度是推廣的收益問(wèn)題，本質(zhì)是流量利用以及廣告競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的問(wèn)題，微博當(dāng)前的廣告交易平臺(tái)WAX以及偏自助型中小客戶的粉絲經(jīng)濟(jì)廣告產(chǎn)品增加廣告競(jìng)爭(zhēng)方面提升流量利用率。

51CTO：如果做微博社交推廣就一定離不開(kāi)精準(zhǔn)推送，那我們對(duì)于精準(zhǔn)推送是如何設(shè)計(jì)的？又是從哪幾個(gè)維度來(lái)考慮的？

王傳鵬：微博社交推廣的精準(zhǔn)推送主要從用戶基礎(chǔ)畫(huà)像分析、用戶點(diǎn)擊行為建模、在線投放以及推廣展現(xiàn) 四個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)考慮的，用戶基礎(chǔ)畫(huà)像我們會(huì)從用戶行為、基本屬性、社交關(guān)系等維度進(jìn)行挖掘，其中社交關(guān)系的引入大大提升了效果；由于現(xiàn)在推廣都是使用CTR預(yù)估模型，因此這一塊的工作對(duì)于精準(zhǔn)推送意義重大，在訓(xùn)練流程搭建、特征工程、在線訓(xùn)練方法選取這些方面，微博有正在形成一套完整高效的框架；在在線投放方面，我們采用了用戶定向加強(qiáng)投放效率，引入行為上下文加強(qiáng)實(shí)時(shí)行為的影響因子；推廣展現(xiàn)，主要是產(chǎn)品層面的事情，這一塊很多的推廣系統(tǒng)都比較少考慮，其實(shí)前端展現(xiàn)形式也是及其重要的，針對(duì)不同的推送物料會(huì)計(jì)算出合理的展現(xiàn)樣式，借此提升精準(zhǔn)性。。、

同時(shí)，需要強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)系統(tǒng)的精準(zhǔn)性離不開(kāi)幾個(gè)內(nèi)容：

1）數(shù)據(jù)收集與分析

2）在線實(shí)驗(yàn)流程

3）產(chǎn)品和技術(shù)的快速迭代

51CTO：微博社交推廣大家總是在說(shuō)，但對(duì)于技術(shù)層面知道的人卻很少。 您能從整個(gè)架構(gòu)選型、設(shè)計(jì)思路、運(yùn)算等方面來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)嗎？

王傳鵬：先說(shuō)一下對(duì)于技術(shù)層面知道的人比較少，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我想是跟微博商業(yè)化時(shí)間以及團(tuán)隊(duì)做事風(fēng)格有關(guān)。微博2013年才成立自己的商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)整個(gè)發(fā)展過(guò)程中也在不斷積累沉淀，盡管當(dāng)前我們還有很多的路要走，但是希望借本次大會(huì)來(lái)跟業(yè)內(nèi)的同行們分享一下微博推薦廣告經(jīng)歷的事情。走出去，引進(jìn)來(lái)，希望更多的同學(xué)了解以及幫助微博推廣乃至微博的成長(zhǎng)。

微博社交推廣的引擎部分主要分成應(yīng)用、計(jì)算、數(shù)據(jù)三層，分別體現(xiàn)了推廣中的候選、排序以及展現(xiàn)，這三層結(jié)構(gòu)是lamp結(jié)構(gòu)和memory－模塊化結(jié)構(gòu)的混合體，利用了lamp 的快速支持業(yè)務(wù)的特性，也保留了模塊化的高效以及算法支撐特點(diǎn)。在應(yīng)用層中我們使用nginx＋lua／php來(lái)解決IO密集以及業(yè)務(wù)需求密集的問(wèn)題；計(jì)算層基于c/c++自研發(fā)的高性能服務(wù)框架，在該框架下可以很高效便捷地實(shí)現(xiàn)算法策略；數(shù)據(jù)層主要解決數(shù)據(jù)IN／STORE／OUT的問(wèn)題，我們將數(shù)據(jù)劃分成靜態(tài)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，靜態(tài)數(shù)據(jù)方面主要使用Hadoop集群進(jìn)行管理和處理，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一款處理消息的rin系統(tǒng)框架。同時(shí)，由于大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是key－value的形式，因此針對(duì)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)我們使用redis進(jìn)行存儲(chǔ)，而靜態(tài)數(shù)據(jù)則研發(fā)了lushan集群降低存儲(chǔ)成本。最近數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)正在發(fā)力解決out的問(wèn)題，盡可能的讓使用方高效、準(zhǔn)確、透明地獲取數(shù)據(jù)。

整體的設(shè)計(jì)思路其實(shí)也很簡(jiǎn)單，三點(diǎn)：

1）分層以及適度抽象

2）簡(jiǎn)單即是美的

3）普遍的需求拿來(lái)主義，特化的需求輕量研發(fā)

關(guān)于微博社交推廣運(yùn)算主要分為幾個(gè)部分：

1）在線投放，主要是定向選取、CTR預(yù)估等等方面，這些都會(huì)在計(jì)算層高效解決。

2）離線模型訓(xùn)練以及候選生成，我們借助公司的Hadoop集群，使用MR、HIVE來(lái)完成。

3）廣告的結(jié)算部分，這一塊有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)研發(fā)一套分布式結(jié)算系統(tǒng)，保證計(jì)算的準(zhǔn)確性以及健壯性。

51CTO：微博社交推廣技術(shù)在施行過(guò)程中是否遇到問(wèn)題？我們是如何來(lái)解決的？

王傳鵬：技術(shù)在實(shí)施的過(guò)程中一定會(huì)有些問(wèn)題，其實(shí)是我想說(shuō)的這些問(wèn)題都是一些普遍問(wèn)題，技術(shù)以及業(yè)務(wù)的平衡。在業(yè)務(wù)高速發(fā)展的過(guò)程中，項(xiàng)目很多迭代那么對(duì)于技術(shù)方面的發(fā)展可能會(huì)被忽略，但是這樣特別是針對(duì)推薦廣告這類對(duì)于效果效率特別在意的領(lǐng)域，會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期來(lái)看技術(shù)跟不上業(yè)務(wù)的發(fā)展，各種超時(shí)、不穩(wěn)定隨之而來(lái)；如果拋棄業(yè)務(wù)發(fā)展而過(guò)于癡迷技術(shù)提升，會(huì)成為無(wú)本之木，所形成的技術(shù)積累也經(jīng)不起實(shí)際項(xiàng)目的推敲。因此，團(tuán)隊(duì)倡導(dǎo)業(yè)務(wù)與技術(shù)的相互促進(jìn)，技術(shù)來(lái)源于業(yè)務(wù)發(fā)展又反過(guò)來(lái)推動(dòng)技術(shù)提升，業(yè)務(wù)促進(jìn)技術(shù)發(fā)展而又反過(guò)來(lái)滿足更好的業(yè)務(wù)迭代。

具體而言：

1）技術(shù)支持業(yè)務(wù)微迭代，在高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，迭代速度代表了生命力

2）不害怕在技術(shù)上犯錯(cuò)誤，但是需要知道如何快速?gòu)浹a(bǔ)以及不再重犯

3）技術(shù)鼓勵(lì)朝后看，但是目標(biāo)是為了走在業(yè)務(wù)前。

來(lái)自谷歌、騰訊、京東、360、新浪微博、樂(lè)蜂網(wǎng)、魅族等企業(yè)的技術(shù)專家匯聚一堂，只為助你打開(kāi)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的那一扇窗。盛會(huì)虛位以待，只等你快馬加鞭！