近日，騰訊正式上線廣點通DMP(Data Management Platform，數據管理平臺)，開放騰訊的大數據能力。騰訊廣點通DMP上線，是騰訊“連接”戰略下的又一里程碑事件。作為連接器中的重要部分，騰訊廣點通DMP將與合作伙伴分享用戶畫像、相似人群擴展、跨屏跨媒體控制等多項數據能力，優化智能營銷，構建高效安全的數據存儲和管理體系。

這并不是騰訊廣點通DMP***次出現在媒體和公眾面前。今年3月31日，在“騰訊廣點通DMP發布會暨首批合作伙伴簽約儀式”上，廣點通DMP***亮相，京東、搜狗、易車、58同城、美麗說、AdMaster等9家合作伙伴共同見證了這一時刻。開放數據能力、連接數據孤島、分享數據紅利等要點讓媒體和互聯網界眼前一亮，吸引眾多關注。三個多月的等待后，歷經一系列投放測試的廣點通DMP平臺正式上線運營，官網(http://de.qq.com/)也同期上線，合作伙伴可以通過訪問官網獲取更多信息。

七大特色功能，讓品牌更懂用戶

DMP的要義即整合內、外部分散的數據納入統一技術平臺，進行數據分析與挖掘，應用于互聯網營銷環境。騰訊廣點通DMP以海量基礎數據為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數據接口及應用匹配，將進一步提升廣告投放的精準度和匹配性。

騰訊廣點通DMP具備用戶畫像分析、數據安全、相似人群擴展、跨屏跨媒體控制、數據管理、人群管理、***Cookie等七大特色。

騰訊廣點通DMP在數據安全方面，通過設置多維度的數據安全管控體系、授權機制，保證了數據的隱私性和完整性。其次，廣點通DMP更注重智能算法的應用，借助騰訊數據資源與騰訊系用戶行為，以多維的用戶分析為基礎，在保證用戶數據隱私的前提下，能夠提供全方位、智能化的用戶畫像分析，幫助合作伙伴和廣告主更深入地了解用戶。

廣點通DMP就像一個指揮中心，提供的策略性指導不僅體現在投放時段上，針對地域、媒體、性別、年齡等基本信息和維度都可以靈活制定策略。廣點通DMP采用定制化人群管理方式，能夠快速篩選目標人群，進行定制化營銷。基于廣告主提供的種子用戶與平臺的look-alike能力，甚至還能夠擴展出更多潛在用戶群。這是DMP大數據應用的核心價值所在。

廣點通DMP的連接能力還體現在對社交關系和身份體系的管理。借助騰訊用戶標識體系，廣點通DMP跨屏、跨媒體打通了第三方數據，使碎片化數據得以集成、整合，便于進行用戶識別。廣點通承載著微信、QQ、QQ空間等騰訊明星產品逾百億的流量，覆蓋了超過8億人24小時的行為熱鏈，DMP有效連接起信息與用戶，讓訪問者的數據不再是被割裂在不同設備間的孤島。

針對線上線下的不同數據源，廣點通DMP還提供了多種數據接入方式，為廣告主提供多維度的數據透視報告。

匯聚多方伙伴，共享數據紅利

廣點通DMP在囊括騰訊自身數據之外，為了使數據更豐富、更具客觀性，還將涵蓋電商、O2O、搜索、旅游、生活服務等外部合作伙伴的數據資源，建立起廣泛的數據資源大聯盟，將大數據的價值發揮到***。不久前，在廣點通DMP的發布會上，京東、搜狗、易車、58同城、美麗說、AdMaster等9家合作伙伴已攜手廣點通，探索跨屏營銷環境下的數據價值，尋求共建優質數據生態。

以某電商平臺廣告投放為例，將平臺用戶瀏覽、搜索、收藏、下單、成交等行為數據和所對應的商品、店鋪信息接入騰訊廣點通，進行定制化廣告投放后，廣告點擊率上升了133%，廣告轉化率提升多達2倍，投資回報率提升了100%。廣點通DMP上線后，無疑將加速更開放、智能的電商營銷生態體系的構建。

未來，廣點通DMP平臺將持續開放更多數據能力，成為數據的“連接點”，進一步拓展各大垂直領域合作伙伴，建立數據通道，促進數據增值與流通，更高效地滿足廣告主定向購買需求。業界人士分析，廣點通與眾多合作方攜手建立數據聯盟，開放騰訊數據能力，對建立數據交換規則與生態有重要價值。通過持續釋放價值，廣點通DMP將促成廣告主、媒體、廣告平臺實現多方共贏，推動行業生態更趨完善和健康。

關于騰訊廣點通DMP

騰訊廣點通DMP(Data Management Platform，數據管理平臺) 定位于“連接信息孤島，點通數據價值”。通過開放豐富的數據能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，打破數據孤島，分享數據紅利，提升行業整體價值。

騰訊廣點通DMP官網：http://de.qq.com/