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經過2014年的井噴式發展，目前手游市場已經呈現出全面紅海的市場。并且隨著手機紅利的消失，用戶增長逐漸進入平穩期，移動游戲企業加強對現有玩 家的爭奪。也使2015年眾多精品重度游戲紛紛登場，其中不乏霸榜長達多個月的爆款大作。尤其是端游廠商在2015年的全面發力，進軍移動游戲市場，更是 對移動游戲市場進行的大換血。未來移動游戲市場小廠的存活更為艱難，優質資源進一步向大企業手中集中。

速途研究院分析師團隊根據互聯網相關數據與調查，針對2015年第三季度移動游戲市場進行分析，并解讀移動游戲市場發展趨勢。

2015年Q3中國移動游戲市場規模128.6億

2015年第三季度移動游戲市場規模達到128.6億元，環比增長5.83%，相較2014年Q3同比增長68%。第三季度移動游戲市場規模逐 漸放緩，主要是由于手游市場已經從初級階段進入成熟階段，移動游戲玩家規模增長也逐漸接近飽和。另外2015年以精品重度化游戲為主打，游戲品質有明顯提 升。

騰訊游戲、網易游戲、勝利游戲(中手游)等為代表的游戲龍頭企業，提托自身在技術、運營、發行等方面的優勢，進一步蠶食中小企業的市場份額。不斷提高手游行業的整體門檻，中小游戲企業面臨破產問題，行業洗牌逐漸加劇。

2015年第三季度移動游戲用戶規模增長到4.4581億人，環比增長1.02%，同比增長50.2%。手游用戶群體逐漸增長緩慢，經過 2014年的爆發式增長，2015年的增長潛力逐漸飽和。手游網民使用率增長也逐漸進入平穩期，手游企業也逐漸從游戲數量向質量轉變，提高單款游戲的存活 時間與玩家增長成為目前手游行業發展的共鳴。

手游玩家付費率在本季度有較大幅度增長，整體付費用戶占比達到8.1%。其中以MOBA、角色扮演等精品重度游戲為主的網絡游戲，可玩性較高，并有較強的互動性，對玩家的吸引較為明顯，其付費率明顯較高。

2015年第三季度移動游戲發行商市場變化巨大，除了勝利游戲(中手游)仍然以18.8%的占比繼續穩坐發行商市場第一位以外;龍圖游戲在本季 度也有明顯的表現，以14.3%的占比排在第二位;樂逗游戲在本季度略有下滑，以13.6%的成績排在第三位;愷英網絡以10.9%的成績排在第四位;昆 侖游戲、觸控科技、游道易、飛流、熱酷科技、掌趣科技相繼延續先后排名。

在本季度，勝利游戲(中手游)憑借自身在精品IP上布局的優勢，推出多款精品重度游戲，其中《新仙劍奇俠傳》、《Hello Kitty快樂消》等為代表的精品游戲，通過自研+發行的戰略布局，穩固自身在發行商市場的地位。愷英網絡以網絡游戲和移動應用產品分發作為流量變現的主要方式，并成功的完成了互聯網生態系統閉環，其中擁有的代表作有《蜀山傳奇》、《全民奇跡》、《烈焰》等。

2015年第三季度移動游戲研發廠商市場，騰訊游戲憑借集團內部資源優勢，取得26.2%的市場份額，繼續多個季度霸榜;網易游戲本季度憑借多 個爆款游戲成功殺出，市場占比達10.1%;樂動卓越本季度以6.9%的成績排在第三位;玩蟹科技、勝利游戲(中手游)、銀漢科技、數字天空、藍港在線、 艾格拉斯、慕和網絡與掌趣科技等分別依次按順序排名。

網易游戲在2015年上線多款重磅游戲，其中《夢幻西游》、《大話西游》更是其端游移植手游的代表作品。成熟的端游作品，通過移植手游吸引眾多老玩家的回歸。讓老玩家回憶情懷的時候，還可以和志向相同的人一起暢聊。

勝利游戲(中手游)在本季度發布多款休閑類手游產品，其中《Hello Kitty快樂消》更是在其發布了旗下游戲品牌“勝利游戲”后，馬上推出的休閑手游大作。隨著重度手游的不斷推出，手游市場逐漸進入了細分化市場，其中休 閑類手游市場沒有因為重度手游的不斷強勢推出而玩家數量急劇下滑，反而呈現不斷增長的勢頭。休閑類手游針對細分化市場不斷的創新，滿足玩家不斷增長的需 求，多樣的游戲模式給玩家帶來更多的樂趣。另外，由盛大授權的《決戰沙城》和跟大宇聯合開發的《新仙劍奇俠傳》在第三季度也有較為杰出的表現。從2014 年開始，一直堅持以“發行與自研”為核心，以 “IP、移動電競和粉絲”三大業務為發展戰略,目前已取得了較為優異的成績。

女性游戲用戶占比逐漸走高

2015年Q3移動互聯網市場男性用戶占比達53%，女性用戶群體占47%;而移動游戲市場男性玩家群體以64%的占比明顯高于女性玩家。可以 看出男性玩家對于游戲的熱愛明顯高于女性群體，尤其是在角色扮演與策略類手游上更是受到眾多男性玩家的追捧。女性玩家則對休閑類、模擬類的游戲情有獨鐘， 如果游戲畫面精美與可愛，再加上可玩性高，女性玩家反而付費意愿遠遠高于男性玩家。手游已經成為人們日常打發時間的工具，女性占比雖然目前較低，但其增長 潛力較高。

通過調查發現，經過2年多的沉淀，手游玩家逐漸向三線以下城市下沉，未來三線及以下城市將成為手游市場爭奪的重點。一線城市由于娛樂休閑消費方 式較多，所以造成手游玩家被分流的現象較為突出。而三線及以下城市休閑娛樂方式較為單一，尤其是在東南沿海的工業化為主的城市，廠內更是封閉，娛樂休閑傾 向于通過手機游戲消遣。并且中國三線及以下城市人口基數眾多，是我國人口的主要人群。綜合上述原因，手游市場未來將向地級市方向發展。

通過2015年Q3季度移動游戲類分布可以看出卡牌與角色扮演平分秋色，各自分別占比達27%;休閑類手游排在第三位，占比達15%。2015 年都知道是重度手游飛快發展的一年，雖然休閑類手游產品受到精品重度化游戲的擠壓，但是在分布中可以看出仍然有15%的市場份額，休閑類手游產品的市場潛 力仍然是巨大的。

速途研究院執行院長鄭春暉認為，休閑類手游產品未來的市場潛力仍然可觀，尤其是針對女性玩家群體，不僅可以有較高的付費率，更可以有較為長久了 游戲壽命。未來休閑類手游將要向細分化、特色化方向發展，通過不斷滿足玩家的需求，來提高游戲的可玩性。手游市場不再是以類型為導向的市場，將進入百花爭 艷的格局。爆款游戲也不再僅僅集中在卡牌或角色扮演類產品中，更是向多元化方向發展。