微軟收購LinkedIn，騰訊收購Supercell，6月頻發(fā)國際互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收購案，行業(yè)洗牌一刻不停。7月，匯量科技(Mobvista)將歐洲游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析平臺GameAnalytics收入囊中，這是繼今年2月收購美國老牌原生廣告平臺NativeX后，該公司對歐美市場的再次出擊。兩次海外收購的戰(zhàn)略意圖都相當(dāng)明顯：整合NativeX的開發(fā)者、原生廣告源及技術(shù)資源，并入GameAnalytics豐富的用戶數(shù)據(jù)庫，給游戲開發(fā)者打造從統(tǒng)計分析到貨幣化的一站式問題解決方案。

細看海內(nèi)外領(lǐng)先的移動廣告平臺，近幾年的發(fā)展大事記中，大多數(shù)都避不開的關(guān)鍵詞就是“收購”或者“被收購”。以最新發(fā)布的《AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》為樣本，整個行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)在此可瞥見一二。 

在以上30強榜單中，排除Facebook、Google、Twitter三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭后的前十名，依次為Chartboost、Applovin、 AdColony、Vungle、Unity、Tapjoy、Fyber、Supersonic、Mobvista、Lifestreet。其中，除了半年時間完成兩筆收購的匯量科技，近三年來還有5家平臺有收購/被收購史。也就是說，這十家國際移動營銷領(lǐng)軍企業(yè)中，逾半數(shù)選擇調(diào)整資本，大魚們吞掉一些看中的小魚，小魚被大魚吃掉或者跟著大魚混。

2015年9月，以色列應(yīng)用程序分發(fā)平臺ironSource與Supersonic進行合并。

2015年4月，德國移動廣告平臺Fyber以1100萬美元收購Falk Realtime的SSP和廣告服務(wù)軟件業(yè)務(wù)。Fyber于2014年10月被韓國RNTS媒體集團以1.9億美元價格收購，但在收購后仍保持獨立運作。

2014年，Tapjoy收購了韓國分析與營銷自動化公司5Rocks。

2014年，AdColony被挪威Opera軟件公司以3.5億美元收購。

再細究近年來移動營銷行業(yè)收購案的被收購方，不難發(fā)現(xiàn)這些收購案例多“案發(fā)”于兩個方面，一是針對數(shù)據(jù)分析類型平臺，二是針對程序化廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)和技術(shù)被移動營銷平臺視為左膀右臂，也成為實力派移動營銷企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要關(guān)卡。

一、加持數(shù)據(jù)公司

在海外市場，數(shù)據(jù)即服務(wù)、大數(shù)據(jù)即生產(chǎn)力已被充分印證，如Twitter于2013年收購電視社交數(shù)據(jù)分析公司Trendr，次年收購兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司，2014年Yahoo收購APP數(shù)據(jù)分析公司Flurry，2015年微軟收購大數(shù)據(jù)分析公司Metanautix。

數(shù)據(jù)對于移動營銷平臺而言，意味著什么?

1,廣告主可精準投放。4月在京召開的2016全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(GMIC)上發(fā)布《2016廣告主移動營銷白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，76%的廣告主認為移動營銷非常重要，而3年前這個數(shù)字只有24%。

2, 移動開發(fā)者可充分了解用戶，可最大化變現(xiàn)。如GameAnalytics、AppsFlyer、TalkingData等數(shù)據(jù)平臺可統(tǒng)計分析用戶數(shù)據(jù)，還能發(fā)布行業(yè)報告，為開發(fā)者提供推廣、變現(xiàn)的參考。成立于2011年的移動游戲數(shù)據(jù)分析公司GameAnalytic，網(wǎng)絡(luò)中擁有超過8000款活躍游戲，月活躍用戶達2.5億，并與Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等幾大游戲引擎和開發(fā)平臺建立了合作，數(shù)據(jù)資源非常豐富，其提供的專業(yè)的玩家游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析，可幫助游戲開發(fā)者提升游戲的留存率、變現(xiàn)率。

綜合以上，數(shù)據(jù)意味著移動營銷平臺的競爭力，所以行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析公司成為移動營銷平臺的收購目標熱點，也就不足為奇了。

二、布局程序化廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈

程序化廣告技術(shù)被稱為大數(shù)據(jù)時代的精準營銷利器，其通過基于大數(shù)據(jù)的用戶畫像來定位目標客戶群體，從而實現(xiàn)廣告的精準投放。國內(nèi)外移動營銷平臺在近年爭先涌入程序化廣告投放產(chǎn)業(yè)，占據(jù)SSP、DSP、DMP、Ad Exchang、Ad Network等高地，力求在這一生態(tài)體系中有一席之地。隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，該生態(tài)圈內(nèi)部也開始上演大魚吃小魚的戲碼。這是基于移動廣告技術(shù)整合的需要，基于市場對一站式移動營銷解決方案的需要。

例如，今年6月，梅泰諾宣布擬60億并購BBHI集團，后者是在全球范圍內(nèi)參與競爭的SSP 平臺，據(jù)報道分析，梅泰諾此次收購BBHI旨在進一步完善精準營銷環(huán)節(jié);同月的另外一起收購是北京華誼嘉信整合營銷傳播集團以1.48億美元收購移動廣告技術(shù)公司Smaato，這家公司主要為移動網(wǎng)站與app開發(fā)者提供實時廣告交換服務(wù)，可以在管理廣告庫存的同時，為多種廣告網(wǎng)絡(luò)處理方案提供交換服務(wù)。此外，匯量科技以DSPAN(DSP+Ad Network)的角色參與到程序化廣告投放行業(yè)的競合，該公司收購的美國原生廣告平臺NativeX是一個SSP，整合后，將瞄準行業(yè)資源及競爭力的升級。