在今年的UP2018騰訊新文創生態大會上,騰訊集團副總裁程武提出騰訊文娛領域的整體戰略由"泛娛樂"向"新文創"轉化,這意味著通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產業價值的互相賦能,實現更高效的數字文化生產與IP構建。金誠集團金融咨詢局認為新時代下,數字文化產業正邁入新方向。

　　以IP為核心的數字文化產業

　　金誠集團金融咨詢局認為,在經濟發展和消費升級的帶領下,精神文化的消費需求已不可或缺。文化的可接近性和豐富性成為了大眾追求的目標,再加上互聯網的普及以及數字技術的突破,促使數字技術和文化的有效結合,形成了以文化創意內容為核心,依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業即數字文化產業。從動漫游戲到網絡文學,從網絡音樂到網絡視頻,越來越多的數字文化產品走進我們的生活。

　　數字文化產業以打造IP為核心。所謂IP,從法律層面理解,IP是知識產權;從文化層面理解,IP一般指某一個人或一個組織團隊所創造的作品,作品內容包括但不僅限于文學藝術作品、商業名稱等。以IP為核心的好處是,即為滿足了巨頭們進行生態式的產業布局,也為初始創業者創造了“一舉成名”的機會。金誠集團咨詢局認為,數字文化產業有形資產比較少,其核心要素主要是知識、文化、信息和技術等無形資產,這就要求數字文化產業的發展必須與IP緊密相連。如果缺少對IP的保護,就會導致任意仿制和隨意復制等混亂局面,會對整個產業發展造成無法估量的損失。

　　"泛娛樂"向"新文創"轉化

　　騰訊娛樂在文娛領域的布局,引領整個數字文化產業發展。2011年,騰訊提出基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟的“泛娛樂”概念。2018年,騰訊從“泛娛樂”向“新文創”進行戰略升級,通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產業價值的互相賦能,實現更高效的數字文化生產與IP構建。金誠集團金融咨詢局認為以IP為核心的數字文化產業正從內容融合向產業生態融合邁進。

　　政策導向

　　目前,網絡大電影、直播、短視頻中一些明顯低俗化的內容被下架,金誠集團咨詢局認為當前的政策導向是引導文創領域有情懷有正能量,回歸雅俗共賞,提升文化內涵和藝術品位,過度娛樂化的路已經走不通了。

　　產業生態化趨勢

　　金誠集團金融咨詢局認為,伴隨互聯網的深入滲透,我國數字文化領域的產業生態日趨成熟。產業生態化,就是將各種協作主體、文化資源以及創意形式更廣泛地連接起來,而優質資源的集中,將為打造中國原創文化精品帶來更多可能。

　　一方面是從“IP為王”到“IP+產業”的全面融合。金誠集團金融咨詢局認為,在信息消費與實體消費同步升級的大潮中,IP將進一步成為產業融合的“酵母”,從文創領域進一步延伸到與農業、制造業、服務業領域,IP內涵日益豐富多面,形成“IP+產業”的新模式。

　　另一方面是新技術應用從初步試水到全面開花。2013年,Netflix在美劇《紙牌屋》制作中運用大數據總結用戶收視習慣,并根據用戶喜好精準制作的方式在業內還是“頭一份”。而近兩年來,通過“魚腦系統”給劇集、綜藝的演員搭配方案提供數據參考,通過“子彈時間”技術呈現三維場景轉化效果,都已被各平臺廣泛應用。

　　萬億級市場可期

　　頂層指導

　　2017年發布的《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》,是首個明確提出“數字文化產業”概念的政策文件,金誠集團金融咨詢局認為該指導意見對數字文化產業做出全面部署,極具指導意義。

　　7億網民支持

　　根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2016年底,中國網民規模7.31億人,中國互聯網普及率達到53.2%,手機網民6.95億人,各類互聯網服務應用均保持高速增長。金誠集團咨詢局認為廣泛的用戶基礎加速了數字文化產業的發展。

　　有報告顯示,2016年,中國數字經濟規模達到22.6萬億,同比增長18.9%,占GDP比重達到30.3%,并且到2035年我國的數字經濟將達16萬億美元。2016年我國文創產業產值達到4155億元,約占數字經濟的18.4%?！?018年中國泛娛樂產業白皮書》指出,2017年,我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元,同比增長32%,預計占數字經濟的比重將會超過1/5。

　　《2018年中國泛娛樂產業白皮書》指出,截至2017年12月,網絡視頻用戶規模達5.79億,占網民總體的75.0%,視頻用戶進入全民化時代。而且,用戶付費習慣已基本養成,付費意愿極大提升。同時,依托于影視劇IP的其他收入模式,如游戲、衍生周邊等業務收入規模也得到增長,促進行業營利良性循環。據統計,視頻網站付費會員總數超過1.7億人次,比例已經達到會員總數的42.9%,并且每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。

　　移動數字文化產業逐漸成為主流

　　隨著3、4G用戶數量和互聯網流量增加,我國移動互聯網業務種類豐富,移動數據內容市場日趨活躍。

　　2016年移動游戲市場收入占游戲產業收入比重超過客戶端,達到49.5%。截至2015年年底,網絡文學用戶規模已經達到2.97億,其中手機網絡文學用戶規模為2.59億,占比超過80%。截止2016年6月,手機視頻用戶數達4.4億,占網絡視頻用戶數比重超過80%,而2011年占比僅為25%,未來手機端將成為網絡視頻行業主要用戶、收入來源。